传统收音机在互联网时代的破局之道

随着互联网和移动互联网的快速发展，传统广播正面临前所未有的挑战，传统收音机作为经典音频终端形态，需从理念重塑、平台与生态建设、技术转化、组织结构和发展战略再造等多方面进行融合转型，以提升自身传播力、影响力。

互联网、移动互联网的普及的不仅改变了音频内容的传播方式，更重构了用户的音频消费场景。在此背景下，传统收音机的场景局限性逐渐暴露，市场份额被智能手机、车载智能系统和网络收音机等终端挤压。截至2024年3月，全国累计撤销广播频率52个，其中2023年以来撤销的广播频率达20个，频率缩减直接导致传统收音机可接收内容减少。

赛立信媒介研究数据显示，2023年全国广播听众规模为6.5亿，较2019年下滑4.8%。尽管车载收音机仍有稳定受众，但家用传统收音机的用户基础已持续萎缩。

传统收音机发展之困的原因

与传统收音机面临诸多问题和挑战形成鲜明对比的是，在线音频App和智能音频终端已经成为视听产业中不容小觑的新生力量。数据显示，2022年，“有声阅读”“移动电台”等移动互联网音频App的用户数量持续上涨，网络音频市场用户规模已经达到8.3亿。互联网媒体视听环境对传统收音机造成了深度冲击，其核心困境主要体现在四个方面。

（一）传统接收关注度弱化

过去，传统收音机凭借“便捷收听、即时传播”的优势，成为大众获取新闻、音乐等信息的核心终端，拥有广泛的受众群体。随着互联网、移动互联网的普及，智能手机、网络收音机、车载智能屏等终端层出不穷，音频接收场景呈现多元化发展，受众的音频消费习惯从“被动接收”转向“主动选择”，传统收音机作为单一功能终端的聚焦能力大幅降低，市场关注度也随之下滑。

（二）内容分发渠道被打破

长期以来，传统收音机完全依赖无线广播（中波、短波、调频）渠道进行内容分发，内容来源局限于各地广播电台的直播信号。互联网、移动互联网的快速发展使人们获取音频内容的渠道和方式变得更加多样，音频内容已形成“直播+点播+定制”的全形态供给，而传统收音机的内容分发受信号覆盖范围、播出时段限制极大，无法实现内容回放、自主点播，与用户多样化需求严重脱节。

（三）接收终端被替代

传统广播的接收终端是传统收音机和车载收音机，传播范围和影响力主要依托于这些设备的覆盖能力。随着互联网音频技术的广泛应用，音频接收终端正在向“智能化、一体化”转型，智能手机、网络收音机、车载智能系统等均已实现音频内容多形态接收，且兼具便携性、互动性等优势，传统收音机的专属功能被逐步替代，终端保有量持续下降。

（四）传播模式被颠覆

传统收音机的传播模式是“我说你听”的单向传播，受众处于被动接收信息状态。而在移动互联网交互传播模式下，用户不仅是信息的接收者，也是内容的筛选者、分享者，音频App的智能推荐、内容定制等功能极大增强了用户参与感，传统收音机僵化的传播模式使其竞争力进一步下滑。

传统收音机转型路径

打造“传统内核+智能赋能”终端新形态

一是要打破传统收音机单一直播接收的内容局限，建立“无线广播+网络点播+定制内容”的多元供给体系。依托技术改造，在保留传统收音功能基础上，增加网络模块，整合有声读物、播客、独家专栏等内容资源，打破信号和时段限制，让用户可根据需求自主选择收听内容，契合碎片化、个性化的音频消费需求。传统收音机转型需遵循“守正创新”原则，兼顾老年群体使用习惯和年轻群体需求，建立以用户为中心的内容适配体系。

二是要打破传统收音机“千人一面”的内容推送模式，针对不同受众群体优化功能设计。对家用机型，增加大按键、语音播报、预设常用频率等适老化功能；对便携机型，增加蓝牙连接和应急功能，满足户外场景需求，通过差异化提升用户使用体验。

三是推进全场景终端生态建设。加大与家居、车载、户外等场景的适配力度，推动传统收音机从单一功能设备向“多功能融合终端”转型，比如开发智能网络收音机、车载智能收音一体机、户外便携防水收音机等，拓展场景覆盖范围，提升终端触达力和市场竞争力。

四是强化基础服务升级。顺应老龄化社会需求，保留并优化传统收音核心功能，同时借助简易智能技术，实现音量自动调节、信号自动搜索等功能，让传统收音机既守住经典属性，又能适配新时代传播环境，成为兼顾不同群体的音频终端。