年味出圈，后劲绵长——晋城文旅的新春答卷与长远启示

当春节的喧嚣渐次褪去，“晋城年味，后劲真大！明年还来！”的由衷赞叹仍在社交媒体上持续回响。

2026马年新春，这座矗立在太行山上的城市，以一场场兼具文化厚度、烟火温度与潮流活力的文旅盛宴，打破了“年味变淡”的集体感慨，不仅收获了八方游客的青睐，更交出了一份亮眼的文旅答卷，为区域文旅高质量发展提供了可借鉴的实践样本。

年味的红火，从来不是偶然的流量爆发，而是晋城文旅深耕本土、创新表达的必然结果。这个春节，晋城没有局限于传统年味的简单复刻，而是以“太行山上过大年”为核心，构建起“多点绽放、全域联动”的文旅格局——龙马湖畔，“二十八星宿”主题灯会将湖光山色与传统文化完美交融，“华夏文明夜读课”的主题设计，让星宿文化、非遗展示与市集演艺深度碰撞，在光影流转间传递千年文脉；司徒小镇作为晋城文旅的标杆，以“铁花盛宴+非遗展演+明星演艺”的多元供给，不仅吸引央视多频道聚焦报道，更跻身抖音最受欢迎景区TOP10，累计接待游客28.91万人次、门票收入4506.01万元，用实打实的数据印证了品牌实力；南大街千盏花灯点亮老街，200余家特色美食餐车承载城市记忆，沉浸式市井演绎让游客在逛吃游乐中触摸老晋城的烟火肌理，夜市收入同比增长291.97%，实现了老街焕新与文旅消费的双向赋能。

晋城文旅的突围，关键在于找准了“传统”与“现代”的契合点，让非遗“活”起来、传统“潮”起来。不同于以往单一的民俗展示，晋城将非遗元素深度融入文旅场景：社火巡游中，《飞龙竹马》创新融合飞龙表演、传统社火与中华武术，让“双龙竹马”这一非遗项目焕发新生；餐饮酒店变身“非遗体验馆”，面塑、剪纸、木版年画等技艺走进寻常消费场景，让游客在品尝地道美食的同时，亲手感受传统技艺的魅力；东滩会新春庙会则精准对接年轻群体，国潮高跷、鱼灯巡游、国风快闪等元素的加入，让传统庙会摆脱“老气”标签，成为年轻人追捧的潮玩打卡地。这种“非遗活化+场景创新”的模式，既守住了传统文化的根与魂，又贴合了当代游客的体验需求，让年味既有文化厚度，又有青春活力。

更难得的是，晋城文旅不仅实现了“流量”的爆发，更完成了“留量”的转化，让短期的春节热度沉淀为长期的品牌竞争力。

从司徒小镇的全龄段游乐供给，到南大街的沉浸式体验，再到人民广场“白马奇妙夜”等惠民演出，晋城始终以“游客为中心”，将优质文化资源送到群众“家门口”，让本地市民乐享其中、外地游客宾至如归。

数据见证成效：春节期间，晋城文旅市场多点开花，相关活动刷屏各大媒体平台、霸榜社交热搜，司徒小镇营业总收入同比增长232.04%，南大街夜市收入大幅攀升，这些亮眼成绩的背后，是晋城对文旅品质的坚守，更是对“流量变留量、留量变增量”的深刻践行。

春节落幕，但晋城文旅的精彩从未止步。这场新春文旅盛宴，不仅让“太行山上过大年”的品牌形象深入人心，更彰显了晋城文旅的深厚潜力与发展智慧——它证明，年味从未变淡，只是需要更具创意的表达；文旅产业的长远发展，既要扎根本土文化沃土，挖掘独特资源禀赋，又要紧跟时代潮流，创新体验形式、优化服务供给。

晋城的实践启示我们，唯有将传统文化与现代生活深度融合，将文化内涵与消费需求精准对接，才能让文旅产业既有“烟火气”，又有“文化味”，既有“短期热度”，又有“长远后劲”。

“备好一城春意、满桌美味，等你再来”，这是晋城的真诚邀约，更是晋城文旅持续发力的承诺。

随着马年新春的热度持续发酵，相信这座浸润着太行文脉、涌动着烟火气息的城市，将继续深耕文旅融合之路，让非遗更鲜活、场景更丰富、服务更优质，让“晋城年味”成为一张打造持久的城市名片，吸引更多人走进晋城、读懂晋城，在山水之间感受传统文化的独特魅力，在烟火气中体悟新时代的晋城风采。（王冠霖）

来源：人民日报海外网山西推广中心