LOGO撞脸小米，鑫源汽车的焕新之路能“向上”吗？

鑫源新 LOGO 撞脸小米？别只看热闹，这家老牌车企的转型才是重点

最近刷到鑫源汽车的新 LOGO，橙色底色配白色简笔大象，第一眼真以为小米跨界造车了，评论区全是 “蹭热度” 的吐槽。

说实话，我一开始也觉得这波营销味儿有点重，但深挖后发现，这事儿没那么简单 —— 鑫源根本不是什么新势力，而是在商用车市场摸爬滚打了 18 年的老玩家。

很多人对鑫源陌生，但提到 “金杯车” 应该都有印象。过去 18 年，鑫源一直是金杯的代工厂和渠道伙伴，累计产销超 180 万台，在城配物流和多功能车领域早就站稳了脚跟。

这次发布新 LOGO，本质是脱离金杯、开启自主发展的标志。官方说大象造型寓意 “承万物之重，容百业同行”，橙色代表对行业的热忱，虽然撞脸小米的设计引发争议，但比起 LOGO 本身，鑫源的转型动作更值得关注。

这次焕新的核心是 “商用车乘用化”，让我想起几年前长城炮喊出 “皮卡乘用化”，直接带火了整个皮卡市场。

如今鑫源把这个思路复制到商用车领域，刚好踩中了新能源商用车爆发的风口 ——2025 年商用车销量突破 400 万辆，新能源渗透率从 5 年前的不足 5% 飙升到 25%，商用车电动化、智能化已经是不可逆的趋势。

鑫源提出 “向上而生” 的战略，就是要从传统工具车制造商，转型为 “智能新能源实用汽车的全球品牌”。

作为转型的首款战略车型，向上 V6 很有代表性。这款定位 10 万元内的纯电 MPV，既保留了大空间、高承载的商用属性，又加入了贯穿式大灯、智能交互、长续航等乘用车级配置，专门瞄准 “小镇青年” 创业 + 家用的需求。

它搭载宁德时代电池和汇川电驱，还通过了 1500 项技术验证和 300 万公里测试，背后是鑫源未来五年 100 亿的研发投入，重点布局轻量化技术（比如镁合金压铸工艺比铝减重 36%），这些硬实力比 LOGO 争议实在多了。

更有意思的是鑫源的海外布局。早在多年前，它就靠 “与生俱来的外贸基因” 在越南市场逆转铃木登顶，现在全球有四大生产基地、十多个 KD 工厂，产品覆盖 50 多个国家和地区。

这种成熟的海外渠道，让鑫源能避开国内商用车市场的内卷，在赤道以南的 “蓝海” 市场复制成功经验，这也是很多新势力不具备的优势。

回到 LOGO 争议，其实车企换标从来都是战略信号。鑫源的大象标虽然撞脸小米，但它更像一个转型的 “仪式感”—— 告别过去代工的身份，用新形象承载 “商用车乘用化” 的野心。

比起纠结设计是否蹭热度，我们更该关注它能不能拿出过硬的产品，能不能在新能源商用车的赛道上跑出成绩。毕竟，LOGO 只是门面，真正支撑品牌的是 17 款新车的落地、100 亿研发的投入，以及在海外市场的持续突破。

现在重庆汽车产业已经形成 “长安 + 赛力斯 + 鑫源” 的 “长赛鑫” 阵容，鑫源的转型不仅关乎自身，也会影响重庆打造 “智能网联新能源汽车之都” 的进程。与其盯着 LOGO 吐槽，不如蹲一波向上 V6 的市场表现 —— 毕竟，车企的未来从来不是靠 LOGO “撞” 出来的，而是靠产品 “造” 出来的。