《玉茗茶骨》竟能把“茶”玩成爆款密码？

作者/小卜

2026开年影视圈的热闹，被一部《玉茗茶骨》“搅”得茶香四溢。

看完《玉茗茶骨》大结局，叨叨只想说，“《玉茗茶骨》你真把人刀傻了”。

前三十集慢慢铺垫，让观众彻底掉进荣善宝打造的乌托邦里，信得彻彻底底，沉得心甘情愿。最后六集国公府副本更是将观众深深锤入坑底，走不出这个《玉茗茶骨》！

国公府这段戏太戳心了，把礼教规训的桎梏、家族威压的窒息感展现得淋漓尽致，又痛又上头，看完只觉心头一震，瞬间清醒。直到善宝和谢慧卿那一眼对视，千言万语都化作心照不宣的祝福，叨叨悬着的心才落了地，终于跟着松了口气。

也正是大结局的反套路翻转，让观众高呼“来者不善欠我一场大婚”，呼吁第二季与团综；同时各大文旅为了《玉茗茶骨》神仙打架，也带动起网友对于家乡名茶的关注，一边追剧一边开始考据非遗茶文化。

这部以“茶”为核心密码的剧集，全网累计31亿播放量，连续十天稳坐湖南卫视收视日冠、卫视收视榜日冠。在播期间，该剧登顶中国视听大数据（CVB）榜单，在芒果TV站内长期位列实时播放排名第一；海外同步登陆Disney+、爱奇艺国际版等平台，影响力辐射全球，成为现象级作品。卫视播出则再创佳绩，以0.6245%的实时收视率创新高，湖南卫视也拿到了剧播以来第14个省级卫视收视日冠。

《玉茗茶骨》到底为什么这么有吸引力？

真正的大女主，还得看欢娱

欢娱影视的“美学基因”在《玉茗茶骨》中再次得到极致体现，而比服化道更戳人的，是其精准拿捏时代情绪的叙事内核。

从《墨雨云间》的复仇大女主爽文到《玉茗茶骨》的清醒女性群像，欢娱始终紧扣正向价值的创作脉搏，这次更是以“茶”为媒，讲透了女性互助与自我成长的故事。

剧中“卫氏杀妻案”取材于真实历史，却在改编中注入了当代女性意识。

面对封建礼教的压迫，女性角色不再是孤立无援的牺牲品，而是彼此扶持、忍辱负重，最终实现沉冤昭雪。

这种改编既让观众感受到正义伸张的大快人心，更引发了对女性互助精神的深度共鸣，#等话题一度冲上热搜，成为网友热议的焦点。

最后国公府剧情之颠直接将整个剧的立意推向了新的高度！

荣家在临霁是公认的女系大家族，在全国同行眼中也向来由女子当家，慕名求亲者无不心怀敬重，因此剧中荣家姑娘们潇洒的女本位做派，在观众看来自然又顺理成章。

当故事的视野跳出临霁这一方天地，铺展至普天之下，我们才恍然发觉，古时的天下本就是国公府这样的。

国公府的戏份，恰如一场极具对照意义的现实参照，若少了这部分，观众便只能被动沉浸于临霁的理想之境，无从真切感知，那些由等级礼法与家族规训构筑的枷锁背后，对人性的压抑与桎梏。

这正是《玉茗茶骨》最后六集的高明之处。

在人物塑造上，《玉茗茶骨》更是跳出了传统古装剧的刻板印象。

男主陆江来清明廉政、坚守公义，女主荣善宝以平等与以人为本的理念构建新秩序，不依附男性、不盲从权威，活成了当代女性向往的清醒独立模样。两人历经风雨仍彼此守护的爱情，摒弃了恋爱脑与权谋算计，传递出势均力敌、相互成就的健康爱情观。

这种契合当代年轻观众审美取向的角色设定，让剧集不仅有“颜”可看，更有“魂”可寻。

对于荣氏一族的塑造，其女性掌家的渊源也是出自历史上真实存在的“东女国”，这些历史细节处处都体现出剧组的考究。

无论是对剧情改编还是人物塑造上无一不体现出欢娱影视对内容趋势与观众情绪的精准洞察。

“欢娱美学”的视觉呈现也一如既往的惊艳。从《延禧攻略》到《临江仙》再到《玉茗茶骨》，欢娱对于美学的把控从未失真，既尽可能还原最真实历史，同时保证其美观性。这也是欢娱独树一帜的美学特色。

