2026更健康：从被动医疗到主动管理，2.49万亿市场新机遇

艾媒新消费盛典暨“预见2026”张毅年度演讲现场，除了“2025中国国货消费品牌500强”榜单的重磅揭晓，艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅博士提出的“三更一世”核心赛道，成为行业关注的焦点。其中，“更健康”作为三大核心方向之一，被张毅重点解读，他结合多组行业数据与上榜品牌案例，深入剖析健康消费市场的新变化，指出从被动医疗到主动管理的全民健康意识觉醒，正在催生2.49万亿元的庞大市场机遇。

报告显示，健康消费已不再是小众需求，而是成为全民共识，消费逻辑也从过去的“生病就医”被动医疗，转向“主动管理、预防为先”的健康理念。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2014年到2025年，中国的大健康产业整体营收保持增长，2025年营收规模达9.3万亿元，增幅达3.3%。这种转变背后，是国民健康意识的全面提升，也是消费升级的重要体现。

2025年全国体育用品市场规模已达2.49万亿元，艾媒咨询预判，到2030年这一规模将突破3.5万亿元，短短五年时间实现超万亿的增长，足见健康消费市场的巨大潜力。

健康消费市场的爆发，也带动了细分赛道的快速崛起。过去的小众运动，如今正逐步走向大众化，匹克球、冰雪运动成为年轻群体的新宠，很多酒店、体育中心纷纷将羽毛球场改造为匹克球场，配套装备、场地服务等相关需求同步爆发。运动消费也从单纯的“参与”，升级为对“高品质装备、完善配套服务”的追求，核心是为了提升运动体验、降低运动损伤，这一趋势也让相关品牌迎来增长契机。

“2025中国国货消费品牌500强”榜单中，不少品牌正是凭借对健康消费趋势的精准把握，成功跻身头部。伊利作为上榜品牌之一，聚焦健康食品领域，不断优化产品配方，满足不同人群的健康需求；华为、小米等科技品牌，则通过智能穿戴设备布局健康量化赛道，运动手环、智能手表等产品成为全民标配，让心率、步数、睡眠质量等健康数据变得可测量、可追踪，契合了消费者主动管理健康的需求。

报告还提出，健康消费的延伸赛道同样值得关注。成分觉醒成为显著趋势，00后购买化妆品、食品时，会优先核查成分是否安全、天然；预制菜赛道虽争议不断，但合规经营、严控原材料与冷链的企业，仍能实现高速增长，过去四年艾媒助力一批预制菜品牌实现4年50%-200%的年增长。健康消费市场的机遇，属于那些坚守品质、精准匹配消费者需求的品牌，这也是500强品牌的核心竞争力所在，未来随着健康意识的进一步深化，这一赛道的增长空间将持续扩大。