商务发布｜2026山东省“老字号嘉年华”活动在临沂启动

1月22日，2026山东省“老字号嘉年华”启动活动在临沂国际博览中心成功举办。活动由全省老字号工作现场会、省老字号协会年会、老字号国潮年货大集开幕式组成，旨在系统总结2025年全省老字号工作成效，全面部署2026年重点任务，同时启动2026老字号国潮年货大集，推动老字号守正创新、深度融入现代消费。省商务厅二级巡视员郭宏伟，临沂市政协副主席孟凡明等出席活动，省商务厅商贸发展处处长初建伟主持会议，省商务厅、各市商务局、省市两级老字号协会相关负责同志、老字号企业代表近300人参会。

上下同心一盘棋 擘画“十五五”开局新蓝图

省商务厅商贸发展处副处长陈晓在活动中全面回顾了2025年全省老字号工作成效。她表示，过去一年在厅党组领导和各省直部门支持下，全省商务系统、行业协会与老字号企业聚力前行，围绕队伍建设、消费场景创新、转型升级赋能、推动出海及集聚发展等重点，有力推动了老字号高质量发展，全年全省老字号企业实现营收3312亿元，同比增长6.7%。

郭宏伟在新年工作部署中肯定了过去一年的成果，对于新一年的工作任务，他表示，2026年是“十五五”规划开局之年，要全力推动老字号工作开好局、起好步。从完善政策体系、激活品牌动能、拓展市场空间、推动国际发展等维度，建立老字号高质量发展的“新机制、新模式、新消费、新航路”，奋力开创山东老字号高质量发展新局面。

省老字号协会认真贯彻落实省商务厅工作部署，审议通过了协会2026年工作计划。协会常务副会长、秘书长魏子杰表示，协会将继续发挥桥梁纽带作用，围绕“一年做好十件事”的总体规划，聚焦数字赋能新模式，创新打造消费新场景，着力构建扬帆出海新路径等，全方位推动老字号企业创新发展、拓展市场、提升品牌影响力。

交流互鉴拓思路 共促行业高质量发展

经验分享环节，济南、潍坊两市作为典型代表围绕老字号品牌推广与渠道创新分享经验做法。济南市重点介绍“展会+赛事+枢纽”多元推广体系，通过创新融入城市体育赛事、布局交通枢纽场景，有效激活本地消费与文旅融合。潍坊市则通过深化产销对接、拓展电商渠道、发挥集聚区载体功能，助力老字号突破地域限制、拥抱新消费市场，为其他地市提供可借鉴的路径。

企业代表德州扒鸡、玉皇粮油分享了各自守正创新的发展经验。德州扒鸡以全渠道营销和全链条数字化为核心，拓展高端市场与海外布局。玉皇粮油则坚守非遗技艺与“粮心”文化，推动生产智能化与产品健康化升级，为全省老字号企业转型升级提供了示范路径。

匠心荟萃展风采 开启马年新春消费盛宴

随后，“2026老字号国潮年货大集”盛大开幕。大集以“带老字号回家过年”为主题，设置年夜饭、幸福团聚、走亲访友、琅琊有礼、传统民俗体验五大特色展区，汇聚全国16省市近200家老字号企业，为市民提供一站式采购品质年货、体验传统文化的平台。

开幕式上，郭宏伟在致辞中指出，此次大集是落实中央经济工作会议精神、响应商务部“老字号嘉年华”部署、服务山东扩内需促消费战略的具体实践，旨在以高品质供给激活消费潜能，满足群众对美好年味的向往。孟凡明表示，将以此次活动为契机，进一步厚植老字号发展土壤，强化政策支持、优化服务保障，全力推动老字号守正传承、创新发展。省老字号协会轮值会长张超则表示，希望依托本次大集，让老字号的匠心好货，沿着临沂通达四方的市场脉络，走进更多家庭的年节餐桌。

活动结束后，与会企业代表前往位于临沂莒南的山东玉皇粮油食品有限公司进行实地探访与座谈交流。代表们深入了解了玉皇粮油在非遗技艺传承、生产智能化改造及产品创新等方面的实践经验，并就老字号如何在守正中创新、在创新中发展进行深入探讨，进一步推动了老字号企业间的互学互鉴。

“老字号嘉年华”系列活动的成功举办，不仅是山东推动老字号守正创新、融入现代消费的一次生动实践，更是齐鲁优秀传统文化在新时代焕发新活力的重要缩影。活动通过政策引领、经验互鉴、市场对接、消费体验等多维联动，为老字号高质量发展搭建了交流平台、注入了创新动能、拓宽了发展路径。站在“十五五”开局的新起点，山东老字号必将以更开放的姿态、更创新的步伐，继续书写文化传承与时代发展融合新篇。