女子发在社交账号的汉服照莫名成服装电商买家秀，记者采访后商家下架商品链接

极目新闻记者 刘琴

实习生 严阮木子

1月23日，有网友在社交平台发文称，她身穿汉服拍的个人照片莫名出现在了卖服装的电商页面中。1月24日，有涉事商家告诉极目新闻记者，这些照片来自某社交平台，但不清楚具体是谁发布的，随后商家下架了有相关照片的商品链接。

莫女士发在社交平台的截图

在社交平台发文曝光此事的莫女士告诉极目新闻记者，1月22日，她在电商平台准备买平民汉服时，发现了一张自己的照片，“有些照片我自己都没有发布过，照片越刷越多，我越刷越生气，有些照片我自己都没有发布过，不过摄影师可能经过我们同意后也发在了他的社交账号上。”莫女士称，她前后发现四家商户将自己的照片用于买家秀宣传，买家秀的照片对她的脸部打了码。

莫女士介绍，她是广州文和汉家汉服社团的一员，2025年4月，社团成员曾拍摄过一组身穿平民汉服的照片，拍摄完成后他们便各自发布在自己的社交账号上，用以推广汉服文化，然而没过多长时间，有人发现电商平台上有古装店将他们的照片拿去当作买家秀宣传商品。

“我们发现后，就有人跟商家交涉过，商家就下架了，可再过一段时间又会用我们的照片上架商品链接。”莫女士称，这一次她发现自己的照片又一次出现在电商平台上，觉得很无奈，“发在社交平台上吐槽一下，也是提醒其他网友注意。”

两家商家已下架处理

极目新闻记者注意到，莫女士所指商家涉及四家古装店，照片中的人脸均被打了马赛克。其中一家古装店的客服告诉极目新闻记者，莫女士的这张个人照片是他们从社交平台上找到的，但其不清楚到底是从哪个账号下载而来，也不清楚是否征得照片当事人同意。记者拨通另一家古装店的负责人电话，对方接听电话后没有对此事进行正面回应，随即挂断了电话。

24日下午，这两家店铺的均对相关链接做了下架处理。

第三家古装店客服则表示，商品主页的个别照片是有授权的，但具体到莫女士的这张照片，其不清楚具体情况。第四家古装租赁商家客服则表示，他对照片人脸打了马赛克，若有人觉得不合适就去申请专利，平台会让商家下架商品链接。

文和汉家汉服社团的汉服照（受访者供图）

广州文和汉家汉服社团主理人阳女士告诉极目新闻记者，该社团共有100余名成员，拍摄的汉服照片主要用来推广汉服文化。2025年4月，共有24人参与了平民汉服的拍摄活动，“他们的照片拍摄后都会发在社交账号上，可能没有打水印，被不少商家拿去用作买家秀，交涉后有些商家可能会下架链接，可是我们也没有时间和精力专门去维权。”阳女士称，她希望商家用这些照片之前可以得到当事人的同意，后期再发布相关照片时，会叮嘱社团成员打水印。

河南泽槿律师事务所主任付建认为根据《民法典》规定，未经同意不得制作、使用、公开他人肖像，商业用途必须得到授权。若打码未遮挡核心特征仍可识别，或结合场景，其他信息能锁定本人，即构成侵权。商家对汉服照片脸部打码商用，仍可能侵犯肖像权、著作权等。下架不代表免责，仅可作为减轻责任的情节。

付建称，发现被侵权时，可以用时间戳、公证等方式留存侵权页面截图、链接、传播数据、销量记录，防止证据灭失。若个人将照片发布至社交平台，建议添加个人水印，标注未经授权禁止商用，明确权利边界。

（来源：极目新闻）