从“善宝衣橱”里兼具古典韵味与现代审美的服饰造型，到茶园云雾缭绕、茶席古雅精致的场景搭建，每一个镜头都美得像一幅流动的中式画卷。剧中对茶艺、茶器、茶文化的细腻展现，更是将中式美学的韵味发挥到极致，让观众在追剧的同时，沉浸式感受传统文化的魅力。

例如剧中祖母房间、大姑娘房间以及荣府大客厅这些出现较多的场景，各种花瓶，茶具，灯笼，葫芦，屏风地毯，整体搭配上浑然天成，令人身心舒畅！还有多次出现的荣氏祠堂的场景，两根木雕梁柱分别雕着游龙戏凤，并且凤在上龙在下，以示荣家以女子为尊的传统。这些细节无一不体现欢娱对于美学的精准把控。

创新传播形式，打造观剧+新体验

《玉茗茶骨》的爆火，离不开其跳出传统宣发套路的创新玩法。从线上UGC共创到线下场景联动，从文旅跨界到科技赋能，剧集通过多维度、立体化的传播矩阵，让追《玉茗茶骨》成为一种全民参与的文化现象。

《玉茗茶骨》精准的线上传播准把握了年轻观众的互动需求。

长短国演员破壁同框，有效打破圈层壁垒，拓宽了剧集的受众覆盖面，谁懂一打开《玉茗茶骨》全是大熟人的救赎感？

在此基础上，还推出AI漫剧《玉茗茶骨：攻略计划》，以萌趣Q版人物演绎正片未解锁的隐藏彩蛋剧情，既精准满足了粉丝对角色番外故事的好奇心理，又借助漫剧轻量化、易传播的特性，成功触达二次元圈层受众，实现受众群体的多元延伸。

与此同时，《玉茗摇》凭借洗脑的旋律与轻快的舞姿，引发艺人、达人争相翻跳模仿，相关话题在抖音、小红书等主流社交平台持续发酵，形成刷屏效应。

不仅如此，剧中的名场面、名台词更充分激发了网友的二次创作热情，仿妆、混剪、趣味段子等二创作品层出不穷，进一步助推剧集掀起全民传播热潮，扩大了作品的影响力与话题度。

值得一提的是，每集片尾设置的“趣味茶文化科普小剧场”堪称点睛之笔。该环节采用动画与真人演示相结合的形式，生动讲解种茶、炒茶、斗茶等非遗茶文化知识，将单纯的“观剧”体验升级为“观剧即研学”的沉浸式感受。这一设计不仅为剧集注入了深厚的文化内涵，提升了作品的质感与格调，更为网友提供了兼具知识性与趣味性的优质分享素材。

线下联动则让剧集的影响力落地生根。开播之初，剧集便携手光明日报联合发布茶文化特辑，为剧集品质与文化传播背书，提升了IP的公信力。

此外，“全国各地都来争茶王”的事件营销堪称神来之笔，各地文旅纷纷借势推广本地茶文化，形成了全民参与的话题热潮。浙江文旅、绍兴文旅与剧方共创，将剧中“木莲豆腐”这一地方特产推向全国，带动了当地文旅消费；与江西文旅合作，聚焦景德镇陶瓷文化，实现了文化传播与文旅经济的双向赋能。

剧集线下发布会还引入了宇树科技的机器人互动，以“影视+科技”的形式增加了活动的趣味性与科技感，给观众带来了全新的参与体验。

更值得一提的是，欢娱影视还携手微博焕新非遗盛典，邀请剧中茶艺指导老师现场表演同款长嘴壶茶艺，将线上的剧情热度转化为线下的文化事件，实现了线上引流与线下破圈的双向赋能。

