北京
中经记者 陈佳岚 广州报道
苹果中国官网为迎接2026年新春开启了为期4天的限时优惠，官网几乎所有产品都有折扣，除了最新发布的iPhone 17系列。
1月22日，苹果中国官网推出“新春限时优惠活动”，用户于1月24日至1月27日以符合条件的支付方式购买iPhone、Mac、iPad和Apple Watch等指定产品最高立省1000元。
但《中国经营报》记者留意到，在这场新春大促中，2025年秋季才发布的最新旗舰——iPhone 17系列并未出现在优惠名单之中。
具体来看，iPhone 16系列的多款机型则享受了不同程度的优惠，iPhone 16及iPhone 16 Plus可立省300元，而iPhone 16e则可节省200元，MacBook Pro最高降1000元，MacBook Air降700—800元。
近几年，苹果几乎每年农历新年前都会在中国官网推出为期数天的“限时优惠”活动，这已成为其固定营销日历的一部分。2024年9月发布的iPhone 16系列，在苹果2025年1月的“叱咤福利”新年促销活动中就有400—500元的优惠。
事实上，记者留意到，从苹果直营渠道2025年“双11”购物促销就可以看出，iPhone 17系列的促销要比同期的iPhone 16系列促销更为克制。2024年“双11”期间，iPhone 16全系列可领取500元优惠券，覆盖机型范围更广，包括标准版，如果叠加以旧换新政策，较官方首发价最多还可便宜1600元。而2025年“双11”期间，天猫Apple Store官方旗舰店仅针对iPhone 17 Pro及iPhone 17 Pro Max推出过直降300元的优惠活动，iPhone 17标准版不参与降价。
谈及2026年新春促销活动新旗舰iPhone 17系列缺席优惠的原因，IDC中国研究经理郭天翔对记者分析指出，此次优惠主要覆盖iPhone 16系列的更早机型，意味着苹果正在通过促销加速旧款库存清理。
“今年新旗舰iPhone 17系列没有参与促销，也从侧面证明新品的流速还不错。”Omdia分析师钟晓磊向记者分析道。
“标准版机型在配置升级的同时保持了价格稳定，得到消费者积极回应；而Pro/Pro Max版本则凭借外观设计的显著更新，进一步提升了产品辨识度与高端吸引力。”郭天翔对记者表示，“iPhone 17系列产品竞争力还是比较强的，卖得要比同期的iPhone 16系列好，并不需要那么多促销。”
事实上， 得益于标准版机型在起售存储容量翻倍的同时保持售价不变，以及Pro与Pro Max机型在后置摄像模组上采用的差异化设计，此前诸多第三方市场分析机构就普遍认为，iPhone 17系列自上市以来的市场表现明显优于上一代产品。
Omdia的最新研究显示，2025年，中国大陆智能手机市场全年出货量为2.823亿台，小幅下滑1%。华为以4680万台的出货量重回第一，占据17%市场份额。vivo紧随其后排名第二，出货量4600万台，市场份额为16%。而苹果凭借第四季度的出色表现，全年出货量为4590万台，跻身市场前三。小米出货4370万台，OPPO出货4280万台，分别位列第四第五。
其中2025年第四季度，得益于年末促销及“国补”政策的延续，跌幅有所收窄，中国大陆智能手机市场四季度同比下降1%，出货7640万台。苹果以1650万台的出货量跻身第一，占据22%市场份额。
Omdia首席分析师侯林（Hayden Hou）表示：“苹果出货增长亮眼，其正通过产品差异化的升级策略，拉动整体出货并优化产品组合。除全新设计的iPhone 17 Pro系列受到消费者欢迎，存储及屏幕规格全面升级的iPhone 17维持前代起售价，使得基础版在产品组合中的贡献超越历代产品。”
而从全球市场来看，Omdia最新研究数据显示，2025年第四季度，全球智能手机市场同比增长4%，增长主要集中在头部厂商，包括苹果和三星，在关键地区表现突出。苹果以25%的市场份额领跑全球智能手机市场，得益于iPhone 17系列需求强劲，季度出货量创下历史新高，同时连续三年成为全球最大的智能手机厂商，小幅领先三星。
近期，多家华尔街投行对苹果在2026年的表现给予了积极评价。摩根士丹利在2025年12月发布的报告中，将苹果列为2026年科技硬件类股的首选之一，并将目标价上调至315美元。摩根士丹利的分析师指出，他们看好iPhone 17产品周期的表现，认为该系列受益于“延长至五年的换机周期、核心功能升级以及电信商补贴与旧机换新方案的改善”。
高盛也对苹果持乐观态度，在2025年11月将苹果的目标价上调至320美元。高盛表示，苹果2025财年第四季每股盈利胜预期，其中服务业务的优异表现完全抵消了iPhone业务的一些不及预期之处，并预测苹果2026财年第一季度收入将实现10%至12%的同比增长。
（编辑：吴清 审核：李正豪 校对：宛玲）
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