又一车企发布新logo，被指碰瓷小米

电动知家消息，1月16日，重庆鑫源汽车在成立20周年之际高调举行品牌焕新暨全球生态大会，推出了全新品牌标识“大象标”以及“向上”战略。然而短短几天后，这场本应聚焦企业战略转型的发布会，却因新LOGO与小米高度相似而在社交媒体上引发轩然大波。

面对潮水般的质疑，鑫源汽车官方迅速做出回应，强调新LOGO是独立创作，有其专属象征意义。官方解释称，“大象标”以大象为原型，通过极简笔触勾勒出昂首姿态，寓意“承万物之重，容百业同行”。橙色底色代表对行业的热忱初心，下方三根柱状结构对应全球化、自主造车和向善经营三大战略。然而，这番解释并未平息争议。许多网友指出，虽然细节上有差异，但整体配色和极简风格与小米LOGO相似度太高。法律专业人士分析认为，尽管两者相似，但由于色彩不能被垄断，且核心元素不同，法律上大概率不构成侵权。社交媒体监测数据显示，鑫源汽车官方微博互动量在LOGO发布后增长了300%，但超过60%的内容都与小米比较相关。这场意外的舆论风波让一家原本主要面向商用车市场的品牌进入了大众视野。

据公开资料显示，鑫源汽车是2007年成立的重庆本土车企，拥有全品类汽车生产资质，此前与金杯品牌合作了18年，累计销量突破180万台。鑫源汽车董事长龚大兴在发布会上表示，此次焕新标志着企业从“以车为中心”到“以人为中心”的价值跃迁。品牌愿景正式确立为“智能新能源多功能车全球领导者”。企业还发布了雄心勃勃的“向上”战略：未来五年投入百亿元、推出17款新车型，挑战全球销售50万辆的目标。在国际市场，鑫源计划新增千个网点，实现销量突破20万辆；国内网点将扩展至2000个，销量冲击30万台。

鑫源汽车并非首个因LOGO设计陷入“撞脸”争议的企业。此前，“谜后”服装店也因橙色超椭圆LOGO与小来相似而被误认为是跨界门店。这些案例折射出极简设计趋势下的品牌辨识度挑战。设计专家分析，当前品牌改LOGO普遍倾向于极简风，这种风格虽利于传播，却容易导致视觉上的同质化。特别是当某个品牌（如小米）已经将“特定颜色+极简轮廓”的组合深入人心后，后来者很难避免即时联想。

这场争议折射出品牌建设中的一个关键问题：在极简设计成为潮流的当下，企业如何平衡审美趋势与品牌辨识度？从营销角度看，短期争议确实为鑫源带来了前所未有的关注度。但品牌建设专家指出，如果产品和服务跟不上，热度只会是昙花一现。品牌的长远价值最终取决于产品质量、用户体验和技术创新。对于正处于转型期的鑫源汽车，这场意外风波既是挑战也是机遇。