中国品牌圈粉海外｜国产取暖小家电何以热销海外

人民日报记者 韩鑫 窦瀚洋

严冬来临，一股来自中国的“暖风”正温暖世界——

冷暖风一体机，兼具“冬制热、夏送凉”，在中亚国家连续返单；

多面热暖器，顶部能热茶，四面能取暖，在日韩获大量订单；

地暖级加热地毯，既能智能控温，又可高温断电，走俏欧洲多国市场。

这些不起眼的小家电被中国厂家变出新意，拓宽了国际市场。数据显示，2025年1至11月，电暖器、电热毯等电气空间加热器出口10615万台，同比增长6.18%。

取暖小家电何以热销海外？出口热背后有哪些冷思考？记者从浙江慈溪和义乌两地，带来一线见闻。

市场火热：小单快返、全力运转

德国汉堡一户家庭里，来自浙江宁波的多功能取暖器正静静运转，驱散寒意的同时，过滤着空气中的有害物质。

视线南移，土耳其伊斯坦布尔市中心的一家电器卖场内人来人往。货架上摆着3D仿真火焰壁炉、壁挂取暖器、冷暖风扇……不少都印有“Made in China”（中国制造）标识。

市场热度跨越万里，有力传导向供给侧——

宁波慈溪，中国小家电之都。车间内，暖风机流水线全力运转，工人快速组装、检测；厂区外，货车整装待发……浙江久友电器科技有限公司总经理岑逸品说，2025年产量达30万台，同比增长近三成。

浙江义乌，世界小商品之都。元旦刚过，国际商贸城二区小家电区，来自中亚、欧洲等地的外国采购商拖着行李箱、手持样品册，在密集的店铺间穿梭询价。

“最近每天接待十几拨客户，不少都是熟面孔，返单特别快。”义乌驰超贸易有限公司负责人张长军告诉记者，取暖器市场呈现小单快返特点，一位哈萨克斯坦老客户去年3次返单，刚刚下了一笔2.8万元的新订单。

生产火热、商贸活跃的微观即景，汇聚成一条向上攀升的增长曲线。

阿里巴巴国际站数据显示，截至2025年11月底，电热毯累计交易规模环比增长224%。海关统计显示，2025年1—11月，慈溪取暖器出口额33.2亿元，其中出口欧盟12.8亿元，同比增长8.4%；义乌电暖器出口额2.9亿元，同比增长32%，产品销往欧美、中东、拉美等地区。

企业灵活：以变应变、行动敏捷

中国取暖器为何能热销海外？市场反馈最为真切——

在义乌的一位外商告诉记者，中国商人“鼻子太灵”，“哪里有市场机会，哪里很快就能看到他们的身影。”

久友电器的一位德国经销商则表示，中国制造企业“手脚很快”，“他们行动很高效，能立马转做有市场前景的产品。”

“鼻子灵”，是说中国外贸商户市场反应灵敏。

在义乌国际商贸城，经营户曹堃拿起店内“爆款”——冷暖风一体机。“我们前期市场调研发现，现在客户不只要取暖，还得有氛围感。”曹堃说，这款产品主攻欧洲和中东家庭市场，不仅兼具制热、送凉功能，还能模拟壁炉效果，上市不久就卖出上万台。

“不同地区需求差异明显，比如中东、欧美偏好装饰性强的产品；俄罗斯、中亚倾向节省空间的壁挂式机型；东南亚则青睐便携充电类小家电。”曹堃说，“客户要什么就造什么。”

以变应变的外贸企业，正是中国外贸强劲韧性的关键所在。“全球经济不确定性上升，义乌商户以快、准、新的策略，将寒潮转化为机遇，让‘中国暖’不断注入世界。”义乌小家电行业商会会长骆洪英说。

“手脚快”，是说中国制造企业行动敏捷。

在慈溪，生产一个新款取暖器，能有多快？“从设计制造到生产下线，不到2个月。”富运电器有限公司负责人徐松烈说。

反应迅速、下手敏捷的背后，是强大的制造能力。慈溪取暖器出口量占全国近1/3，已形成相对完善的产业集群。在这里生产取暖器，能“就地取材”，无论是开关还是暖气片，都能迅速找到货源。

“取暖器热销，是我国完整产业体系优势的映射。”中国家用电器协会副理事长徐东生说，在长期市场竞争中，家电行业已形成完善成熟的供应链体系。产业链集群效应满足了企业的一站式需求，让中国家电企业扬帆出海更具竞争力。

破除内卷：协同创新、向外求新

与出口向好相伴而行的，是行业更趋激烈的竞争态势。

采访中，不少企业反映，目前取暖器产业已基本实现自主配套，市场竞争日益从企业间的单点比拼，转向产业链上下游协同能力的综合较量。

面对新的竞争格局，不少外贸企业主动发力、破除内卷——

有的向新突破，发力中高端。

“我们曾想研发一款既能吹冷暖风，又能净化空气的产品，却在研发阶段卡了壳。”久友电器相关负责人岑代郁解释，普通电机转速不到1200转/分钟，加上高密度滤芯后，风量变得特别小。去年上半年，通过上下游协同创新，公司突破高速电机芯片技术，难题迎刃而解。

凭借新技术优势，久友电器很快接到一笔1万套的大单，客单价创公司成立以来新高。“这证明，做出高级货，就能卖上高端价，跳出低价竞争。”岑代郁说。

有的向内精益，着眼降成本。

帅格电器生产车间里，公司负责人陈威拆开新老两款电暖器，揭秘成本控制门道——

传统双轴电机换成直流电机，两块独立的电脑板整合为一块……一系列调整后，新款产品出厂价从每台130至140元降至110元左右，核心功能却丝毫未减。“每一分钱都得用在刀刃上，品质绝不能打折扣！”陈威说。

一些企业添置注塑机，自主生产占产品成本15%左右的塑料件，使采购成本下降10%。

有的向外求生，开拓新市场。

“只有不断走出去，才能打开新天地。”宁达电器有限公司负责人余辉介绍，为开拓北欧市场，公司与客户合作设计了一款极简式取暖器，“客户懂当地市场，我们负责产品落地，一上市便大卖。”

从“开门迎客”到“全球敲门”，越来越多外贸企业积极拓展贸易新通路。2025年全年，与义乌有进出口贸易的国家和地区达230多个，其中贸易额超亿元的国家和地区有156个。

竞争激烈、压力不减，但多数企业仍对未来充满信心：

“目前订单已排到4月份。”徐松烈直言，着眼长远、坚定创新，就能成为市场这场晋级赛中的优胜者！

“树挪死、人挪活，盯着需求走、跟着趋势变，寒潮也能变机遇！”张长军感慨。

来源：人民日报