旺仔牛奶“北上”空降哈尔滨：身着“省服”军大衣和花棉袄，与冰城共舞

导语

从西南的麻辣火锅到华东的上海滩风情，从华南的舞龙舞狮到华中的武当剑术 —— 旺仔牛奶直接把地域特色 “穿” 上包装，特别推出16款地域限定版面精准戳中各城 DNA。覆盖华东、华南、华中、华北、西北、西南、鲁豫及两北八大区域的 “旺游中国” 活动，正一路向北推进，第五站，稳稳落子哈尔滨！借势东北冬季旅游热潮，打造超级吸睛的打卡地标，用一场冰雪奇遇旺启2026！

新年伊始，冰雪狂欢已上线！“旺游中国”哈尔滨站于2025年12月31日正式启幕，以「旺游哈尔滨· 冰雪冬日季」为主题，将持续至2026年2月24日。身披花棉袄和军大衣，旺仔牛奶正开启一场品牌与城市的双向奔赴。

这场贯穿整个冬季的“旺事”有哪些不容错过的亮点？现场直击，带你一探究竟。

身着“省服”

旺仔在哈尔滨要搞什么？

继长沙、上海、广州、昆明等地后，旺游中国活动继续推进，其备受瞩目的“北上”首站，正在哈尔滨火热进行中。

那么，现场究竟有哪些不容错过的体验？三大核心亮点，我们一一为您梳理。

1、视觉地标，旺仔牛奶4米巨型冰雕落地索菲亚大教堂

旺游中国哈尔滨站活动开幕后，圣·索菲亚大教堂前的东北版旺仔牛奶巨型冰雕引得游客争相打卡合影。

此次，旺旺巧妙借势冰城冬日文旅热度，打造这一特色景观。夜幕降临，冰雕内置灯光点亮冰体，通透光影与教堂灯火相映成趣。国民IP与传统地标碰撞，为冰城夜景再添一抹亮色。

2、互动机制：双线并行，玩法不同但惊喜加倍

此刻在哈尔滨，这场冬日特别活动正以两种节奏展开，让不同时间到访的游客都能获得独特体验。

在“活动日”（2026年1月1日至3日；1月31日至2月1日），圣·索菲亚大教堂前的广场化身为热闹的冬日嘉年华。

跟随工作人员的指引完成指定操作，即可领取一盒热乎的旺仔牛奶。香甜暖意与冰天雪地形成奇妙反差，仪式感拉满。现场4米巨型旺仔冰雕更是成人气焦点。游客或穿现场备好的军大衣/花棉袄，或自带同款元素与冰雕合影，发布社交平台即可兑换限定周边。活动日特定时段，还有旺仔玩偶与奇幻魔术师准时营业、互动合影，所到之处欢声笑语不断！

在持续到2月24日的“打卡派发日”，活动将转向更可持续的互动模式，游客仍可来现场打卡领取限定周边。这一阶段的活动，品牌体验成为消费者周末休闲的一部分，从而将短期的营销热度，转化为贯穿整个冬季的品牌记忆与情感联结。

以高密度互动引爆关注，再以长效、持续的打卡日活动保持热度，旺游中国哈尔滨站可谓有备而来，其试图通过与城市人文、地标文化、季节消费等元素深度绑定，实现对哈尔滨冬季客流的长线陪伴。

那么，从一个国民IP到如今穿上“军大衣”、“花棉袄”深入地域文化腹地，旺旺正在下一盘怎样的棋？

从IP到城市共创

旺旺的“年轻化”棋局

当旺仔在索菲亚教堂前穿上“军大衣”和“花棉袄”，它完成的不仅是一次“入乡随俗”的形象改变，更是其品牌战略的一次关键转向——从依赖单一国民记忆的“超级符号”，转型为一个能与不同城市、不同圈层进行共创的“文化伙伴”。其背后的棋局，正围绕着四大核心落子展开。

1、IP活化——从“被观看”到“被参与”

