广货行天下，年货正当红

有一种“广货”，叫行花街。今年春节，作为“广货行天下”系列活动的重要一站，“2026广货行天下·岭南年货节”将于2月6日至15日在佛山西樵听音湖广场举行。活动集品牌展销、文化体验与湖光游览于一体，延续日逛花市、夜赏烟花的传统年味，汇集近百家广货领军品牌现场促销，市民游客可一站式乐购年货、品味非遗、观赏醒狮歌舞，沉浸式感受大湾区独有的新春氛围。

行花街作为最具粤味的传统年俗，其文化辐射力已不止于湾区，正走向全国。作为“2026广货行天下·岭南年货节”活动的联合主办方，南都深入挖掘媒介潜质，实践“媒体+”变革、赋能“广货行天下”，通过全渠道传播与线下场景融合，让行花街这个再传统不过的“广货”，进一步叠加新春场景下的各色年货，也让“请来广东过大年”这个地方文旅推广的粤味，更加丰富充实全民佳节狂欢的年味。

“广货行天下”系列活动，从首场佛山家电专场到其后的东莞手机专场，广东各地各具城市禀赋的产品行销高潮迭起。如何在“广货行天下”的全民营销过程中，充分发挥各地区各领域的优势，让广货行得更深更广，正成为考验各方能动性与创新力的一个切口。

广东人行花街，行出的是人情味，是独具粤式风情的浓浓年味。“广货行天下”行出的，则是广东出品的市场口碑，是广东制造的世界版图。一定程度上可以说，以传统行花街、逛花市为代表的粤式年俗，也是近年来广东文旅在全国创出品牌、闯出名堂的“文旅广货”优势品类。就在日前，以年货为主题的多场“广货行天下”系列活动在广州开启。第五届中国进出口食品年货节暨媒体+“广货行天下·全球开利是”年货出海活动，2026“非遗贺新春·寻味中国年”主题推广暨非遗年货购物月、“广货行天下 美食在广东”活动……年货市场各具特色、精彩纷呈，置身于这种一站式文旅消费新场景，广货中的年货、年货中的广货都能在新春佳节这一属于中国人的特殊场景中尽情挥洒魅力。

“行过花街先算过年”，作为一种传统年俗，广东人通过行花街的方式采买各种各样的鲜花来寄托对新一年的美好愿景。而事实上，花街的产品布陈、商铺排列早已超出传统花市内容，融入包括产品展示、美食展销在内的更多主题。此番南都参与主办的“2026广货行天下·岭南年货节”，就在传统花市主题的基础上，引入满满的广东智造——多家知名电器品牌惊喜亮相，与传统广式腊味、饼食、海味同台促销。

在新一轮年货消费升级热潮中，广货依旧能打。从舌尖风味到智能家电，传统与现代，时间与空间，丰富多彩的广货品种，让每个人的新年愿望在一次行花街中通通获得满足。为吸引优质商家参与，活动主办方还推出了专项扶持政策，面向优质精品商家推出免收展位租赁费的扶持政策，符合条件者最高可享“0成本入驻”，还有额外补贴与奖品计划，让广货中的年货在喜庆的佳节场景能有更加无负担的充分市场曝光。

广货行天下，激活市场万千可能；年货正当红，释放消费更多潜力。请来广东过大年，请到岭南行花街。