作者:刘剑飞 张红梅
2026年1月22日,河南省南阳市西峡县米坪镇中药材交易市场内,鲜红的山茱萸堆成小山。分拣、称重、打包,快递车穿梭往来,昔日曾“藏在深山人未识”的“小红果”,正搭乘互联网快车“闯”进全国消费者的购物车。
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山茱萸打包外售 张红梅 摄
“以前村里种的药材,只能等药商来收,卖啥价人家说了算,现在对着手机直播,全国的订单都来了!”在该镇晟行中药材加工厂直播间,主播刘佩林刚下播,就手不停歇地装袋封箱。
米坪镇海拔高、温差大,森林覆盖率超85%,是天然的中药材宝库。其中,山茱萸以其肉厚色正、有效成分足而闻名全国,被誉为“中药软黄金”,每年都吸引着全国各地的药商纷至沓来。从前由于交通不便、信息闭塞,这份优质资源始终“养在深闺”,村民守着宝山难致富,低价卖给中间商,丰产难丰收。
2018年,该镇行上村党支部书记金星毅然放弃城市稳定工作,回到家乡,从几亩地起步,在海拔千余米的山坡上建起生态种植基地。“我们不搞大棚种植,不催熟、不打药,就是要保留药材的‘道地’品质。”三年后,金星又组建了一支年轻团队,办起初加工车间,配套建设可储存8000吨药材的冷链仓储中心,打通从田头直达货架的全产业链条。
“现在直播这么火,我们何不试试?”2025年春,金星创立自有品牌“萸老头”,主打野生山茱萸、九蒸九晒黄精等道地中药材。所有产品均为原产地直供,强调“看得见的源头、信得过的品质”。品牌名字也颇有讲究:“萸”取自山茱萸,“老头”则指代村里那些六七十岁仍在山上采摘山茱萸的老人。
品牌立住了,销路也随之打开。越来越多青年选择“逆流而上”,返乡创业。2025年,大学毕业生乔亿恒放弃在郑州的工作,回乡当起“村播”。镜头前,他捧着刚挖出的黄精,用乡音讲述父辈翻山寻种苗、历时数月完成“九蒸九晒”的匠心工艺。“好产品会说话,但更需要有人讲出它的故事。”一场直播下来,订单常破千单。没有刻意布景,背景便是青山绿水;不用华丽话术,张口就是土话家常。正是这份“土味”,打动了万千网友。
六十多岁的村民刘纪华不懂直播,却是背后的“主力军”。他在米坪镇河西村负责山茱萸的筛选、品控和装箱工作,每天打包上百单,忙得脚不沾地。“我搞不来手机那套技术,可我儿子儿媳会啊!”他笑着说,“一家人齐上阵,日子比往年红火多了。”
如今,米坪镇37家合作社、150多家收购门店织密产销网络,镇里的电商培训免费开到村头,手机成了“新农具”,直播成了“新农活”。
过去只卖原料,价格随行就市;如今发展深加工、打造品牌、深耕电商渠道,每斤山茱萸收购价上涨近10元。目前,米坪镇山茱萸线上销售额突破200万元,带动线下交易超1200万元,集“种植—加工—仓储—品牌—电商”于一体的现代化产业链已初步形成。
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