上海
2026.01.25
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作者 |第一财经 沈晴
封图 |名士官网图
交出一份高于预期的财报之后，卡地亚母公司历峰集团罕见地“甩卖”了一个品牌。
当地时间1月22日，历峰宣布将旗下腕表品牌名士（Baume & Mercier）出售给意大利家族集团Damiani，后者拥有珠宝品牌Damiani以及钟表零售商Rocca。交易预计于今年夏季完成。
创立于1830年的名士，以万元左右的价格，定位年轻人的入门款腕表。1988年，历峰初创成立，名士表与卡地亚、登喜路、万宝龙、寇依、乐富门一起，成为首批加入的奢侈品牌。
朗格、积家、江诗丹顿、万国表等传奇品牌加入同一阵营后，名士既没享受到集团的资源倾斜，自身带货能力也不够强。它的定位接近斯沃琪集团的浪琴，但在销量和知名度上相差甚远。
本月中旬公布的2026 财年第三季度财报显示，截至去年12月底，历峰总销售额同比增长11%至 63.99亿欧元，高于市场预期。卡地亚、梵克雅宝、布契拉提和Vhernier所在的珠宝部门依旧领涨，除亚太以外的所有地区均实现两位数增长；腕表部门恢复增长，贡献了8.72亿欧元销售额。
历峰创始人约翰·鲁珀特（Johann Rupert）早就表示，高级制表业的巅峰期已过，在新的周期能保证集团持续增长的是珠宝业务。这大概解释了这位审慎的奢侈品集团掌门，为何在持有多年后果断卖出亏损的腕表业务。
名士官网图
名士在意大利的知名度较高，是Damiani集团选择出手的重要原因。通过这次收购，这个家族集团将扩大自身的奢侈品牌组合，目前它旗下已有珠宝品牌Damiani、Salvini、Bliss、Calderoni，以及玻璃制造商Venini和奢侈品分销商Rocca。其中，核心品牌Damiani已进入中国市场，在上海港汇恒隆广场等商场开出门店。
行业分析师唐小唐认为，目前瑞表行业除劳力士、百达翡丽、爱彼以及理查米尔四巨头外，其他品牌均举步维艰，行业最大集团斯沃琪都陷入亏损边缘，而卡地亚的钟表业务同样陷入增长困境。
微信编辑| 七三
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