告别传统日化时代 中国美妆已是美丽健康产业

日前，据中国香料香精化妆品工业协会发布的最新数据显示，2025年中国化妆品行业市场交易额首次突破1.1万亿元大关，稳居全球第一大消费市场。更值得关注的是，以线上交易额TOP1000样本，国货品牌的市场份额冲到了57.37%，远超法国、美国等国际巨头品牌，形成了名副其实“制妆大国”的新格局。

此前，根据国家统计局发布的数据显示，2025年限额以上单位化妆品零售额增速达5.1%，跑赢了3.7%的社会消费品零售总额增速，成为拉动内需消费升级的重要动力，美妆产业已成为内需驱动国民经济发展的“颜值担当”。

从国家“十四五”规划首次将化妆品纳入规划内容，美丽经济就已经不是简单的消费赛道，更是已经跳出了传统的日化行业范畴。随着科学监管体系的建成，市场日趋成熟，产业结构的升维巨变，无不是在传递一个明确的信号，中国美妆产业正在高质量发展的赛道上一路前行。

当下，正迎来黄金发展时代中国的美妆产业，不仅能够拉动从原料研发、生产制造、包装设计到零售服务的长链条增长，更创造了大量的就业，成为了国民经济内需驱动的重要引擎。中国化妆品已经撕掉传统日化的陈旧标签，跃升为产值万亿的美丽健康核心产业，更融合了高精尖生物技术、人工智能和大健康理念的产业升维的基因。美妆产业走了一条科技创新与产业创新的融合化的进阶之路。美妆从“千人一面”的日化产品演进成“千人千面”的美丽健康消费品，与硬核科技研发有着直接的关系。

一是，包括合成生物技术在内的硬核科研直接改写了美妆原料的生产逻辑。以前靠提取、合成的成分，现在能用生物合成技术精准复刻，不仅纯度更高、安全性更强，还能突破资源限制。比如大家熟悉的透明质酸、胶原蛋白等，均已采用生物合成技术生产。福瑞达旗下的瑷尔博士，就通过合成生物学与基因编辑技术改造酵母菌，定向生产依克多因等明星抗衰成分。该技术实现了对微生物代谢路径的精准调控，使原料生产更高效、纯净与可持续。

更前沿的是基于皮肤基因检测的定制护肤，目前，科学家正在研究如何通过作用于特定皮肤细胞基因，从根源上调控衰老、美白、修复等机制。虽然直接应用于护肤品尚有距离，但基于基因检测的个性化护肤方案已走入现实。通过检测你的皮肤相关基因位点，能为你匹配最有效的成分，实现“一人一方”。简单点来说，未来护肤就像做体检一样，先测基因再选产品。

二是，AI赋能的“千人千面”，重构了从研发到消费的全链路产业生态。在研发端，AI能快速模拟成分作用机制，缩短产品上市周期；在消费端，AI测肤早已不是新鲜事，通过手机摄像头捕捉皮肤状态，生成专属护肤、彩妆方案。线上电商平台更是把AI玩到了极致，虚拟现实试妆、智能推荐系统，让消费者足不出户就能体验专柜服务，这也是线上渠道能占据大部分市场份额的关键。

算法比你更懂你的脸，智能肤质检测、虚拟试妆等个性化定制，都是AI通过分析你的肌肤数据、环境数据、甚至生活习惯和个人偏好，自动调配精华液、粉底液的成分和比例，而且可以现场制作，这彻底打破了工业化大生产，一款产品卖所有人的陈旧模式，开启了C2M的智能制造新业态。比如，某美妆品牌推出的AI肌肤检测与个性化定制系统，就是通过手机测肤，AI算法分析肤质问题，并联动柔性供应链，为消费者生成专属的精华液、粉底液配方，实现一人一方的C2M精准生产，重塑了从洞察到制造的全链路数智化。

三是，健康与抗衰老技术的深耕，让美妆产业绑定时尚产业与大健康赛道。现在消费者买护肤品，早已不满足于基础的保湿护肤，而是追求更加明确的健康功效。抗衰老作为核心需求，相关产品年增长率高达18.5%，成为增速最快的细分领域。除了外用产品，功能性美妆、营养美妆等跨界产品兴起，把护肤和内在调理结合，同时，敏感肌护理、男士美妆、银发美妆等细分市场爆发，本质上都是健康美妆理念的延伸。

其中，药妆概念虽被严格规范，但市场趋势不会变。胜肽、玻色因、各种植物萃取物等明星成分的研发竞赛更趋白热化。更有前沿研究聚焦皮肤微生态，例如，华熙生物革新性的ECM（胞外基质）战略理念的实施，通过精准比例的透明质酸及其衍生物、硫酸软骨素、燕窝酸、母乳寡糖、胶原蛋白等关键活性物质成分，仿生构建皮肤智能骨架，促进细胞再生与自我修复，从而高效支撑肌肤结构、淡化皱纹，实现系统性抗衰解决方案。此外，口服美容（玻尿酸零食、胶原蛋白饮）、家用美容仪的爆火，都表明美妆正从表面护理向内外兼修的大健康管理领域在扩张。

美妆产业的价值早已超越消费本身，成为带动产业链升级、创造经济增量的重要引擎。更值得期待的是未来的发展趋势。一方面，国际化布局在加速，2025年中国美妆出口额达462.48亿元‌，同比增长10.7%，美妆产品出海已成为核心引擎。另一方面，市场集中度持续提升，头部品牌和科技创新型企业占据更多资源，强者恒强的马太效应越来越明显，这也是一个行业成熟的标志之一。

发达国家经济中有条成熟的经验式规律，那就是，当人均GDP突破一万美元之时，人们对美的追求从“可选”变为“刚需”，且愿意为功效、成分和体验等支付溢价。所以，别再把美妆只当成涂涂抹抹的日化品了，它已然成为美丽健康经济的重要依托。

总之，中国美妆产业的蜕变，本质上是政策、科技、消费三重升级的结果。它不再是依附于日化行业的细分领域，而是独立的、兼具时尚属性与健康价值的核心产业，既承载着消费者对美好生活的向往，也为国民经济注入了新活力。未来，随着美妆科技研发的持续迭代、国际化步伐加快等产业的全面升维，这个万亿市场规模的产业大盘还将解锁更多可能。

（本文作者为财经作家、前媒体人江湖散人，著有多部财经著作。图片来源：Pixabay.com.中国香妆融媒体发布本文只是为了传递更多的讯息，不代表任何有倾向性的投资意见或市场暗示，仅供行业参考。）