河南西峡：山茱萸“出山”闯云端 深山珍宝奏响增收曲

作者：刘剑飞 张红梅

2026年1月22日，河南省南阳市西峡县米坪镇中药材交易市场内，鲜红的山茱萸堆成小山。分拣、称重、打包，快递车穿梭往来，昔日曾“藏在深山人未识”的“小红果”，正搭乘互联网快车“闯”进全国消费者的购物车。

山茱萸打包外售 张红梅 摄

“以前村里种的药材，只能等药商来收，卖啥价人家说了算，现在对着手机直播，全国的订单都来了！”在该镇晟行中药材加工厂直播间，主播刘佩林刚下播，就手不停歇地装袋封箱。

米坪镇海拔高、温差大，森林覆盖率超85%，是天然的中药材宝库。其中，山茱萸以其肉厚色正、有效成分足而闻名全国，被誉为“中药软黄金”，每年都吸引着全国各地的药商纷至沓来。从前由于交通不便、信息闭塞，这份优质资源始终“养在深闺”，村民守着宝山难致富，低价卖给中间商，丰产难丰收。

2018年，该镇行上村党支部书记金星毅然放弃城市稳定工作，回到家乡，从几亩地起步，在海拔千余米的山坡上建起生态种植基地。“我们不搞大棚种植，不催熟、不打药，就是要保留药材的‘道地’品质。”三年后，金星又组建了一支年轻团队，办起初加工车间，配套建设可储存8000吨药材的冷链仓储中心，打通从田头直达货架的全产业链条。

“现在直播这么火，我们何不试试？”2025年春，金星创立自有品牌“萸老头”，主打野生山茱萸、九蒸九晒黄精等道地中药材。所有产品均为原产地直供，强调“看得见的源头、信得过的品质”。品牌名字也颇有讲究：“萸”取自山茱萸，“老头”则指代村里那些六七十岁仍在山上采摘山茱萸的老人。

品牌立住了，销路也随之打开。越来越多青年选择“逆流而上”，返乡创业。2025年，大学毕业生乔亿恒放弃在郑州的工作，回乡当起“村播”。镜头前，他捧着刚挖出的黄精，用乡音讲述父辈翻山寻种苗、历时数月完成“九蒸九晒”的匠心工艺。“好产品会说话，但更需要有人讲出它的故事。”一场直播下来，订单常破千单。没有刻意布景，背景便是青山绿水；不用华丽话术，张口就是土话家常。正是这份“土味”，打动了万千网友。

六十多岁的村民刘纪华不懂直播，却是背后的“主力军”。他在米坪镇河西村负责山茱萸的筛选、品控和装箱工作，每天打包上百单，忙得脚不沾地。“我搞不来手机那套技术，可我儿子儿媳会啊！”他笑着说，“一家人齐上阵，日子比往年红火多了。”

如今，米坪镇37家合作社、150多家收购门店织密产销网络，镇里的电商培训免费开到村头，手机成了“新农具”，直播成了“新农活”。

过去只卖原料，价格随行就市；如今发展深加工、打造品牌、深耕电商渠道，每斤山茱萸收购价上涨近10元。目前，米坪镇山茱萸线上销售额突破200万元，带动线下交易超1200万元，集“种植—加工—仓储—品牌—电商”于一体的现代化产业链已初步形成。