郎酒交出“拼³”战略答卷

2025年，郎酒在行业调整期中展现出强劲韧性——经销商出货量实现逆势微增、优质酱酒贮存量创下30万吨历史新高、红花郎连续三年稳居“中国宴席市场酱酒销量第一”。在近日举办的“拼³·2025年度郎酒品牌年会暨年度十大图片发布会”上，郎酒交出了这样一份年度答卷。成绩背后，是两万余名郎酒人在行业转折周期中以“拼品质、拼品牌、拼品味”的拼搏姿态，勾勒出百年郎酒的蓬勃生命力。

面对行业深度调整，郎酒何以实现韧性增长？郎酒股份总经理汪博炜在会上发布的“郎酒2025年度十大图片”，揭开了其中的答案。从年初“坚定信心”的全国经销商大会，到确立酱香郎酒五大战略产品、推出龙马郎新品，再到坚守酿好酒“存十卖一”的铁律，以及郎酒庄园与世界酒庄同行联盟再扩容……这十大图片是郎酒2025年品质、品牌与品味“向前推进一公里”的完整叙事，也是长期主义、追求极致的体现。2026年，郎酒将以“再向前推进一公里”的务实行动哲学，沉淀为穿越周期的底气。

郎酒品牌年会现场。企业供图

以长期主义诠释“时间价值”

“拼³”这一主题蕴含三重意义：既代表着全力以赴、拼搏奋进的姿态，也体现了郎酒在产品品质、品牌塑造与品味追求上的多维深耕与持续突破，更象征着郎酒、渠道伙伴与经销商三方协力共赢。

逆境中信心比黄金更为珍贵。郎酒2025年十大图片中，首张便是2025年2月郎酒全国经销商大会，传递出“坚定信心，打胜仗”的决心和信念。而在同年举行的年中经销商大会上，郎酒集团董事长汪俊林提出“八个坚持”，承诺“四个确保”，为商家伙伴和销售团队注入了一剂穿越行业周期的“强心针”。

郎酒人敢打胜仗、能打胜仗的底气，源于那颗“酿一瓶极致好酒”的恒心。每一瓶酒的背后，所诠释的正是郎酒对长期主义一以贯之的坚守。

郎酒所有的使命、愿景、价值观都落到产品上。在“郎酒2025年度十大图片”的发布中，关于产品的占到一半。正如汪博炜所说，“产品力就是郎酒的生命力，郎酒的产品必须具有强大的穿透力。”

2025年，郎酒持续打磨经典产品，从酱酒基座郎牌郎，到重要支撑红花郎·10和红花郎·15，再到第一战略单品青花郎，以及超高端引领红运郎，“酱香郎酒五大战略单品”产品矩阵正式形成。其中，红花郎不仅是“中国宴席市场连续三年酱酒销量第一”，深受消费者喜爱，同时，将自身融入了当下大国文明的时代叙事，继2025年亮相总台蛇年春晚、点亮全球地标后，又成为总台马年春晚“骐骥驰骋 神采飞扬”合作品牌。

这一年，郎酒还发布上市郎酒兼香的超长期大单品龙马郎，作为浓酱兼香型旗舰产品，龙马郎凝聚着郎酒兼香工艺技术50余年的传承创新与突破，是郎酒兼香战略进入加速期的关键落子，更标志着郎酒“酱香高端，兼香领先，两香双优”战略格局加速落地。

持续升级的郎酒，把对消费者的热爱倾注到每一瓶产品上。郎酒对产品的完善并未止步于此，就在活动期间，“郎酒庄园·韵律系列酒”重磅问世。该系列包含“古琴款”与“琵琶款”，将人类非遗乐器的清雅气韵与酱酒“生长养藏”的时光醇厚完美相融，展现出郎酒在长期主义道路上，对文化表达与品质内涵的持续深化。

郎酒的长期主义，深深植根于对产能与储能体系的坚守，郎酒在2025年正式宣布执行“存十卖一”的铁律。这意味着即便拥有30万吨行业领先的优质酱酒贮能，郎酒在2026年的市场投放量仍将严格控制在3万吨以内。

对极致品质的执着，持续推动着品牌价值与势能向上攀升。数据显示，2025年郎酒品牌价值已突破1620亿元。

以郎酒庄园为起点对话世界美酒

在2025年郎酒十大图片中，郎酒庄园被多次提及。郎酒庄园是郎酒最大的守正创新，也是郎酒面向未来走向世界的原点。

2025年，郎酒庄园与世界级酒庄的价值联盟进一步扩大。在同年9月举办的第五届郎酒庄园会员节上，郎酒与澳大利亚名庄奔富携手，共同启动“世界酒庄联盟”。从法国保乐力加到澳大利亚奔富，郎酒庄园持续深化与国际酒庄的对话与合作，为中国白酒走向世界打开了重要的示范窗口。

依托郎酒庄园，郎酒实现了从单一生产模式到集“生态酿造、科学贮存、严苛品控、沉浸体验”五位一体的庄园模式的全面升级。郎酒庄园不仅是其迈向世界级酒庄的重要载体，也是郎酒践行“唯客是尊”服务理念的生动体现。2025年，已有超过20万名白酒爱好者走进郎酒庄园，在此感受深厚的白酒文化和艺术魅力。

作为诠释赤水河左岸最具代表性的历史经典产业地标。未来，郎酒庄园将与泸州龙马酒庄、峨眉山高桥威士忌酒庄形成“三足鼎立”之势，共同构建中国酒业的高地格局，与世界美酒展开深度对话。

2025年，郎酒以务实笃行的姿态交出了一份令人满意的答卷；迈入2026年，郎酒将继续秉持“再向前推进一公里”的精神，以坚实勇毅的步伐，传递中国白酒持续向前、不懈突破的行业力量。

文/秦胜南

编辑 唐峥