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本报记者 张鹏禹

人们在2026北京图书订货会的跨界文化产品展区参观。 新华社记者 鞠焕宗摄

近日，2026北京图书订货会(下称“订货会”)在中国国际展览中心(朝阳馆)举办。本届订货会以“谋新篇 开新局 启新程，续写出版发行业新辉煌”为主题，设立10余个专题展区，展出图书40万余种，吸引全国各地超10万人次观众入场参观。

作为开年出版界的一场盛会，订货会一直是各出版机构展示新作力作的舞台。江苏凤凰文艺出版社带来两部重点新书。茅盾文学奖得主阿来倾注多年心血写成的长篇非虚构《东坡在人间》，结合大量史料与实地调研，对苏轼生平成就进行深度剖析，是一部视角独特、笔法深邃的传记文学作品。该社与百花洲文艺出版社联合出版的李桂平长篇小说《种粮记》，是中国作协“新时代山乡巨变创作计划”2026年推出的首部作品。小说聚焦一个名为谷村的“中国进士第一村”，讲述了李小青夫妇回乡种粮并带动当地产业发展、农旅融合的故事。

北京十月文艺出版社带来的《她走过无数人间：萧红和她的文学世界》是北京师范大学文学院教授张莉的最新随笔集。该书对萧红《生死场》《呼兰河传》等一系列重要作品进行深入细致的文本解读，不仅勾勒出萧红在现代文学史上如何写下属于自己的“黄金时代”，也还原出她那困苦飘零与自由绚烂交织的一生。另一本新书——辽京小说集《在苹果树上》，则以秋晨、米兰、米豆及姑奶奶秀娟等家族四代人的视角展开叙述，在日常生活的流淌中探究血缘、时间、记忆与人和人之间的微妙关系。

北京大学出版社带来了英国历史学家菲利普·费尔南德兹—阿迈斯托的《世界：一部历史(第3版)》。该书不仅关注政治、经济等传统历史维度，更深入探讨了科学、艺术、思想、苦难、快乐与想象等人类生活的方方面面，被誉为“全球史的标杆”，被英美众多高校和国内部分高校选为世界史教材。从文人侠客梦、北宋士大夫风骨到AI伦理，从明清商帮智慧到女性题材影视解析，《北大教授的十二堂通识课》汇集12位名师学者的智慧，带读者开启一场通识阅读之旅。

记者注意到，在出版业竞争日益加剧，图书消费环境趋于理性的当下，各出版社选题策划更注重创新，或瞄准某一细分赛道发力。青岛出版社与百花文艺出版社联合出版的许晨长篇报告文学《龙舞南北极——中国极地考察四十年》，描绘“雪龙”号破冰船劈波斩浪的雄姿，记录长城站、中山站、秦岭站等科考站建设的艰辛历程，揭秘中国极地考察鲜为人知的一面。湖南文艺出版社与大连出版社联合出版的老藤长篇小说《自愈者》，以智能机器人进化觉醒、天才AI工程师林晨陷入精神危机为故事主线，探讨科技高度发达的社会人类面临的精神困境。人民文学出版社带来的童喜喜《飓风回家了》情节动人，该书讲述了海员父亲将海上飓风带回家送给盲人女儿小树，以帮助她克服内心恐惧的成长故事。《飓风回家了》出版后，中国盲文出版社制作了盲文、大字和有声3种无障碍版，以满足视障小读者需求。

此外，新蕾出版社以青少年图书出版见长，该社在订货会期间举办4场新书发布活动，推介“岳小南考古中国”系列、“哇!原来宋朝那么潮”系列、《少年的三十八天》以及《天幕巨噬》等作品，囊括历史、文化、家风与科幻题材，为小读者制定寒假书单提供参考。作家出版社旗下子品牌“S码书房”自2013年创办以来，深耕拉美文学出版，迄今已推出逾百种品牌图书。2025年8月至今，“S码书房”主序列上新《抓住兔子》《乌托邦》《白色沙漠》等8种新书，垂直子品牌“新拉丁美洲文学丛书”推出《时机》《无疾而终》《每个人在各自的夜晚》等8种新书，亮相本届订货会。

在2025年首次增设文创展区基础上，本届订货会规划跨界文化产品展区，参展商覆盖文创设计、动漫IP、潮玩文具、非遗手作、科技体验、文博衍生等多个类别。磨铁图书携《红楼梦》系列周边产品亮相。产品团队介绍：在调研中发现《红楼梦》在当下年轻人中受追捧，于是选择“黛玉葬花”这一经典场景，开发了徽章、屏风色纸、仿白玉亚克力挂件、立牌等几款颇具古风美感的产品。人民文学出版社推出的鲁迅系列文创，包括大先生的毛背心、外套、围巾，以及茴香豆毛绒挂件盲盒等，吸引了不少读者驻足。

订货会现场的一大变化是直播成为常态。不论是新书发布、直播间带货，还是文化对谈、名家演讲，几乎每场活动都架起了直播镜头。开卷数据发布的《2025年图书零售市场趋势洞察》报告显示，2025年，内容电商码洋规模同比上升30.43%，占据整体零售市场码洋40.53%，超越平台电商成为第一大细分零售渠道。这意味着读者的购书行为逐渐从确定性搜索，转向由情感共鸣、场景触发等多重因素驱动。通俗地讲，读者很可能是被直播等场景中的金句或片段触动，进而选择买下这本书。这意味着出版机构不仅要把书的内容做好，更要把营销内容做好。

订货会也是一次实体书店从业者的聚会。在2026阅读X大会上，中国书刊发行业协会理事长艾立民表示：“图书行业正身处一个考验韧性、检验智慧的‘新周期’，在正视宏观环境、消费变革与技术迭代带来的严峻挑战的同时，更应看到行业中涌现的积极变化与生机。”与会出版人和书店经营者普遍提到以“出版+”“书店+”模式构建多元文化生态，通过品牌化、特色化经营打破同质竞争，借助技术推动线上线下深度融合等举措，以持续创新的活力主动适应市场变化。