“成人专供”动画片，攻占大银幕

作者 | DT商业观察

来源 | DT商业观察

2025年，中国电影市场被贴上一个鲜明的标签：动画电影大年。

在全年票房TOP10电影中，动画电影占据4个席位，要知道，2024年只有两部动画电影跻身TOP10，2023年只有1部。

纵观2025年全年，从春节档《哪吒之魔童闹海》（《哪吒2》）、《熊出没·重启未来》，暑期档《浪浪山小妖怪》，到年尾《疯狂动物城2》，一部部动画电影接力交棒，撑起电影市场一整年的热闹。

然而，这样的热闹并不寻常，它发生在一个“观众不爱进电影院”的大背景下。

根据灯塔专业版数据，2025年全国买票进电影院的观众中，每年观影3次及以上的观众减少了14.8个百分点，58.3%的观众一年只看了一部电影，比疫情前（2017-2019年）增加了13.5个百分点。

对超过半数的观众而言，看电影已经从日常消遣，成为需要精挑细选的“年度事件”。《DT商业观察》好奇，当观众对走进电影院越来越谨慎，动画电影凭什么能集体上桌，让人们愿意主动掏钱买票？

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动画电影

成为市场的“结构性选择”

过去一年，如果你曾走进电影院，很大概率，你至少看过一部动画片。

2025年，中国动画电影票房突破250亿元，占电影总票房比例接近50%。

回顾上一个动画电影大年，2019年《哪吒之魔童降世》（《哪吒1》）曾以超50亿票房，带领动画电影票房首次突破百亿，占全年总票房比例达17.8%。

但剔除《哪吒1》，当年其他动画电影票房合计占比仅有10.8%，所有高光几乎全被一部电影独占。

2025年的故事则完全不同，即便剔除现象级的《哪吒2》，其他动画电影依然能撑起27.6%的票房大盘，高于近10年的常态水平。

这意味着动画电影的繁荣，不只依赖某一部“神作”，而是从头部到腰部的“集体上桌” ，观众的注意力与消费力，正以前所未有的集中度投向动画电影。

支撑这份繁荣的，是动画电影扎实的口碑底盘，在2025年票房过亿的12部动画电影中，有7部豆瓣评分在8分以上。

其中，不少电影植根于已经被市场验证的IP土壤——

《哪吒2》与《疯狂动物城2》有现象级前作奠定的票房与情感基础，《浪浪山小妖怪》脱胎于《中国奇谭》这一高口碑国创IP，《熊出没》系列更是春节档的“钉子户”。

而这些续作显然没有辜负前作积累的口碑基础，稳稳接住了观众的期待。

值得一提的是，这股动画热潮不只出现在国内，放眼全球，动画电影同样是市场的定心丸。

2025年全球票房前十中，动画电影及动画IP真人电影占据5席。

《哪吒2》《疯狂动物城2》《鬼灭之刃：无限城篇》三部动画大片上榜，《星际宝贝史迪奇》《新·驯龙高手》等真人+CG特效作品，也凭借动画IP的韧性斩获高票房。

所以，2025年动画电影大年，并非一时热闹，它是一次结构性的“上位”，用高口碑扛住了观众日益挑剔的审视。

但另一个问题也随之浮现：动画片，凭什么？

2

动画电影

从“低龄专属”变成“成人专供”

中国电影市场正在经历一场“成年礼”，观众年龄结构整体提升。

根据灯塔专业版数据，2025年30岁及以上购票观众占比达63%，相比2016年增长了34个百分点。

更值得注意的是年龄结构变化，40岁及以上观众从2016年的7%增长至2025年的23%，而24岁以下观众占比则从43%下降至15%。

这意味着电影观众群体的“成熟化”，上一代年轻观众已步入中年，新一代年轻观众的注意力被短视频、短剧分流，未能接棒成为影院核心受众。

在这样的背景下，“去低龄化”的动画电影获得了更广阔的生长空间。

动画电影不再是孩子们的“专属”，而是凭借“表层叙事”与“深层隐喻”的双线叙事策略，成功接住并俘获了更多年龄段的观众。

表面上，这些电影呈现的是节奏明快、想象绚烂的冒险故事；但深入去看，它们用隐喻手法包裹现实议题，精准击中职场焦虑、身份认同等成年人的痛点，让“小孩子看得嘎嘎乐，成年人看得哇哇哭”。

图源：小红书

比如《哪吒2》中，小孩看的是主角团打怪冒险的故事，大人则共情了不同角色的境遇。

申公豹“天庭边角料，家乡小骄傲”的处境，精准映射出小镇精英成为大厂螺丝钉的现实处境；而什么都不懂就被无辜卷入、惨遭团灭的土拨鼠，像极了年轻人在社会中猝不及防成为“炮灰”的辛酸缩影。

图源：抖音

《浪浪山小妖怪》则以底层小妖视角重构《西游记》，描绘出小人物的奋斗历程。

小猪妖“考不进大王洞”的挫败，对应当代青年考公、考编的内卷困境；黄鼠狼从“话唠”到“沉默”的转变，戳中了年轻人被社会磨平棱角、收起表达欲的成长阵痛，让不少观众直言“笑着笑着就哭了，看到了自己的影子”。

