揭秘“潦草小马”破圈密码：文化在前，创作在后

　中新网北京1月23日电(记者 上官云)“有一种淡淡的疯感”“发量比我都多”……最近，“潦草小马”生肖文创火了：秀发蓬松，造型各异，在社交平台迅速走红。

　　这些“潦草小马”有个统一的名字，叫做“马彪彪”，由北京画院和淄博小虾米软陶艺术馆联合推出，其设计灵感，源自画家齐白石晚年创作的奔马图《如此千里》。

“马彪彪”的头发颜色各不相同。受访人供图

　　最近，上述艺术馆的负责人王枝接受了中新网记者专访，分享了“潦草小马”背后的故事。

　　“潦草小马”，出圈！

　　在山东美术馆齐白石IP文创专区，“马彪彪”系列文创相当抢眼：有的小马“秀发”蓬松，透着一股“放荡不羁”的气场；有的小马则扎着双马尾、麻花辫……造型各异。

　　据王枝介绍，在这些小马中，比较经典的款式是白色小马搭配黑色头发。其余的还有彩色小马搭配黑色头发，或是白色小马搭配不同颜色的头发。

　　“我是非遗代表性项目淄博泥塑(软陶制作)市级代表性传承人，当初考虑到马年将至，就想借助非遗技艺，做一些应景的文创产品。”她说，后来从《如此千里》中得到了灵感。

　　几经考量，王枝带领自己的工作室团队，将开发文创的关注点放在了写意性上，经过十几次调整和测试，最后有了现在出圈的“潦草小马”。

　　她透露，自从“马彪彪”火上热搜后，自己在网上看到不少人表达喜爱之情，现在工作室几乎每天都要加班，赶制手工版“马彪彪”。

　　文创与非遗，双向奔赴

　　“马彪彪”走红之后，王枝注意到，有不少网友都很喜欢小马头发部分的设计。她直言，其实《如此千里》中的奔马，本来就有一头蓬松的“秀发”。

资料图：山东美术馆文创专区展陈不同造型的“马彪彪”。赵晓 摄

　　“我们在制作的时候抓住了这个特点，尝试使用不同材料来制作文创小马的头发。试了好几种材料，最后发现滩羊羊毛最合适，柔软又飘逸，可以梳出各种造型。”她说。

　　很快，又一个难点出现了：从造型上来说，小马前腿着地，后腿腾空，想要“站稳”，重心特别不好找。“我们为小马制作了填充骨架，经过十几次测试，才让小马‘站稳’。”

　　“此外，采用3D打印技术制作卷轴，跟木质底座组装在一起，让小马立于卷轴之上，体现一种马从画中奔腾而来的意境。”她解释，这样绘画、文创与非遗技艺便能很好地结合在一起。

　　“我们手工制作的小马，腿的动作等都不是完全一样的。”王枝透露，大家在制作时有一个原则，那就是保证做工精细的同时，一定要在作品上体现出小马的生命力和洒脱的劲头。

　　文化在前，创作在后

　　从高雅的画作中走来，又丝滑地融入日常生活，王枝认为，“马彪彪”之所以能被这么多人喜欢，关键就在于既有文化底蕴，又精准戳中人们的情绪点。

　　“‘马彪彪’整体给人一种很放松、很接地气的感觉。”王枝觉得，这使得很多人联想到自己的日常生活状态，进而产生共鸣，“就像有网友说的那样，潦草，但真实。”

　　她也发现，当下很多人尤其是年轻人，喜欢传统文化，也愿意为情绪价值买单。比如有人会打扮“马彪彪”，说这是“周五的我”；也有人就任由它顶着乱糟糟的头发，说这是“星期一赶着上班的我”。

　　“所谓文创，一定是文化在前、创作在后。”她认为，就像“马彪彪”，首先有《如此千里》作为参考，同时在设计上兼顾年轻人的审美需求和情绪价值需求，才有了出圈的可能。(完)