155g+联名泡泡玛特，荣耀能否撬动轻薄款手机市场？

深圳商报·读创客户端首席记者 袁静娴 文/图

超薄款手机Air机型，在苹果、三星、华为等品牌后，迎来荣耀这一大将。

在1月19日的荣耀新机发布会上，橙、白、紫、黑四个颜色的气球下各自悬挂着一台手机，以空中漂浮的方式亮相，这便是荣耀最新发布的Magic8 Pro Air。主打轻薄的Magic8 Pro Air，仅重155g，厚6.1mm，比苹果iPhone Air轻10g、摩托罗拉moto X70 Air轻4g、华为 Mate 70 Air轻53g，成为年度最轻旗舰手机。

这场发布会上，荣耀CEO李健并没有亮相，而是由荣耀产品线总裁方飞作简单开场后，年轻的产品经理串讲全场。这也正是Magic8 Pro Air重点瞄准的市场定位——年轻群体。据方飞介绍，荣耀25-35岁女性用户占比同比增长40%。

当天，荣耀还正式发布了其与潮玩头部品牌泡泡玛特联合推出的潮玩手机“荣耀500 Pro MOLLY 20周年限定版”，后盖印有MOLLY形象。该产品并非简单贴标，而是深度定制，提供专属的MOLLY UI主题、MOLLY开机动画、MOLLY拍照水印等。

这正是荣耀针对年轻群体的一次新尝试。方飞在接受媒体采访时表示，荣耀希望能跟消费者及年轻人产生更多的情感共鸣。荣耀之所以加速AI与影像迭代，例如推出比价购物、智慧出行及夜景优化等功能，都是为了贴近年轻人的生活方式。

Air机型进入能力竞争

如果说“轻薄”是各家厂商共同的外在标签，那么真正的分野，开始体现在对性能、影像与价格体系的取舍上——Air机型，正在从“形态创新”，进入“系统能力重构”的竞争阶段。

横向对比软硬件，各家厂商的“Air”都有不少亮点。在硬件上，Magic8 Pro Air搭载的是联发科天玑9500旗舰处理器，华为Mate70 Air搭载的是麒麟9020B处理器和麒麟9020A处理器。

在拍摄影像方面，通常Air为了机型能做到更轻薄，都会舍弃部分影像功能。荣耀Magic8 Pro Air配置后置三摄，其中有一颗6400万像素的潜望长焦，华为Mate70 Air则配有4颗后置摄像头，但超广角微距镜头仅为800万像素，而Mate 70标准版这一镜头为1200万像素，苹果的iPhone Air则是单摄。

定价方面，荣耀Magic8 Pro Air起售价来到了4999元（12GB+256GB），叠加国补后到手价为4499元，比苹果Air的7999元起售价便宜不少，但也比华为Mate70 Air起售价高800元。

根据Counterpoint Research发布的最新数据，2025年第四季度中国智能手机出货量同比下降1.6%，全年同比下降0.6%。除第一季度因政府补贴带来短暂提振外，2025年其余季度的出货量均录得同比收缩。就2025年全年市场份额而言，居榜首的是华为16.9%，其次是苹果16.7%，vivo为16.4%，小米和OPPO分别是15.7%和15.5%，荣耀以13.4%排名第六。

2025年第四季度，苹果在第四季度以近22%的份额领跑中国智能手机市场，这主要归功于iPhone 17系列的强劲势头以及产能加速提升。iPhone 17 Pro系列凭借其独特的全新摄像头设计，以及基础款在起售价不变的情况下起始存储容量翻倍，均获得了强烈的市场反响。

iPhone Air遇冷，国产厂商接力

但需注意的是，iPhone Air由于发售延迟，其销量份额占比仅为较低的个位数。据记者了解，iPhone Air首销周激活量仅5万多台，不足iPhone17ProMax的十分之一，在电商平台上，其销量甚至不敌iPhone 16系列。2025年11月，曾有多家媒体报道，苹果供应商富士康已停止了大部分iPhone Air的装配，仅保留“一条完整线与半条生产线”作为过渡性生产，另一家组装商立讯精密已于2025年10月底完成最后一批订单并停线。

尽管iPhone Air市场遇冷，苹果的市场影响力仍带动了轻薄款手机的发展风向。Counterpoint Research高级分析师Ivan Lam表示：“iPhone Air上市时间较晚，且在轻薄机身和功能配置之间做出了权衡，导致其开局缓慢。但它仍然是一款意义重大的产品，不仅因为它探索了超薄设计，而且从长远来看，它对国内eSIM智能手机市场的结构性影响也不容忽视。”

