耐克中国酝酿调改风暴，20年老将卸任，新总经理曾是美国一线店员

一名在耐克工作逾20年的中国老将正式离任。

北京时间1月21日，耐克（NKE.US）官宣大中华区负责人董炜将于3月31日卸任，并任命Cathy Sparks为新任耐克大中华区副总裁兼总经理。此前，Cathy Sparks担任耐克亚太及拉美区域（APLA）副总裁兼总经理。

董炜在2005年就加入耐克。在过去二十余年间，她在耐克大中华区担任多项重要领导职务。耐克表示，在董炜的带领下，耐克通过上海马拉松、耐克高中篮球联赛（CHBL）、ACG崇礼168等标志性品牌活动，推动了大中华区的运动文化发展。

董炜也是耐克集团现任总裁兼首席执行官贺雁峰（Elliott Hill）的得力旧将。

2015年6月，时任耐克公司大中华区首席财务官的董炜，成为耐克副总裁兼大中华区总经理，并向当时还是耐克区域及销售总裁的贺雁峰汇报工作。

2024年10月，当贺雁峰任耐克集团总裁兼首席执行官，董炜也官宣升任耐克大中华区董事长兼首席执行官。这一职衔的变化，也一度被市场看作是耐克加码中国本土，以及对管理放权的表现。

距离董炜的升任仅过去14个月。大中华区董事长兼首席执行官这一职位，也随着Cathy Sparks的接任消息，回归至大中华区副总裁兼总经理，与全球其他区域没有区别。

一名运动鞋服行业资深观察者对时代财经表示，“耐克在中国市场并不需要董事长兼CEO这个职位，因为都是直接汇报到耐克集团总裁兼首席执行官贺雁峰，之前也是象征性的（动作）。”

对于此次中国市场换帅，耐克表示，大中华区正处于一个关键时期，需要一位懂得如何重振发展势头、赢得信任，并将体育与文化重新和市场连接起来的领导者。

难有起色的中国市场

在过去一个财年，耐克在中国市场的业绩表现显然并不令人满意。

2026财年第二财季（截至2025年11月30日），耐克大中华区收入同比下降17%至14.23亿美元，其中，鞋履和装备收入同比下滑均超过20%。同期，耐克大中华区息税前利润更是同比下降49%至1.91亿美元，接近腰斩。

2026财年上半年，耐克大中华区息税前利润同比下滑35%至5.68亿美元。

耐克管理层对大中华区业务进行了一系列诊断。在去年12月的业绩会上，耐克执行副总裁兼首席财务官马修·弗兰德（Matthew Friend）表示，耐克大中华区正遭遇门店客流下降、产品销售率疲软、市场库存水平偏高等问题，形成渠道销售折扣进一步加深等恶性循环，对该市场盈利能力产生影响。

要知道，中国市场的业绩失速已非朝夕。在2025财年全年，耐克大中华区收入已经同比双位数下滑至65.86亿美元；该区域息税前利润也同比下跌约三成至16.02亿美元。可供对比的是，2021财年，耐克大中华区收入超过82亿美元；息税前利润为32.43亿美元。

身处竞争日趋白热化的中国运动鞋服市场，耐克面临双重挑战。一边是老对手阿迪达斯的贴身较量，另一边则是本土龙头安踏集团的强势突围，大刀阔斧的改革与调整已箭在弦上。

新CEO为改革派，从一线店员做起

得知耐克中国市场领导者变动的消息，一名经营多年耐克品牌的经销商对时代财经说：“对于我们经销商来说，2024年往后的生意已经很难做，2025年更是低谷。一个好领导影响品牌的市场决策，对于经销商的生意一定会有影响。”他也开始对品牌变化抱有期待。

耐克大中华区的新负责人 Cathy Sparks，是一名从零售一线成长起来的老将。早在1996年Cathy Sparks就加入耐了克，最初在美国波特兰耐克城担任店员。

Cathy Sparks在耐克的25年，曾在全球各地区任要职，是个名副其实的改革派。资料显示，她以重振业绩不佳的门店网络、将高度分散的市场整合为新的区域板块，以及确立耐克门店生态系统在数字化优先时代的运营模式而闻名。

Cathy Sparks战绩赫赫。在其工作生涯早期，Cathy Sparks就曾被派去独闯亚洲市场。“那时我二十出头，被安排去韩国完成一项任务，完全没有为那样的变动做好准备。我必须适应新的文化，建立新的人际关系，并从不同的视角看待体育运动。它把我推出了舒适区，并且塑造了我处理全球领导力事务的方式。”

出任欧洲、中东和非洲地区耐克直营业务副总裁兼总经理时，她曾领导该区域DTC渠道与数字化的全面改革，并将耐克直营业务打造成该区域的核心增长引擎。Cathy Sparks在终端门店的运营、整合与管理都具有十分丰富的经验。

当下的中国市场无疑是极具挑战的，但她常鼓励她的团队要乐于承担风险，“当你身边都是你信任的人时，踏入未知领域是没问题的。成长就发生在那里。”

贺雁峰曾这样评价Cathy Sparks，“她对运动员、消费者，以及耐克公司在体育与文化交汇点上所扮演的角色有着深刻的洞察。她善于打造强大的团队，行动果断，且深谙如何诠释耐克的独特魅力。”

种种迹象都表明，耐克大中华区或将迎来一场大刀阔斧的调整。1月21日，时代财经就人事变动、耐克中国的战略调整等问题，向耐克中国发送采访提纲，截至发稿，未获回复。

值得一提的是，官宣重要人事调整的不仅仅是耐克大中华区。据公告，耐克欧洲、中东和非洲区域（EMEA）负责人Carl Grebert将正式退休，另一名在耐克工作了25年的老将César Garcia在2月2日起，将担任该区域副总裁兼总经理。在APLA区域，Cathy Sparks原来的职位则暂由另一名区域副总裁接任。

本文源自：时代财经

作者：周嘉宝