天猫发布2026新品战略：投入亿级流量，联动顶级IP扶持优质新品

近日，NEWty2026天猫超级新品盛典在上海举办。盛典回顾了2025年亮眼新品增长成绩的同时，正式发布了2026年优质新品扶持核心举措，同时公布涵盖百大年度新品的六大新品奖项，颁发年度商业人物奖，并特别设立女性专项表彰，联动商业与公益，凝聚行业创新力量。

增长数据印证平台实力，新品驱动品牌增长

天猫作为品牌新品首发第一阵地，增长势能强劲。2025年，超过1600万款优质新品在天猫首发，新品规模创历史新高，超30000款优质新品成交破百万，数量同比增长35%，新品整体实现34%的成交增长，充分彰显平台的新品孵化力与增长确定性。

盛典现场，行业标杆品牌们登台分享了独家的新品方法论。阿迪达斯讲述了通过新中式系列与天猫小黑盒全球首发秀深度联动，实现了“即看即买”的新品爆发，2025年销量较前两年增长超25倍。潘婷推出了蕴含护肤级3A胜肽配方的胜肽泡弹发膜，联合天猫精准触达需求人群，新品上市后1个月内新增人群资产破1亿，以功效创新与平台人群运营驱动了新品增长。以端侧AI Agent技术赋能创意生态，AMD连续三年打造以中国文化为内核、AI生成技术载体的大众赛事，借力天猫推动“科技+艺术”新品落地消费场景，建立起中国应用AI先锋的品牌形象。

行业顶尖品牌荣获年度奖项，平台扶持成果显著

在NEWty2026天猫超级新品盛典的表彰环节，多家品牌凭借卓越的新品创新与营销表现荣获年度奖项，成为行业标杆。

鸭鸭合作天猫超级品牌日成交破亿，成都春熙路落地鞠婧祎主题快闪店，云顶崇礼雪场打造慢闪空间吸引万级消费者打卡，创下销售纪录与流量高峰，获颁“年度风尚牵引力品牌”，超品期间鸭鸭上线的新品珠峰1992系列至今天猫销售已破三万件。

泰兰尼斯凭借精准洞察儿童运动需求、打造了搭载航天级碳板的“稳跑鞋”并联动天猫超级品牌日实现爆发式增长。奥运冠军许昕代言“稳跑鞋”，其作为奥运冠军“精准制胜”的形象，与泰兰尼斯“让孩子走得更稳”的理念呼应。作为首个天猫超品破亿童鞋品牌，泰兰尼斯荣获“年度体育营销品牌”。

毛戈平从中国大地上具有代表性的土壤汲取灵感，打造“大地眼影”系列，构建独特的东方美学，合作天猫超级品日全网曝光量超3亿，并在彩妆、妆前、气垫、眼影多个类目刷屏霸榜TOP1，成为“年度文化创造力品牌”。

华特迪士尼公司与上海迪士尼度假区以《疯狂动物城2》电影、周边联名及乐园体验的突出表现赢得了“年度消费者选择品牌”。天猫携手上海迪士尼度假区通过天猫“双11超级发布”，带来了启“城”惊喜。动物城超级明星夏奇羊携手“最佳拍档”朱迪与尼克现身活动现场，瞬间点燃全场热情，观众对上海迪士尼乐园体验、《疯狂动物城2》电影与迪士尼消费品联名新品的期待被推向高潮。

韶音联合天猫超级品牌日，实现从专业运动市场到大众生活场景的破圈，旗舰产品矩阵焕新的同时推出超品日联名限定礼盒，品牌代言人李现、品牌大使田曦薇协同发力，成都·东郊记忆大型运动时尚街区快闪，构建全面开放聆听场景，实现声量与销量双爆发，成交额实现同比100%的高速增长，成为"年度营销创新力品牌"。

这些品牌案例生动诠释了天猫如何助力不同领域的领先者，实现新品从研发、营销到长效增长的全链路成功。

颁发年度商业人物奖，致敬行业领军者

作为中国消费领域最具影响力与公信力的年度荣誉之一，“天猫年度商业人物奖”由天猫联合权威行业机构共同发起，旨在表彰那些深刻塑造中国消费市场格局、推动本土商业进化的时代引领者。本奖项不仅关注企业自身的高质量增长，更聚焦获奖者在带动产业链升级、激发品类创新活力、构建可持续商业生态等方面的卓越贡献，全面彰显新时代中国商业开拓的战略判断力、前瞻行动力与广泛生态影响力。

