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中文导报讯日本本土电视机品牌最后的独苗索尼放手了。索尼将剥离电视机业务,最终搭上了中国家电巨头TCL。
1月20日,索尼集团宣布将剥离全资子公司索尼的电视机业务,将由其与中国TCL电子控股设立的合资公司承接。新公司的产品名称将沿用“索尼”及电视机品牌“BRAVIA”,出资比例为TCL51%,索尼49%。合资企业在2027年4月开始运营,生产以索尼和Bravia品牌销售,但使用TCL显示技术的电视机。
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近年来索尼电视全球市场份额持续下滑,索尼截至2025年3月的2024财年电视机销售额为5641亿日元(约合人民币248亿元),较上财年下滑9.6%。提升竞争力成为当务之急。
索尼介绍称,成立合资公司是为了结合自身在高画质、高音质及品牌影响力方面的优势与TCL的全球业务基础,力争实现发展。合资公司将开展电视机、家用音响等设备的研发、制造与销售。双方设想在3月底前为签署具有法律约束力的协议进行谈判,2027年4月启动相关业务。
根据意向备忘录,双方确认拟设立一家承接索尼家庭娱乐业务的合资公司,并在全球范围内开展包括电视机和家庭音响等产品在内的,从产品开发、设计、制造、销售、物流到客户服务的一体化业务运营。
20日晚,TCL发布公告披露了这一事项。TCL称,此次与索尼达成战略合作,是双方整合优势资源,共同打造支撑业务进一步增长的绝佳契机。未来的合资公司将融合索尼长期以来在音视频领域积累的先进技术、品牌价值及供应链管理等运营能力,积极推进业务发展,并充分发挥本集团的先进显示技术、全球化规模优势、完善产业布局、端到端成本效率及垂直供应链优势。合资公司将通过享誉全球的Sony和BRAVIATM品牌赋能产品,致力于创造新的客户价值。
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日本索尼电视机在很长时间内“统治”全球高端电视机市场,拥有众多忠实的用户。索尼于1960年推出全球首款直视型便携式晶体管电视机,1968年推出的独创特丽珑显像管电视机在全球大获成功。2007年又率先在全球发售有机EL电视机。但近年中国彩电厂商在全球范围内崛起,对索尼等老牌电视机厂商产生了冲击,索尼的电视机份额大幅下滑。
与此同时,索尼近年一直推动公司向创意娱乐公司转型,逐渐褪去消费电子大厂的身份。游戏、音乐、动画和影视等泛文娱业务在集团内部的重要性越来愈高。2024财年,索尼三大娱乐业务——影视、音乐、游戏占整个索尼集团销售收入的60%以上。
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TCL是中国历史最悠久、规模最大的电子集团之一,多年来一直致力于拓展海外业务。TCL已在美国发展成为主要的平价电视品牌,并曾为移动设备取得黑莓(BlackBerry)和阿尔卡特(Alcatel)的品牌授权。今年,TCL在拉斯维加斯举行的消费电子展上占据了最引人注目的展位之一,取代了三星电子。目前,TCL正寻求借助索尼的品牌影响力和技术专长,进一步推进海外扩张布局。
日本家电制造商近年来相继缩减或撤出电视业务。东芝2018年将电视业务出售给中国海信集团,日立制作所也在2018年结束了日本国内的电视机销售。此外,日本的松下也表现有意退出电视机业务,但随后没有实质性的出售动作。
最新数据,2025年全球电视出货量预计为2.206亿台,同比小幅下滑0.7%,市场进入存量竞争与结构升级并行的新阶段。三星以3530万台的出货量蝉联冠军,市占率微升至16%,凭借高端显示技术维持利润护城河。TCL以3040万台紧随其后,同比增长5.4%,成为增长最显著的头部品牌。海信(含东芝)以2930万台位居第三,市占率达13.3%。三星、TCL、海信三大品牌合计占据全球超过43%的市场份额。索尼出货量为410万台,位居第十,市场份额只有1.9%。
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