被出轨、被群嘲、被玩梗,48岁的马伊琍却用一条广告把全网笑梗变钱景——2025年1月,北京,伊利官宣她成新代言人,源头只是网友一句“马年就该马伊琍上”。没发律师函、没黑脸,她直接“听劝”接单,三天话题量破20亿,带货直播单场卖掉平时两月销量。
把伤疤当梗玩,需要的不止是豁达。当年文章周一见,她一句“且行且珍惜”保住双方饭碗;离婚五年,她没晒过新欢,也没卖惨,只把《我的前半生》演成收视年冠,把《我的阿勒泰》里开拖拉机的母亲演成北影教材。市场曾以为中年女演员只剩婆媳剧,她用票房回敬:姐演的是人生下半场。
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这次接伊利,她没要天价,只提一个条件——广告片里必须保留网友原梗弹幕。品牌照做,结果预告片一出,评论区清一色“本人到场认证”,年轻人把买牛奶当成投票,超市货架出现“马伊琍同款”空档。同行看傻眼:原来“自黑”也能溢价。
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更狠的是,她顺手把母女议题塞进热搜。新片《花漾少女杀人事件》首映礼,有观众问“会不会担心女儿看到血腥”,她轻描淡写:“我妈当年也担心我嫁错人,结果都挺好。”一句话把原生家庭焦虑打成公共梗,票房预测直接上调30%。
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有人说她运气好,正赶上马年。业内人才懂,能把运气接住的才是高手。当年港圈找过她演师奶,她嫌人设扁平拒掉;正午阳光递来农村妇女,她素颜进组。每一步都像提前埋梗,等风来。
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网友热评: “姐不是洗白,是把黑料漂成限量款。” “马伊利=马上利,这谐音谁不冲?” “建议内娱全员学‘听劝’,比发八百字小作文有用。” “她代言的牛奶我买了,喝完盒子都没扔,裁成手机壳,也算参与行为艺术。”
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