剑南春广告语重提“销售前三” 但依据呢？这种表述合适吗？

运营商财经网 周颖/文

近日，剑南春官方微博账号发布产品宣传文，其中再提了“中国名酒 销售前三”的广告语。

在产品宣传图中，除了“中国名酒 销量前三”这样显眼的标语外，还用小字标注了“剑南春指剑南春单品，销售指剑南春销售额收入，前三指中国名酒前三，中国名酒来源：1-5届全国评酒会获得中国名酒称号的企业共17家，数据来源：中国食品工业协会2023年度统计数据”等信息。

可想而知，若不注意小字标注，很容易理解为剑南春为茅台、五粮液之外的中国白酒第三品牌，而实际上这则广告指的是剑南春单品水晶剑的销售收入排名。

剑南春用小字标注如此多的定语，显然也清楚这则广告的擦边行为，事实上，早在2022年这则广告就被宁波市奉化区市场监管局给予“3倍罚款，罚款共计4221.66元，并被责令停止发布广告”等处罚，理由是该广告被认为含有虚假内容，涉嫌欺瞒消费者。但被处罚后，剑南春也并未停止使用这一广告。

剑南春也曾是货真价实的白酒前三，与茅台、五粮液并称为“茅五剑”，而如今却被它们拉开差距。2024年，茅台、五粮液营业收入分别为1741亿元、892亿元，而据2025年11月发布的“2025四川民营企业100强”榜单，剑南春集团以163.61亿元的营收位列榜单第23位，不仅与茅台、五粮液相差甚远，还被山西汾酒、泸州老窖、洋河等反超，“茅五剑”其实早已成为历史。

此外值得注意的是，除了飞天茅台、五粮液普五外，泸州老窖的单品国窖1573营收也突破了200亿元营收，剑南春还是不是单品的“销售前三”也已经不好说了。

运营商财经网总编康钊认为，在白酒行业进入深度调整期的当下，剑南春能取得如此成绩已经非常不错了，没有必要执着于“前三”的名头。

（责任编辑：周颖）

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