拒挂国旗、订单全给日韩，被停止合作封锁航线的长荣，今咎由自取

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编辑|阿比

靠大陆市场赚得盆满钵满，转头就翻脸不认人，长荣这波操作简直把“忘恩负义”刻进了DNA里！

一边拿着大陆近七成的营收续命，一边把百亿订单全塞给日韩，甚至在巴黎酒店公然拒挂五星红旗，放话“挂了也撕”。

谁能想到，这个靠一艘旧船起家的航运巨头，曾靠着大陆扶持起死回生，如今却把自己玩进了绝境。

外企集体封锁航线，订房平台全线下架，股价跌得底朝天，这到底是怎么回事？

明明握着一手好牌，长荣为啥非要自寻死路？

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提到长荣，就得先说说它的创始人张荣发，妥妥的白手起家典范。

1968年，张荣发凑钱买了一艘旧船，在台湾地区做起了海运生意，敢闯敢拼的他瞄准中东市场，硬生生在全球航运界闯下一片天，到上世纪80年代就成了响当当的“世界船王”。

后来业务越做越广，航空、酒店都插了一脚，而大陆市场，成了他最坚实的后盾。

为啥这么说？

近七成的营收都来自大陆，相当于每赚10块钱，就有7块来自咱们这儿，这可不是小数目。

张荣发也懂“投桃报李”，生前多次表态认同中国人身份，积极推动两岸合作。

2008年汶川地震捐了1000万美元，2014年云南鲁甸地震又捐1000万人民币，还在上海建了长荣大楼，靠着这些举动，在大陆攒足了好感。

可问题来了，为啥创始人一去世，长荣就彻底变脸了？

答案很简单，管理层大换血。

2016年张荣发离世后，几个同父异母的子女接手公司，意见不统一不说，经营策略也彻底跑偏，往日的感恩之心荡然无存，为后续的作死操作埋下了隐患。

疫情期间的事儿更能说明问题，当时全球海运、航空全停摆，长荣眼看就要撑不下去，是大陆伸手拉了它一把，将源源不断的订单、畅通的港口通道，硬是帮它熬过了最难的日子。

换作一般企业，早就加倍珍惜这份情谊，可长荣偏不，它的反常操作，才刚刚开始。

难道真的是“富了就忘本”，还是管理层早就打好了两面牌？

答案在后续的订单分配里，暴露得明明白白。

二、拒挂国旗触碰底线，作死行为连番上演

疫情刚过，长荣就用实际行动给出了答案。

2023年6月，长荣抛出一笔总价40亿美元（约合280多亿人民币）的大订单，要造24艘甲醇双燃料集装箱船。

当时大陆船厂不管是价格还是技术，都不输日韩，而且刚帮它渡过难关，于情于理都该多分点订单，可长荣却反手把16艘给了韩国三星重工，8艘给了日本今治造船，大陆船厂一艘都没捞着。

面对外界“忘恩负义”的质疑，长荣只轻飘飘丢出一句“基于技术考虑”，这理由谁信？

要知道，疫情期间大陆船厂帮它维修船舶、保障运力，技术实力早就得到了验证。

说白了，就是骨子里的偏见和短视，觉得日韩更“靠谱”，完全忘了是谁在它快倒闭时递上救命钱。

这波操作已经够败好感了，可长荣还觉得不够，直接在国家尊严上踩了红线。

2024年8月巴黎奥运会期间，有博主入住长荣旗下的桂冠酒店，发现大堂挂满了各国国旗，唯独少了五星红旗。

博主好声好气要求悬挂，却被工作人员拒绝，甚至曝出“原本的国旗被经理剪掉扔了”的猛料。

更过分的是，酒店官网还把台湾和中国并列，公然挑战一个中国原则。这已经不是简单的服务问题了，而是触碰了所有中国人的底线。

为啥长荣敢这么嚣张？难道真以为靠着大陆市场赚够了钱，就能为所欲为？

显然，它低估了大陆市场的底线和决心。

三、自食恶果终成定局

长荣的嚣张操作，很快就迎来了反噬。

事件一经曝光，最先掀起抗议浪潮的便是旅法侨界，50余家侨团联合发起签名抗议，表达强烈不满。中国驻法国大使馆也第一时间明确表态，坚定支持侨界的爱国行动，并重申台湾是中国领土不可分割的一部分。

国内各大平台的响应则更为迅速果断，携程、美团连夜下架了长荣酒店的所有相关信息，高德地图更是直接移除了其上海酒店的定位，彻底掐断了长荣的线上获客渠道。

更致命的是企业和行业的抵制，不少公司直接下了死命令，员工出差严禁入住长荣酒店，违者辞退。

连外企都看不下去了，菲姆斯中国一家企业于2024年8月19日发布声明拒绝使用长荣航线。

要知道，长荣的营收大多来自大陆，航线被封、酒店没人住，相当于直接断了它的财路。

股价率先给出反应，从2024年8月高点一路暴跌，8月营收环比下降1.17%，市值蒸发上亿，到2025年12月，证券之星的数据显示，它的股价还在持续下滑。

眼看撑不下去了，长荣才想起补救。

2025年2月，它又下了一笔大订单，把5艘船的订单给了大陆广船国际，想靠这种方式挽回好感。

可破镜难圆，信任没了，再怎么补救都没用。

它还试图拿创始人张荣发的旧功绩“道德绑架”，提当年的捐款事迹，结果反而遭来更多反感，被网友吐槽“消费逝者，毫无诚意”。

内部调整、优化航线，各种操作轮番上阵，股价虽有小幅回升，但口碑和市场份额早已一落千丈，彻底陷入低谷。这难道不是活该吗？

靠别人扶持起来的企业，一旦忘了本、触碰底线，反噬只会来得又快又狠。

结尾

长荣的落幕，从来不是意外，而是“双面操作”的必然结果。

靠着大陆起死回生，却转头背叛恩情、触碰底线，终究是搬起石头砸了自己的脚。

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