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1月21日,53%vol 500ml贵州茅台酒(丙午马年)经典版印刷错误的消息引发广泛关注。
- 据红星新闻报道,有网友指出,马年茅台外包装所印制的星宿图中,“昴宿”的 “昴” 字存在印刷错误,被写成了形近字 “昂”。当日晚间,“小茅i茅台”微信公众号发文表示,经第一时间查证,发现确实少了一“丿”,由“昴”变成了“昂”,公司已在第一时间联系供应链加班加点修改。
茅台生肖酒,不只是一瓶酒。它想搭一座桥,让传统星宿、生肖这些文化符号,通过一瓶酒走进现代人的生活。从配色到纹样,看得出花了心思,试图让白酒成为“能喝的文化”。可偏偏在最不该错的基础汉字上栽跟头,这好比搭桥时桥墩刻错字,再精美的装饰也难掩根本的失误。
“昴”与“昂”,看似形近,实则文化内涵天差地别。“昴宿”属于二十八星宿之一,承载的是古人观天象、定历法的智慧,是东方天文体系的精微符号;而“昂”则指向情绪状态,与传统星宿文化毫无关联。一字之错,不仅暴露了文化把控的粗疏,也折射出当前文创领域的一种浮躁心态:重视觉设计、重营销概念,却在文化根基上不够敬畏、不够扎实。
更值得警惕的,是随之泛起的“错版收藏热”。有人把这事和错版邮票类比,认为“错得更稀有,反而更值钱”。这其实混淆了本质:邮票错版是在特定历史条件下形成的实物遗存,其价值与其说是“错”,不如说是“历史痕迹”;而茅台作为消费品与文创载体,它的价值核心应是文化准确性与品质稳定性。如果放任“错版炒作”蔓延,最终背离了文创传播文化的初衷。
茅台此次反应快、态度诚,值得肯定。但事件也提醒我们,真正的文化自信,不应只体现在危机公关的速度上,更应渗透到从设计、校对到生产的每一个细节中。文化类产品,特别是承载传统符号的高端文创,必须抱有“一字不妥,寝食难安”的严谨。这不是小题大做,而是对文化的尊重,文化不是贴在包装上的漂亮标签,而是流淌在细节里的精神血脉。
当下,“文创”是个热词,但很多产品却停留在表面嫁接:传统文化符号被抽离原境,成为视觉点缀或营销话术。茅台此次的失误,恰是一面镜子,照出行业普遍存在的“文化空心化”隐患:重形式、轻内涵,重传播、轻考证。
说到底,文化创意核心在“文化”,创意只是表达方式。没有扎实的文化理解与敬畏,再炫目的设计也只是空中楼阁。茅台这件事,是一堂生动的文化必修课:提醒所有从业者,在追逐市场与流量的同时,必须回头夯实文化的根基。而不是在喧闹中,醉了自己。
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