“AKK”美妆：用姓名寓意打赢商标品牌的“背水之战”

——记“AKK”美妆商标品牌权利人、

山东爱昆品牌管理有限公司董事长王坤

赵涵婧

烟笼寒水月笼沙，红杏枝头春意闹……

以色彩勾勒轮廓，以细节雕刻灵魂；芙蓉初绽、繁星映面、姹紫嫣红……

前者是古人对美妆的抒情，后者是今人对美妆的描述。

千百年来，人类苦苦思索的问题之一——如果没有美丽，这个世界会变成什么样子？

美丽是人类永恒的追求，美妆则是行走的诗篇，是岁月无声的礼赞，是美丽自信的宣言。

他，就是“AKK”美妆商标品牌权利人、山东爱昆品牌管理有限公司董事长王坤。

用“善国”文化打牢创业底色

王坤出生在山东省滕州市，这里文化底蕴深厚，既是“千年古县”，亦是当今“全国百强县”，孕育了“工匠鼻祖”鲁班、“科圣”墨子等历史名人，形成了“班墨文化”独特IP。

家乡的商业文明可追溯至春秋战国时期，作为鲁南地区重要的物资集散地，滕州南通南京、上海，北达天津、北京，人文交流相互促进、相得益彰，长期形成的“善国”文化中重商的传统，鲜明而突出。

2014年盛夏，怀揣创业梦想的王坤，虽然只有3000元积蓄，但敢闯敢拼的他，依然来到市里，租下一间10平方米的狭小房屋，用“淘来”的二手设备，开启了化妆品网络代销的创业之路。

万事开头难，年轻人创业更是难上加难。老实、厚道、肯干的王坤，以诚信立身、以吃苦起步，培塑个人IP，赢得好友借给他7万元，算是过了第一关。凑齐了“锅碗瓢盆”，却没有敲锣打鼓的热闹声，小店静静地开张了。

每天专注分析市场需求变化，认真研究平台上不断跳动的订单数据。电脑这头，是王坤密密麻麻记录的文字；电脑那头，是成千上万的消费者。

干一行爱一行钻一行。经过广泛调研，王坤深知，美妆美妆，美丽绽放，才能妆点生活，而眼睛是心灵的窗户，眼妆是美妆的点睛之笔，一个精致的眼妆可以让双眼更加有神、迷人。

选定赛道、备足马力。2017年“双十一”，公司销售额突破120万元。王坤用实绩再次赢得好友无抵押投资200万元，助力其完成从代销到品牌化关键一跃。

用姓名寓意打造诚信品牌

任何时代，消费者都需要降低自己的选择成本。商标品牌，无疑成为企业重要的法律护盾、情感纽带，而伟大的品牌，从名称开始，就注定了要走向更远的地方！

大千世界，起个什么样的商标品牌名称，充满了学问。有用动物、植物名称的，有用数字、字母的，有用时空、地名的，也有用创始人姓名的，等等。

比如，古代做剪刀的张小泉，现代做米线小吃的赵喂喂，国外做护肤品的嘉柏丽尔•香奈儿，等等。如此用自己姓名或寓意命名，说明创始人都倍加珍惜企业，决不会做不诚信的事，更不让会企业名誉扫地。

2019年，王坤和伙伴们成立山东爱昆品牌管理有限公司，其“爱昆”二字即取自自己姓名中的一个字，更藏着他小名“坤坤”的温情。对于商标品牌的命名，他更是苦思冥想。能有一个易记易看、朗朗上口，寄托自己理想的名字，便是恰到好处。

念念不忘，必有回响。一天，王坤脑洞大开，“爱坤坤”这个名称映入脑海。

机缘来临时，无巧不成书。一家企业依法转让“AKK”美妆商标，王坤果断下定决心，通过国家行政机关审核，依法受让了这件与“爱坤坤”高度对应、精准匹配、内涵深刻的商标。

“AKK”美妆，家人般的温暖。为增强品牌影响力，2024年，公司先后邀请艺人钟丽缇、世界冠军张铜鹤代言，并在央视CCTV—7等亮相，知名度美誉度不断提升。

同时，公司在抖音开设“AKK美妆工具店”等多个店铺，打出“短视频+直播+商品卡”组合拳，构建起立体化销售网络，“AKK”美妆工具走进千家万户。

用创新创意打赢品质保证

创新引领发展，创意无处不在。从农业时代，到工业时代，到今天的知识经济时代，皆是如此。美妆则更是一项需要创新创意的事业。

“肌肤的重生、抗衰的哲思、修复的温柔，外在与内在的平衡……”围绕这些关键词，王坤带领团队始终紧盯美妆前沿，加强学习、跟踪钻研、领跑同行。他们不断完善改进优化产品质量和营销方式，力争以高端的品质、厚重的文化、精准的仪式、严谨的艺术，吸引越来越多粉丝。

“akk精雕细刻硬芯美笔”，获批著作权；“眉笔笔头”，获批外观设计专利权；“小辣丁”，获批商标权……一件件知识产权，见证了王坤和伙伴们的智慧和心血，使其从产业带中走出“爆款”成为必然。

比如，“AKK”依托平度假睫毛产业集群优势，采用进口西达木，硬芯宽头设计，笔尖极细且不易断，轻松打造完美眉形，具备持久不脱妆的特性，防水防汗不晕染，即使在高温高湿环境下，也能保持妆容完美状态，每一只由工厂削好发出到手即用，很快位列淘宝类目第一，并带动本地产业链协同发展。

为深挖眉笔品类，王坤组织团队上百次打样，不断修正，成功打造出明星单品“砍刀眉笔”，并创新研发出免削自动眉笔，凭借精致细腻的笔触和持久自然的妆效，成为行业新风尚。

仅2025年9月，“AKK”品牌店铺收入超500万元，其中核心眉笔单品月销12万多件，长期位居抖音商城相关榜单前列。

王坤提炼的“四方联动”——“零库存压力方案、360°运营护航、阶梯式利润结构、沉浸式培训体系”，在业内倍受推广。

鲜花盛开，蝴蝶自来。“山东省专精特新企业”“慈善之星”等荣誉，是对他们促进地方就业、投身公益事业的由衷褒奖。

十年磨一剑。“AKK”从小到大，从弱到强，验证了一家民营企业，从3000元起步到行业标杆的真实轨迹——“兼爱”“匠心”“诚信”……家乡优秀传统文化的滋养和赋能，是商业世界的终极课题。

理解越透彻，发展越顺畅。外在的修饰是表象，内在的修养是核心。真正的美丽，不仅始于美妆的功底，更在于对自我的认知和对生活的热爱。

“AKK”“爱坤坤”——美的世界，只爱你。

（文中图片等资料由主人公提供）