知名婴童护理品牌“戴可思”，被立案调查

近日，郭晶晶、刘涛代言的婴童护理品牌“戴可思”，因一款儿童唇膏宣称“食品级润唇膏”，涉嫌违反相关监管规定被推上风口浪尖。目前，当地市场监管局已对该品牌立案调查，官方则发布致歉声明，强调争议仅涉宣传用语，与产品质量安全无关。

据媒体报道，戴可思在电商平台旗舰店销售的一款儿童唇膏，宣传页面标注“食品级润唇膏”字样。而根据2022年1月1日起施行的《儿童化妆品监督管理规定》，儿童化妆品标签严禁标注“食品级”“可食用”等词语及食品相关图案，该宣传涉嫌违规。

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1月22日，无锡市新吴区市场监管局证实，已对戴可思主体企业“无锡戴可思生物科技有限公司”立案调查。同日，记者在戴可思官方旗舰店发现，涉事产品宣传页面中的“食品级润唇膏”字眼已被删除。

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戴可思致歉：已及时撤回相关宣传争议，不涉及产品质量安全问题

1月22日，戴可思在多平台就此事发布致歉声明。声明称，“食品级”宣传系推广人员对“经口毒性测试”理解有误，且未经公司审核，仅在单一平台搜索页面展现，目前已及时撤回相关宣传。品牌强调，涉事争议仅关乎广告用语，不涉及产品本身质量安全。

戴可思创始人张晓军也向媒体回应，员工在电商推广中用词不当确有失误，但部分媒体报道存在夸张表述，如“改善唇炎”等宣传与品牌无关，再次重申产品质量无问题。他解释，因儿童唇膏可能被偶然误食，品牌在遵守法规基础上额外做了经口毒性测试，确保误食安全，且未夸大功效宣称。同时，品牌已主动与监管部门沟通，后续将加强宣传内容审核。

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公开资料显示，戴可思创立于2017年，郭晶晶和刘涛均是其代言人。核心品类为驱蚊及婴童护理，产品价格区间6.9元-229元，曾获拉芳家化、祥峰投资等机构8轮融资。品牌凭借2019年短视频种草推广走红，销售额快速增长，2022年突破10亿元，张晓军透露2025年销售额亦突破10亿元，但目前市占率仍较低。值得一提的是，张晓军此前创立的婴儿洗护品牌夏茵已失败，戴可思是其二次创业项目。

此次宣传违规事件，给依赖流量推广的婴童品牌敲响警钟。在监管日益严格的背景下，品牌不仅需保障产品质量，更要规范宣传用语，避免因细节失误影响品牌信誉。

综自：南方都市报

责编：高慧

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