新媒体语境下中国古代文学经典的创新传播

□贾小克

当下新媒体技术深度渗透文化领域，中国古代文学经典在传播载体迭代与受众需求变迁两个方面迎来新机遇，其创新传播有着重要的时代意义和文化价值。从文化传承维度来看，新媒体为文学经典突破时空限制、对接当代审美提供了多元路径，能让尘封的文学瑰宝以更鲜活的形态触达大众，夯实民族文化根基；从价值转化维度而言，借助新媒体技术优势和传播特性可激活中国古代文学经典的当代生命力，推动传统文学与当代生活场景深度融合，增强文化认同与自信。探究新媒体语境下古代文学经典创新传播路径，是挖掘文学经典当代价值，助力中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的关键举措。

以新媒体技术重塑中国古代文学经典的内容呈现。构建沉浸交互的文学感知新维度。借助新媒体技术重塑文学经典需打破传统文本静态局限，构建可感可知的立体传播形态。利用虚拟现实与全景影像技术，构建能触发用户情感与认知的交互机制，为用户提供沉浸式体验。通过设计角色扮演、情节选择或者环境互动等方式，让用户的决策能够影响叙事进程或意境呈现，将被动观赏转变为主动探索，在动态参与中深化对文本主旨与情感基调的理解。推动内容的数据化与轻量化转化。对文学文本进行动态化与数据化转化，核心在于利用信息可视化与交互式网页技术，把数据分析和文学阐释结合起来，对文本词汇频率、人物对话网络、时空转换规律等进行量化分析并生成动态图谱，为经典解读提供数据支撑。适配碎片阅读的轻量化内容生产应对文学经典开展主题式拆解及意义单元重构，提炼出关键情节、名物考据、金句赏析这类独立且完整的微主题，然后把它们转化成短视频、图文卡片等具体形态，通过设置悬念、提出问题或者展示精华内容，高频触达受众，激发受众的阅读兴趣，为他们后续开展系统性深度阅读提供有效的入口。

借新媒体平台构建中国古代文学经典的社交化传播网络。依托平台算法实现传播精准触达。借助新媒体平台构建精准又联动的社交化古代文学传播网络，可依靠算法推荐达成个性化的精准触达，深入研判不同平台的内容推荐内在逻辑。仔细分析受众的兴趣偏好与行为特征表现，通过优化内容标签及关键词的设置，再结合互动环节进行精心设计安排，让承载经典内涵的内容精准触达对传统文学抱有潜在兴趣的受众群体，有效提升内容传播效率。构建跨平台联动与互动传播体系。打造跨平台传播矩阵不能只做简单地多平台分发，而要致力于推动内容有序流转与功能互补。比如把在短视频平台引发兴趣的流量引导到知识社群平台开展深度讨论，或者将互动活动产生的用户反馈反哺到内容创作中并优化传播策略，通过设计清晰的跨平台引流路径与内容转化策略，让不同平台在传播链条中承担不同功能，形成从认知、兴趣到参与的完整用户转化闭环。基于新媒体特性策划线上互动事件，要充分利用平台直播、话题互动与弹幕功能，打造具备话题性和参与性的传播节点，将经典传播从单向信息输出转变为多向社交互动行为，借助受众社交关系链实现传播范围的持续裂变，推动经典内容在新媒体场域形成广泛传播效应。

用新媒体思维激发用户的参与式文化共创。构建用户参与的互动创作机制。立足新媒体语境，需以新媒体思维激发用户主观能动性，从被动传播转变为主动共创。设计互动参与机制时，要重点为用户提供低成本的创作工具与表达框架。如提供经典文本空白模板让用户仿写、续写，或者生成有经典风格的诗句、提供经典人物形象素材供用户再创作等，赋予用户创作自主权，让他们在遵循经典范式的同时融入个人创意，以此获得实质性创作参与感与归属感。建立社群赋能与符号转译体系。培育新媒体创作者社群，重点建立制度化激励与赋能体系。为创作者设立清晰的创作主题指引、建立官方素材库与工具包支持，定期举办创作活动并提供作品展示渠道，对优秀创作者给予流量扶持或荣誉认证，将零散创作行为组织化、常态化，有效稳定创作产出，引导内容和经典核心价值保持一致。推动经典元素融入新媒体社交符号，关键是完成从古典语义到当代语境的转译。如在将意象典故转化为表情包、网络用语或文创产品时，要考量其在当下社交情境中的实用功能与情感表达需求，实现既能承载经典内涵，又能自然贴合现代人交流习惯与审美趣味的效果，从而在反复使用过程中完成意义的日常化渗透而非生硬嫁接，让经典在和当代生活的碰撞融合中焕发新的生机与活力。

（作者单位：西安翻译学院文学与传媒学院）