索尼将剥离电视机业务，最终搭上了中国TCL

中文导报讯日本本土电视机品牌最后的独苗索尼放手了。索尼将剥离电视机业务，最终搭上了中国家电巨头TCL。

1月20日，索尼集团宣布将剥离全资子公司索尼的电视机业务，将由其与中国TCL电子控股设立的合资公司承接。新公司的产品名称将沿用“索尼”及电视机品牌“BRAVIA”，出资比例为TCL51%，索尼49%。合资企业在2027年4月开始运营，生产以索尼和Bravia品牌销售，但使用TCL显示技术的电视机。

近年来索尼电视全球市场份额持续下滑，索尼截至2025年3月的2024财年电视机销售额为5641亿日元（约合人民币248亿元），较上财年下滑9.6%。提升竞争力成为当务之急。

索尼介绍称，成立合资公司是为了结合自身在高画质、高音质及品牌影响力方面的优势与TCL的全球业务基础，力争实现发展。合资公司将开展电视机、家用音响等设备的研发、制造与销售。双方设想在3月底前为签署具有法律约束力的协议进行谈判，2027年4月启动相关业务。

根据意向备忘录，双方确认拟设立一家承接索尼家庭娱乐业务的合资公司，并在全球范围内开展包括电视机和家庭音响等产品在内的，从产品开发、设计、制造、销售、物流到客户服务的一体化业务运营。

20日晚，TCL发布公告披露了这一事项。TCL称，此次与索尼达成战略合作，是双方整合优势资源，共同打造支撑业务进一步增长的绝佳契机。未来的合资公司将融合索尼长期以来在音视频领域积累的先进技术、品牌价值及供应链管理等运营能力，积极推进业务发展，并充分发挥本集团的先进显示技术、全球化规模优势、完善产业布局、端到端成本效率及垂直供应链优势。合资公司将通过享誉全球的Sony和BRAVIATM品牌赋能产品，致力于创造新的客户价值。

日本索尼电视机在很长时间内“统治”全球高端电视机市场，拥有众多忠实的用户。索尼于1960年推出全球首款直视型便携式晶体管电视机，1968年推出的独创特丽珑显像管电视机在全球大获成功。2007年又率先在全球发售有机EL电视机。但近年中国彩电厂商在全球范围内崛起，对索尼等老牌电视机厂商产生了冲击，索尼的电视机份额大幅下滑。

与此同时，索尼近年一直推动公司向创意娱乐公司转型，逐渐褪去消费电子大厂的身份。游戏、音乐、动画和影视等泛文娱业务在集团内部的重要性越来愈高。2024财年，索尼三大娱乐业务——影视、音乐、游戏占整个索尼集团销售收入的60%以上。

TCL是中国历史最悠久、规模最大的电子集团之一，多年来一直致力于拓展海外业务。TCL已在美国发展成为主要的平价电视品牌，并曾为移动设备取得黑莓（BlackBerry）和阿尔卡特（Alcatel）的品牌授权。今年，TCL在拉斯维加斯举行的消费电子展上占据了最引人注目的展位之一，取代了三星电子。目前，TCL正寻求借助索尼的品牌影响力和技术专长，进一步推进海外扩张布局。

日本家电制造商近年来相继缩减或撤出电视业务。东芝2018年将电视业务出售给中国海信集团，日立制作所也在2018年结束了日本国内的电视机销售。此外，日本的松下也表现有意退出电视机业务，但随后没有实质性的出售动作。

最新数据，2025年全球电视出货量预计为2.206亿台，同比小幅下滑0.7%，市场进入存量竞争与结构升级并行的新阶段。三星以3530万台的出货量蝉联冠军，市占率微升至16%，凭借高端显示技术维持利润护城河。TCL以3040万台紧随其后，同比增长5.4%，成为增长最显著的头部品牌。海信（含东芝）以2930万台位居第三，市占率达13.3%。三星、TCL、海信三大品牌合计占据全球超过43%的市场份额。索尼出货量为410万台，位居第十，市场份额只有1.9%。