旺仔，作为占据几代人共同记忆的国民级IP，其经典的红罐笑脸早已成为一个无需解释的文化符号。对很多人来说，它是童年的甜味，是“再看、再看！就把我喝掉！”的魔性记忆。如今，面对追求新鲜体验的新一代消费者，旺仔展现出了一种更开放的姿态。

当旺仔换上本地的“省服”，当年轻人通过穿着同款服饰打卡、发布社交内容，旺仔便从记忆中的“固定图标”，转型为一个能与当下年轻人玩在一起的“活力伙伴”。这一转变的背后，是旺仔IP从一个情怀符号，变成了和当代年轻人打成一片的“自己人”。

2、地域深耕——从“大一统”到“在地化”

按照长远规划，“旺游中国”继“第五站”哈尔滨后还将走进更多重点地域。届时，融合了麻辣火锅、折耳根、相声、少林功夫等极具地方辨识度文化元素的旺仔新形象，将在全国范围内轮番亮相。

这一系列动作，是旺旺在构建一套与不同地域消费者沟通的“文化密码” 。通过将自身IP与各地极具共鸣的符号深度绑定，旺仔以亲切的“方言”与本地消费者对话，从一款“全国的旺仔”转变为每个地方“我们的旺仔”。这种策略不仅为品牌故事加载了丰富多元的地域故事，更在情感层面与消费者建立了更深层次、更具排他性的归属感与认同感。

3、社交货币——从“喝掉”到“晒出”

此次活动的互动设计，还精准把握了当代消费的核心驱动力——社交分享。从鼓励身着军大衣/花棉袄沉浸式参与，到呼吁参与者发布小红书打卡照即可兑换周边，每一个环节都旨在将线下体验转化为线上的社交资产。

当消费者举起手机与冰雕合影、展示手中的限定周边和地域版旺仔牛奶时，他们“晒”出的不止是一盒牛奶，还有参与者彰显潮流触觉、分享冬日乐趣的视觉符号。而这恰恰构成了年轻人连接同好、展示个性化生活方式的绝佳话题。

这种从“私域品尝”到“公域展示”的转变，为品牌注入了强烈的时代感与话题性，在用户的自发分享中，提升了品牌的自传播势能。

4、场景融合——从“流量”到“留量”

值得注意的是，旺游中国此番来到哈尔滨，或许并非偶然。这座城市近年来已成为“留量经济”的典范，它不只满足于接待游客，更擅长通过“宠爱南方小土豆”等充满人情味的互动，将一次性的观光转化为长久的情感记忆与城市好感。这与旺仔希望通过深度体验与消费者建立长效情感联结的品牌意图，可谓不谋而合。

因此，旺仔没有选择简单的快闪店，而是与圣·索菲亚大教堂这一地标共创巨型冰雕，其深意正在于此。 “恰逢”新年之际，作为传递节日祝福的经典载体，旺仔牛奶本身就承载着“你旺、我旺、大家旺”的美好寓意。如今，在哈尔滨的冰雪盛景中，旺仔更是在游客的分享中化身为新年“预热”的祝福传递，成为连接人与人、人与城的温暖社交纽带。

品牌通过将自己融入城市的核心景观与文化语境，成为游客旅行故事中的一个自然且独特的章节。这步棋，正体现了“旺游中国”活动的深远布局：通过创造不可复制的在地化体验，为品牌沉淀可持续的情感资产。

结语

从一座融入城市地标的巨型冰雕，到一系列激发社交分享的互动玩法，「旺游哈尔滨· 冰雪冬日季」远不止于一场冬季营销。它标志着国民品牌旺旺正以更年轻化的姿态推进其品牌焕新战略，它通过与地域文化的深度绑定，与城市脉搏的同频共振，将经典IP资产转化为可体验、可共创的情感联结，从而在年轻人心中沉淀下超越产品本身的文化认同与情感资产。

这既是品牌面对新时代的主动应答，也是一场关于国民IP跨越周期、持续“旺”下去的决心展示！

来源：饮品报，转载已获授权