性价比失灵！红米K90销量低迷的背后

红米今年的K90系列过得挺憋屈，发布快两个多月才刚破100万销量，对比上代K80系列10天就破百万的战绩，确实有点惨不忍睹。作为主打性价比的中端机，K90其实产品力不算弱——超声波指纹、大电池、满级防水、BOSE三扬声器的好音质，还有中端机少见的2.5倍直立长焦，甚至屏幕用了全RGB技术，清晰度能做到限速无损，功耗比2K屏更有优势，但就是卖不动。

问题出在哪儿？首先是价格。K90标准版首发2599元，可上代K80标准版国补后才1200元，K80至尊版也才1700元。用户都是冲极致性价比来的，K90性能没提升多少，价格却贵了1000元，谁愿意当这个冤种？更糟的是存储版本价差太大，12GB+512GB版原价3199元，比12GB+256GB版贵了600元，远超行业惯例的300元，用户直接吐槽“每GB内存价值超两元”。虽然开售第二天紧急降了300元到2899元，但已经伤了用户信任，不少人持币观望。

再看自家老款的挤压。清仓的K80 Pro太香了——骁龙8 Elite芯片、120W有线+50W无线快充、带防抖的超广角镜头，还有红外遥控，现在降到2899元，和K90标准版一个价。用户对比下来，K80 Pro玩原神更稳，拍长焦成功率高，晚上拍照噪点少，还有无线充电和红外，实用得多。甚至同期的Turbo 5才1999元，天玑8500芯片加金属边框，轻薄手感好，反过来显得K90又厚又重像板砖。

然后是宣发的锅。红米用户都是参数党，这几年一直宣传2K屏比1.5K屏好，结果自己用了1.5K屏却没讲清楚优势——全RGB技术能做到限速无损，清晰度不输2K屏，功耗还更低。可用户只认“2K”这个参数，隔壁iQOO Neo11就用2K屏抢了不少流量。加上竞品都在堆料：真我GT8有理光联名，一加有165高刷，iQOO15配置水桶，直接分走了大量用户。

还有配置的取舍让用户寒心。K90电池加大到7100mAh，却砍了无线充电和红外遥控，用户吐槽“升级了个寂寞”。商务人士需要无线充电，普通用户需要红外开空调，这些实用功能没了，再大的电池也不香。拍照也退步了，主摄像头像素高了，但超广角没了防抖，拍视频更抖，晚上拍照成功率降了三成，用户说“拍小孩老是模糊，不如旧手机”。

最后是定价的犹豫。K系列想守2599元的价格，可现在成本涨了，供应链挤牙膏，新机性价比不如旧机。Pro Max卖到4K档位，快赶上小米旗舰的价格，用户肯定犹豫。结果标准版卖得拉胯，只达到K80同期的65%，反而Pro Max占了40%，接近K80 Pro同期的80%，形成哑铃化结构。

现在看来，K90的困境是转型的阵痛——想价格上探又不敢涨，想堆料又舍不得成本，宣发没讲清楚优势，还被自家旧款和竞品围堵。用户越来越理性，不再盲目追参数，更看重实用和性价比，红米这次算是吃了自己的回旋镖。后续能不能起来，就得看平销期能不能调整定价和宣发，把屏幕的优势讲清楚，还有能不能把实用功能加回来。