这种内容出圈—话题发酵—实体联动—文化传播的闭环，让《玉茗茶骨》不仅是一部电视剧，更成为了传统文化传播的重要载体。

此外，新华社、光明日报、人民文娱等官方媒体皆发布《玉茗茶骨》的相关内容，肯定了剧集中的茶文化，这也体现了官方对《玉茗茶骨》传统文化和非遗传承上的认可。

同款爆火，“玉茗美学”走进生活

如果说优质内容是《玉茗茶骨》的根基，那么全方位的商业联动与衍生开发，则让这部剧的IP价值实现了指数级增长。

欢娱影视构建的“内容+衍生+多元商业”全产业链生态，让《玉茗茶骨》的影响力从屏幕延伸到生活的方方面面，真正实现了“茶香入寻常百姓家”。

尤其在“影视+非遗”赛道，这部剧的联动叨叨真的想给一个大大的赞！牵手国家级非遗传承人胡家旺创办的家海窑，联名推出“玉茗鸿运”“玉茗青蕴”系列茶器，把千年铜红釉的窑变美学与东方茶文化狠狠绑定，让剧集的文化内核有了能摸、能赏、能藏的实体载体，质感直接拉满。

更绝的是，剧集主演还专程奔赴景德镇，和非遗匠人开启跨时空技艺对谈，用镜头把非遗精神精准触达年轻观众，文化传承这波操作走心又圈粉。

另一边“影视+茶饮”的联名，更是精准拿捏年轻人的喜好，每一款都戳中需求点！连续24年稳拿“有机认证”的峨眉山有机茶，顺势推出“玉茗福袋”袋泡茶和“玉茗雪芽”礼盒，有机健康属性与剧集文化调性完美适配，日常喝、节日送都拿捏，实用性拉满。

新式茶饮品牌杯来茶往的联名更是脑洞大开，“玉茗上上签”签筒茶把抽签祈福的老民俗和茶文化玩出新花样，开罐取茶变身为仪式感拉满的“抽茶签”互动，再搭配Q版古风周边，直接让传统茶事文化年轻化、趣味化，成为潮人必备。

就连高定香氛品牌独特艾琳也来跨界了，推出空山雪茶系列香氛洗护，把中式茶文化拓展到生活香氛赛道，让茶香不再只停留在舌尖，更成为能渗透日常的治愈气息，氛围感直接拿捏。

衍生品开发这块，《玉茗茶骨》花样多多！

娱集盒的真人拍立得盲盒，收录角色剧照，堪称“粉丝福音+收藏利器”；卡曜的吧唧、票根以剧中名场面为核心，叠加茶纹、镭射等爆款元素，成为全茗酵母的“心头爱”。

小芒电商的影视收藏卡则把经典名场面和独家物料转化为收藏级好物，线上抽卡机+线下盲盒双向联动，直接掀起年轻人集卡热潮，抽卡上头停不下来。

熹兮蛤蛤打造的男女主棉花娃娃，凭软萌造型和高品质质感，成功晋升粉丝追剧搭子，不仅颜值能打，更延伸了IP的情感价值，让粉丝与剧集的联结更紧密。

每一份衍生都是让观众看到剧中的人物好像就生活在自己身边，事情发生在自己身边一样，追剧体验感Up！Up！

并且每一款的设计都撞在了观众粉丝的心巴上，没人不爱这个全员貌美的玉米排骨！

《玉茗茶骨》的成功，绝非偶然。

它既有着优质内容的核心支撑，又通过精准的商业定位、创新的传播玩法与全方位的生态布局，实现了艺术价值与商业价值的双赢。

从光明日报的文化背书到各地文旅的争相联动，从非遗技艺的传承创新到年轻圈层的深度共鸣，《玉茗茶骨》用一杯“好茶”，泡出了影视行业的新可能。它让我们看到，优秀的影视作品不仅能带给观众情感共鸣，更能成为文化传播的桥梁、商业创新的载体、生活美学的延伸。

随着剧集热度的持续发酵，相信“玉茗茶骨”的IP价值还将不断释放。无论是观众期待的第二季与团综，还是更多元的跨界合作与衍生开发，这部充满茶香与匠心的作品，都将在影视行业留下浓墨重彩的一笔。而它所传递的非遗文化、中式美学与正向价值观，也将如同悠长的茶香，在观众心中久久萦绕。

视觉| 蛋蛋

运营 | 晓满、杜杜

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