图源：抖音

而且，相比现实题材电影，动画电影还提供了一个“情感安全垫”。

无论过程多么曲折，动画电影最终往往导向温暖的大结局，为在现实中承受压力的成年人，提供了一个情绪避风港。观众既能在电影中照见现实，又能在结局中获得慰藉。

《罗小黑战记2》在“人妖共存”的奇幻设定下，探讨族群冲突、环境保护与反战等现实议题，影片最后没有追求简单的胜负，而是走向和解与共生，提供了一种超越对立的希望。

《疯狂动物城2》则将偏见与隔阂置于放大镜下，通过主角团的努力，边缘化族群得到了社会认可，不同物种最终互相理解与接纳。

因此，越来越多的成年人开始主动选择动画电影，在社交媒体上引发解读、讨论与二次创作，形成了一场由成年人主导的集体共鸣。

当一部电影既能让小孩看到欢乐，又能让大人安放情绪，实现全年龄覆盖，那么电影的口碑扩散和票房走高，就变成一件顺理成章的事。

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动画电影正在从“卖票”走向“卖IP”

IP成为下一个富矿

有了观众强烈的情感投入，商业的齿轮便开始加速转动。

但与一般电影的收入逻辑不同，动画电影的商业回报越来越不局限于电影票，而是转向长线的IP运营。

目前，动画电影的盈利模式主要有两种，一是电影票房分成，一是IP授权与衍生品开发。

根据业内通用的分账规则，每100元票房片方大约能分得33元，这意味着，一部电影票房至少要达到制作成本的3倍左右才能回本。

因此，仅靠票房分成，动画电影的盈利空间相对有限，真正推高一部动画电影商业天花板高度的，还要看IP能否跳出银幕，通过品牌联名、衍生品销售和形象授权等方式，渗透进消费者的日常生活。

《哪吒2》就是一个成功案例，超150亿元票房收入只是起点，IP价值在电影下映后依然持续释放。根据开源证券2025年2月的预测，《哪吒2》的IP衍生品收入或达100亿至150亿。

《浪浪山小妖怪》的收益则直观反映在出品方财报上，2025年第三季度，上海电影集团收入和净利润同比增长均超过100%，这份业绩的背后，《浪浪山小妖怪》不仅贡献了17.19亿票房收入，还带来了超40家品牌合作、800个IP衍生品开发。

那么，这些成功变现的IP都有什么共性呢？

首先，IP开发提前介入。

IP衍生品开发是一门与时间赛跑的生意，一个历史教训是，2008年《长江七号》火爆一时，但因为正版衍生品准备不足，大量盗版“七仔”玩偶占领市场，据估算损失了上千万元的收入。

如今，成熟的操盘手已将IP开发前置。例如，《浪浪山小妖怪》的出品方之一、版权独家运营方上影元上影元，在电影创作初期就启动了IP商业化布局，确保衍生品能与电影同期面市，从而完整接住上映期的市场热度。

其次，IP形象更易于“物化”，做成形态各异的实体衍生品。

一个成功的IP形象，需要从银幕跳入日常生活，它不一定是简单的Q版形象，但需要提炼出具有辨识度的视觉符号。

比如《浪浪山小妖怪》中的小猪妖、《罗小黑战记2》中的小黑猫，形象简洁、特征鲜明，天然适配从毛绒玩具到钥匙扣等各种形态。

另外，产品矩阵覆盖多元场景。

成熟的IP运营会构建一个金字塔式的产品矩阵，顶端是满足核心粉丝收藏欲的手办、模型，中层是毛绒、谷子、潮玩这类承载情感的“社交货币”，底层是文具、食品、茶饮等实用性日常消费品，用于高频触达最广泛的用户。

例如《哪吒2》不仅与泡泡玛特、卡游、万代南宫梦等推出手办盲盒、收藏卡牌，还与蒙牛、维达、兔头妈妈、得力等大众消费品牌联名，推出牛奶、纸巾、牙膏、文具等商品，让IP自然融入消费者的日常生活。

当然，并非所有IP都能成功变现。必须承认，IP变现的能力和电影票房呈现正相关。毕竟票房是IP影响力的首要证明，直接决定了商业伙伴的信心和消费者的认知基础。

同样基于经典IP改编的《聊斋：兰若寺》，制作成本约1.5亿，最终票房仅2.43亿，分账收入未能收回成本，IP授权合作也相对有限，最终仅有7个合作。

票房失利影响了市场热度，而相对复杂的写实风格在衍生转化时也面临更高门槛，两者共同制约了聊斋IP的商业开发能力。

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所谓的 动画电影大年，本质 上 是 一次 全民参与的情绪 消费 ， 人们不只是 为特效和故事买单，更为自己内心的焦虑、疲惫和期待，寻找一个出口和安慰。

而这份在影院中获得的情感共鸣，不会在电影散场后戛然而止，而是通过包上的小猪妖挂件、一只印着哪吒的马克杯、一场联名奶茶店的打卡，转化为可以长久陪伴的实体记忆。

理想状态下，这种消费能构建一个良性循环——观众通过衍生品延续情感体验，创作团队获得资金支持，为下一部作品积蓄能量。

当然，目前真正能走通这个循环的仍是少数，但《哪吒2》《浪浪山小妖怪》等案例，至少证明了一种可能——当情感共鸣能够转化为可持续的商业回报，中国动画电影就有机会找到一条更健康、更长久的发展路径。

未来，如何让这条路径惠及更多创作者和观众，是整个行业需要共同面对的课题。

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