茅台包装印错了字，“文化创意”不能醉醺醺

1月21日，53%vol 500ml贵州茅台酒（丙午马年）经典版印刷错误的消息引发广泛关注。

• 据红星新闻报道，有网友指出，马年茅台外包装所印制的星宿图中，“昴宿”的 “昴” 字存在印刷错误，被写成了形近字 “昂”。当日晚间，“小茅i茅台”微信公众号发文表示，经第一时间查证，发现确实少了一“丿”，由“昴”变成了“昂”，公司已在第一时间联系供应链加班加点修改。

茅台生肖酒，不只是一瓶酒。它想搭一座桥，让传统星宿、生肖这些文化符号，通过一瓶酒走进现代人的生活。从配色到纹样，看得出花了心思，试图让白酒成为“能喝的文化”。可偏偏在最不该错的基础汉字上栽跟头，这好比搭桥时桥墩刻错字，再精美的装饰也难掩根本的失误。

“昴”与“昂”，看似形近，实则文化内涵天差地别。“昴宿”属于二十八星宿之一，承载的是古人观天象、定历法的智慧，是东方天文体系的精微符号；而“昂”则指向情绪状态，与传统星宿文化毫无关联。一字之错，不仅暴露了文化把控的粗疏，也折射出当前文创领域的一种浮躁心态：重视觉设计、重营销概念，却在文化根基上不够敬畏、不够扎实。

更值得警惕的，是随之泛起的“错版收藏热”。有人把这事和错版邮票类比，认为“错得更稀有，反而更值钱”。这其实混淆了本质：邮票错版是在特定历史条件下形成的实物遗存，其价值与其说是“错”，不如说是“历史痕迹”；而茅台作为消费品与文创载体，它的价值核心应是文化准确性与品质稳定性。如果放任“错版炒作”蔓延，最终背离了文创传播文化的初衷。

茅台此次反应快、态度诚，值得肯定。但事件也提醒我们，真正的文化自信，不应只体现在危机公关的速度上，更应渗透到从设计、校对到生产的每一个细节中。文化类产品，特别是承载传统符号的高端文创，必须抱有“一字不妥，寝食难安”的严谨。这不是小题大做，而是对文化的尊重，文化不是贴在包装上的漂亮标签，而是流淌在细节里的精神血脉。

当下，“文创”是个热词，但很多产品却停留在表面嫁接：传统文化符号被抽离原境，成为视觉点缀或营销话术。茅台此次的失误，恰是一面镜子，照出行业普遍存在的“文化空心化”隐患：重形式、轻内涵，重传播、轻考证。

说到底，文化创意核心在“文化”，创意只是表达方式。没有扎实的文化理解与敬畏，再炫目的设计也只是空中楼阁。茅台这件事，是一堂生动的文化必修课：提醒所有从业者，在追逐市场与流量的同时，必须回头夯实文化的根基。而不是在喧闹中，醉了自己。