在苹果推出iPhone Air不久后，摩托罗拉在2025年10月31日推出moto X70 Air，‌华为也在11月6日正式推出Mate70 Air。此外，一款型号为“SM-A5760”的三星新机也在近日现身工信部电信设备终端网，重量为182g，搭配6.6 英寸屏。

年轻化+联名，寻找新的增长支点

2026年刚开年，手机行业所面临的外部压力正在进一步加剧。Counterpoint预计，2026年第一季度存储价格涨幅将达40%—50%，并在第二季度继续上涨约20%。在成本端持续上行的背景下，智能手机厂商的利润空间被进一步压缩，部分OEM已开始收缩低端产品线配置与SKU密度，市场供给结构趋于保守。叠加整体消费电子需求放缓，行业进入“低增长常态化”的阶段性周期。

在这样的市场环境下，从荣耀近期的做法来看，呈现出了更强的主动性。此前，荣耀管理层已明确提出向“全球领先AI终端生态公司”转型的方向，除手机业务外，开始同步布局具身智能赛道，规划量产阿尔法手机机器人，并推进具身智能机器人产品体系，与产业链伙伴加深协同布局。这一转向，使荣耀不再单纯以“手机厂商”作为自身定位，而是试图构建更广义的智能终端生态边界。

在产品层面，荣耀采取了明显的高频产品节奏策略。仅最近两个月内，包括荣耀Magic8 Pro Air、荣耀Magic8 RSR保时捷设计、荣耀500泡泡玛特联名款在内，荣耀已密集发布7款手机产品，新品发布频率明显高于行业平均水平。方飞介绍，2025年荣耀在拉美、中东非市场出货量分别超过1000万台，位居欧洲折叠屏市场TOP2。

此外，从本次发布会内容来看，无论是发布会主讲结构的年轻化调整，还是与潮玩IP的跨界联名合作，都显示出其正在加速向年轻消费群体靠拢。

记者从得物App了解到，荣耀与泡泡玛特的联名手机在得物的市场成交价已上涨至4999元，溢价500元，而且仍然供不应求，其中荣耀推出的限定礼盒版出价增长至6699元，溢价2200元（该价格目前尚无成交）。

业内人士表示，联名的意义并不止于短期溢价，更在于用户结构的重新触达。泡泡玛特的核心用户群体以年轻消费人群为主，其IP产品的消费属性本身带有明显的情绪价值与社群属性，这与传统手机厂商以“参数—性能—配置”为核心的产品逻辑存在显著差异。通过IP深度定制而非简单贴标，荣耀实际上是在尝试将手机从“功能性工具”向“情绪型消费品”转型。

据悉，过去几年，随着泡泡玛特爆火，跨界联名已经成为常态。2025年8月，泡泡玛特旗下人气IP ZSIGA和vivo手机曾在东南亚合作，推出联名手机壳、手机袋及特制手机挂绳等系列周边。2024年8月，泡泡玛特旗下人气IP SKULLPANDA和华为合作，共同推出联名款的蓝牙耳机产品FreeBuds 6。

2025年泡泡玛特强势出圈的LABUBU系列，据泡泡玛特发布2025年半年报，拉布布所属的THE MONSTERS同步增长668%至48亿元，占收入比例34.7%，一跃成为最赚钱的IP。

摩根士丹利报告指出，泡泡玛特正在从过去两年的“爆发式增长”阶段，过渡到未来的“可持续增长”阶段。该机构预测泡泡玛特2026年Labubu的收入增速将显著放缓，增长引擎将由单一爆款转向非Labubu IP的多元化驱动。

从iPhone Air开启轻薄化浪潮，到各家厂商密集布局“Air”产品线，轻薄款手机已不再是单一产品形态创新，而正在演变为新的产品赛道。荣耀Magic8 Pro Air与泡泡玛特联名款的组合打法，既是对“轻薄化趋势”的技术回应，也是对“年轻化结构”的市场试探。在整体市场下行周期中，这种从产品形态、用户结构与品牌表达多线并进的路径，或许未必立刻带来规模性爆发，但正在为荣耀构建新的增长支点——在存量市场中寻找结构性增量，正在成为手机行业的共同命题。