从ESG到商业价值：万达体育赛事矩阵斩获多项年度荣誉

从ESG到商业价值：

万达体育赛事矩阵斩获多项年度荣誉

2026年1月22日，第十一届SPORTIN体育产业大会暨2025体银荣耀盛典以及第六届ECOTIME体育年会分别在北京、杭州举行。两项活动年度评选中，万达体育及多项运营赛事荣获行业荣誉，涵盖ESG实践、赛事商业价值、营销创新、户外目的地赛事与社会责任等方向。

ONE

年度体育ESG金奖

万达体育

ESG正成为体育产业高质量发展的核心命题。万达体育以赛事为载体，持续推动赛事运营与可持续理念相结合。“走过无路山野，更懂无痕山野。”以阿尼玛卿极限挑战赛为代表，万达体育在办赛过程中强化生态友好理念与社会责任表达，推动公众参与与自然保护倡导的结合。同时，在世界田联钻石联赛厦门站的运营中，万达体育积极响应世界田联可持续发展要求，助力赛事入选世界田联“可持续发展银标赛事”，以国际标准为牵引推动可持续办赛实践落地，体现企业的责任担当。

面向未来，万达体育将把ESG理念融入赛事运营与传播等环节，以更可衡量的行动推动赛事价值与社会价值协同提升。

TWO

年度体育赛事营销案例金奖

2025世界田联钻石联赛

红星·美凯龙厦门站

今年，钻石联赛厦门站即将迎来连续举办的第四站，万达体育在运营中注重将赛事IP转化为城市体育资产，通过统筹竞赛组织、传播推广与商务开发，推动赛事影响力从赛场延伸至城市消费场景与长期品牌沉淀；同时在权益资源整合上强化场景化与可衡量的转化路径，促进合作伙伴价值兑现，沉淀更具参考价值的赛事营销经验，体现出万达体育在国际顶级赛事本土化落地与整合营销方面的能力。

THREE

年度创新赛事金奖

2025环广西大众赛暨沃拓挑战赛

万达体育在大众赛事产品打造与运营创新方面持续探索，2025环广西大众赛暨沃拓挑战赛以“专业资源大众化、参与方式多元化”为创新抓手，首次将大众赛扩容为多站联动，吸引来自全国多地及海外的骑行爱好者参与。同时，通过“近距离接触职业车手、在高规格赛道上骑行并同场竞技”等沉浸式体验，提升大众参与的独特性与传播性。在线下活动之外，赛事同步推出线上骑行活动，以“专业+大众”双轨模式扩大覆盖，推动竞技与群众参与衔接。

FOUR

年度商业价值赛事金奖

影响力体育赛事

2025库迪咖啡·环广西公路自行车

世界巡回赛

环广西世巡赛作为国际自盟（UCI）世界巡回赛体系的重要赛事，以高规格竞赛呈现与多城市联动，持续提升国际影响力与行业关注度。以赛段叙事与城市呈现为主线，结合“AI+”互动应用、赛后直播间及线下创意活动扩展传播声量触点；联动承办城市与万达广场商圈资源，组织体育消费节等配套活动并探索电商直播，推动赛事热度向消费场景与本土品牌展示转化；同步开展大众骑行及线上骑行活动扩大参与覆盖面。“年度商业价值赛事金奖”与 “影响力体育赛事”的双重认可，体现了环广西世巡赛在商业开发、传播声量与城市联动方面的综合成果。

FIVE

年度体育赛事创新创意金奖

广西北部湾银行·2025南宁马拉松

影响力体育营销

乔丹飞影PB6.0发布会

落地南宁马拉松案例

广西北部湾银行·2025南宁马拉松获评“年度体育赛事创新创意金奖”。赛事以“水果自由”“老友文化”为核心识别符号，将城市气质融入赛道氛围、补给互动与城市联动活动，提升跑者参与感与城市体验。同时，赛事引入人工智能技术，将AI应用于赛前核验领物、赛中互动引导及赛后个性化内容与恢复服务，打造“智慧南马”体验。

与此同时，本届马博会引入国内领先体育用品品牌新品首发活动，开创国内马拉松赛事现场举办专业装备发布会的先河，实现运动热情与商业活力的有效对接。依托这一场景化平台，乔丹飞影PB6.0发布会落地南宁马拉松案例获评“影响力体育营销”，体现赛事在“路跑场景+品牌发布+用户体验”融合上的成效。

SIX

年度户外运动目的地赛事金奖

影响力体育社会责任

2025阿尼玛卿极限挑战赛

作为中国首个平均海拔超4000米的高原生态越野赛事，2025阿尼玛卿极限挑战赛以“极限挑战·生态觉醒”为办赛理念，将极限竞技与生态责任融入同一赛事表达。赛事将“生态共生”从理念落实为机制，首创“不清场、不打扰”的生态共生赛道，赛前签署《雪山契约》，并以“竞技+环保”双轨积分机制将环保行动纳入赛事体系，同时配套赛后生态恢复小组，形成从规则到执行的闭环。

在目的地表达上，赛事创新提出“一赛一节一旅”模式，以赛事为主体，联动生态体育文化节与《果洛生态觉醒之旅》微综艺，将竞技、文化展演与生态探索串联为完整体验路径，放大“跟着赛事去旅行”的目的地价值。万达体育将办赛理念转化为可执行的赛事机制与目的地表达，实现专业办赛与生态倡导的结合，形成兼具目的地辨识度与社会意义的高原生态越野样本。

多项荣誉的获得，源于万达体育对赛事运营的长期投入：以国际顶级赛事夯实行业高度，以大众赛事扩大参与广度，以创新营销释放商业价值，以目的地赛事强化社会责任表达。万达体育将持续提升赛事供给与内容传播效率，增强对城市品牌与产业带动的综合贡献。