直击郎酒发布会：红花郎宴席市场“连续三年酱酒销量第一”

1月19日，郎酒在其庄园举行品牌年会，现场公布2025年度十大图片，并披露全年经营动态。值得关注的是，全球咨询机构弗若斯特沙利文现场宣布，红花郎在中国宴席市场已连续三年位居酱酒销量第一。

弗若斯特沙利文公司董事总经理张知为现场指出，宴席市场作为白酒消费的刚性场景，2025年已占据整体白酒消费约35%的份额，成为行业核心战场。红花郎凭借在喜庆宴饮场景中的长期深耕与品牌认知，持续占据该细分市场领先地位。

张知为表示，上述成绩源于红花郎深入人心的“喜庆符号”契合了国人对团圆的情感诉求，扎实的品质口碑以及深入人心的品牌认知，让红花郎在婚宴、寿宴、家宴等场景中成为“默认选项”。

发布会上，郎酒股份总经理汪博炜系统回顾了公司2025年的战略推进情况。公司2025年如期完成生产经营任务，经销商出货量实现微增长。年内，郎酒在产品体系方面完成酱香五大战略产品升级，并推出浓酱兼香战略新品“龙马郎”；品质建设上，郎酒发布《中国郎·庄园酱酒蓝皮书》，强调“生长养藏”全链路布局，并宣布酱酒贮存量突破30万吨。

品牌国际化方面，郎酒在2025年亮相威尼斯建筑双年展，与“世界50最佳酒吧”达成合作，并联合奔富等国际名庄组建“世界酒庄联盟”，逐步推进全球市场布局。

此外，郎酒通过打造三品节、庄园会员节、端午制曲大典等六大独家IP活动，构建起贯穿全年的文化营销矩阵。

汪博炜指出，当前郎酒已形成战略、组织、产品、执行联动的体系化运营能力。面对新一轮发展周期，郎酒销售团队已在年会现场启动“再向前推进一公里”行动，明确将继续围绕“拼品质、拼品牌、拼品味”的核心逻辑，推动厂商协同与市场深耕。

据介绍，此次年会的 “拼 ³” 主题，蕴含着郎酒对发展战略的深度思考与精准布局，其三重内涵构成了企业稳健前行的核心逻辑。第一重是 “拼乘以拼再乘以拼”，诠释了郎酒人全力以赴、精益求精的拼搏姿态；第二重聚焦于 “拼品质、拼品牌、拼品味” 的三品战略，强调郎酒在产品质量、品牌价值与消费体验上的多维深耕；第三重则凸显郎酒、渠道伙伴、经销商三方协同共赢的生态格局，传递出产业上下游凝心聚力、共谋发展的坚定信念。

酒业分析师肖竹青对南都湾财社记者表示，郎酒的企业价值观、务实的企业作风、重视企业生态构建与维护，郎酒努力构建“员工与企业、客户与企业等彼此成就，参与各方合作共赢的局面”，是企业穿越周期、实现可持续发展的基石。

采写：南都·湾财社记者 张海霞