痛金成年轻消费新风口，有鱼生活马年新品上线

近年来金价持续走高，回顾25年黄金更是大幅上涨，让黄金从保值工具一跃收到诸多追捧，更带动了年轻人对于黄金消费的热情。但区别于传统的黄金饰品或者贵金属相关理财产品，年轻人在黄金购买上玩的更“花”，也就是所谓的“痛金”，这一概念最开始源于“痛车”，即将各种IP形象贴在车上，而“痛金”则延续了这一概念，将动漫、游戏等IP与黄金深度绑定。

而从市场数据来看，痛金深受Z世代追捧，年轻人也心甘情愿为高溢价买单。如老凤祥与《崩坏：星穹铁道》联名的1克金票，原价899元，在二手平台被炒至近3000元；周大福与Chiikawa联名的0.2克金章，单价高达2800元/克，是当日金价的2.76倍，却也仍上线即售罄。而年轻人想法也颇为简单，痛金产品既能为IP情怀买单，让黄金成为承载自身热爱的情感纪念品，又依托黄金的保值属性，为这份冲动消费加上安全垫，即便日后对某个IP的热情褪去，也能按克重回收变现，不用担心价值大幅下降。

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为了顺应这股热潮以及即将到来的马年新春，有鱼生活也推出了专属的马年IP痛金产品。产品采用1克足金打造，整体为不规则的花瓣形轮廓，正面以浮雕工艺呈现拟人的马娘形象，卷曲的鬃毛环绕成柔和的波浪形；背面则是波浪字体组成的“马”字，搭配英文“YEAROFTHEHORSE”字样，下方点缀一枚小巧的“福”字印记。产品整体巧妙融入了IP的同时，又呼应马年生肖主题，暗藏祈福纳祥的美好寓意。

此前多数的痛金产品聚焦二次元、游戏等垂直圈层，受众局限于核心粉丝；而马年作为全民认知的新年生肖IP，能打破圈层壁垒，覆盖更广泛的消费群体，有鱼生活推出这款马年痛金，既满足了年轻核心用户的个性化需求，也能吸引追求新年仪式感的大众消费者，不论是自己购买收藏亦或是作为新年礼物都合适不过，也实现了痛金概念从“小众狂欢”到“全民适配”的破圈。

作为国中数字集团打造的文创电商平台，有鱼生活也始终以用户需求为导向，自2022年上线以来，平台已积累超4000万注册用户，凭借差异化定位在电商赛道站稳脚跟。本次马年痛金的推出，也正是基于多年运营的潮流风向把控以及供应链端的快速响应，同时也延续了平台文化数据IP赋能，“让消费兼具情绪价值与实用意义”的核心逻辑，为平台发展再添浓墨重彩的一笔。

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