今年，三位杰出商业人物凭借其在各自领域的开创性实践与深远行业影响，荣膺殊荣：波司登品牌创始人高德康，引领中国羽绒服迈向全球舞台，彰显国货品牌崛起之势，获评“年度引领人物奖”。阿迪达斯大中华区董事总经理Adrian Siu萧家乐，携手天猫推进数字化创新，助力体育消费市场发展，获评“年度革新人物奖”。宝洁大中华区董事长兼首席执行官Jasmine Xu许敏推动宝洁大中华区持续创新与数字化转型，与天猫协同创新新品发布模式，成为消费品行业变革的开拓者，获评“年度开拓人物奖”。

天猫总裁家洛在现场为三位年度人物颁奖，回顾了天猫与品牌们共同走过的历程。他谈到，当下商业环境正因AI与数字化发生深刻变革，而真正的行业引领者，不仅实现自身增长，更带动整个产业向前。从波司登高德康“一群人、一辈子、一件事”的匠心坚守，到阿迪达斯Adrian Siu萧家乐团队“在中国，为中国”的本土化创变，再到宝洁Jasmine Xu许敏自2009年起与天猫并肩开拓的远见与信任——这些故事不仅是品牌的成长印迹，更是平台与品牌长期共生、彼此成就的生动写照。

“天猫年度商业人物奖”因其严苛的评选标准、深厚的行业洞察与广泛的产业影响力，成为了观察中国商业进化的重要风向标，持续激励更多企业以创新驱动、以责任担当，共筑更具韧性与活力的消费新生态。

特别设立女性专项表彰，商业与公益共筑成长生态

本次盛典特别聚焦“她力量”，设置了两大女性专项表彰，让商业力量成为女性成长的坚实后盾。

“年度女性力量品牌”表彰将商业实践与女性关怀深度融合的品牌，她们以平等包容为底色，以女性力量为炬火，用产品承载女性诉求，用行动支持女性的成长与改变。从牧区到职场，鄂尔多斯集团以坚实体系，支持女性全面发展与成长；雅诗兰黛通过“梦由她创”计划赋能近600位女性创业；ubras及旗下ubras CARE公益品牌，支持和陪伴了超12万名乳腺术后女性，为她们提供术后内衣、心理关怀和公益服务；娇兰联合UNESCO开展“女性养蜂人”项目，助力女性经济独立与专业成长。

“年度女性之力奖”则授予推动行业与女性权益发展的杰出个人，由欧莱雅中国副首席执行官兼高档化妆品部总经理马晓宇获得。她以卓越的商业智慧引领行业风潮，更以深切的同理心与坚定的行动，长期赋能中国女性，其推动的“科技女生赋能计划”旨在鼓励和支持女生投身科学领域，点燃女生心中的科学之光，让她们有勇气和能力去探索更广阔的世界。

阿里巴巴集团合伙人、半暖公益创始人闻佳等嘉宾为奖项颁奖。闻佳长期关注女性心理健康、推动女性成长，她认为“这个世界因为女性而变得不同，而天猫更因为女性而变得不同”。她表示，公益为商业注入了不可或缺的情感价值与人文温度，而平台则通过其强大的社会影响力与资源整合能力，反哺公益事业，共同构建了“商业与公益相互滋养、彼此成就”的可持续生态关系。

发布2026优质新品扶持核心举措，全域赋能“上市即打爆”

会上，天猫公布了2026年优质新品的扶持举措，将全面加大资源投入，站内资源加量至亿级流量，品牌外投平台加补，提升新品“上市即打爆”成功率，为品牌创造可持续增长。同时结合算法识别“新品易感人群”、跨平台拉新、全球顶级赛事大事件营销，全面提升新品势能，精准触达更多圈层人群。

2026年，天猫将通过更智能的工具、更丰富的资源、更长的周期以及更具深度的价值联结，持续助力“新品上市即爆发”，为品牌创造可持续的高质量增长。（华柏）

来源：经济参考网