从国民记忆到全球探索：212越野车的品牌进阶与生态构建

在全球越野市场向“专业与多元并存”转型的2025年，承载着半个多世纪（参数丨图片）国民记忆的212越野车，完成了一次关键蜕变：它从一种情怀符号，进化成为用户通往多元生活方式的“探索伙伴”。当不少品牌仍聚焦于单一赛道时，212凭借其清晰的双平台战略和覆盖全球78个国家和地区市场的视野，正在构建一个连接极致越野与日常生活的全场景生态，让“探索”不再是少数人的专利，而是更多人触手可及的日常体验。

产品定义：从“性能工具”到“探索伙伴”

212的探索伙伴角色，首先体现在产品定义的转变上。其WY专业越野平台与WB多场景全能平台，并非简单的技术路线划分，而是对应着用户不同的生活场景和情感需求。

WY平台专注于守护用户探索远方的勇气与信心。例如，212 T01在马来西亚沙巴国际雨林挑战赛的极端环境中实现零故障完赛，这种可靠性在用户面对非铺装路面时，转化为无需言说的安心感。而T01高地等车型通过提升内饰包覆率等舒适化改造，则旨在让长途穿越的旅程，在专业可靠之外，亦能拥有体面与舒适。

WB平台的战略意义，则在于拓展“探索”的边界，使其融入更广泛的生活场景。它着眼于城市用户激增的“轻越野”需求，并直接为新能源动力预留空间。这意味着，未来的212既能满足日常通勤对经济、舒适的诉求，也能在周末轻松切换至郊野模式，让“探索”变得低成本、高频率，无缝嵌入用户的生活节拍。

WB平台的首款量产车型，无疑成为市场关注的核心焦点。据业内消息，这款新车定位中大型新能源SUV的产品，或将于2026年北京国际车展正式亮相。它的到来，将补齐212在城市新能源越野场景的产品矩阵。这款车型的推出，将为212的产品矩阵补上关键的一块拼图，也是品牌从“越野提供者”向“多元生活伙伴”转型的重要体现。

用户体验：从“单向售卖”到“全程陪伴”

212致力于将一次性的车辆购买，延伸为一场基于信任的长期陪伴。这种陪伴感，通过切实的服务和低门槛的体验来实现。

在国内，212通过实质性的服务升级来建立用户信任。例如，其在T01柴油版预售阶段推出的关键部件“不计免赔”政策和“改装后仍享质保”承诺，直面了越野改装用户的痛点，减轻了用户探索个性化方案时的后顾之忧。与滴滴租车合作投放上千台车辆，则构建了一个覆盖多区域的越野出行网络，这为潜在用户提供了一个低决策成本的“尝鲜”入口，让向往越野生活的人能先通过体验再建立认同。

在海外，212的“生态扎根”战略同样着眼于建立长久的陪伴关系。在中东市场，为确保产品力与严苛环境的高度契合，212团队在正式进入中东市场前，率先完成了覆盖巴林、阿曼、卡塔尔、沙特、阿联酋五国、总里程超过3300公里的高温沙漠穿越测试。在持续50℃以上的极端条件下，团队对车辆的散热系统、空调效率、底盘可靠性与防沙尘能力进行了系统性验证与针对性优化，从产品研发源头保障了车辆的本土适应性。

基于此深度适配的产品基础，212的生态建设进一步聚焦于构建可持续的本地化支持网络。品牌计划在中东等重点市场同步建立区域配件中心库与本地化研发中心。此举旨在快速响应本地用户需求，并基于当地独特环境进行产品优化，最终让每一位海外用户都真切地感受到：品牌，就在身边。

情感共鸣：从“品牌活动”到“共同记忆”

真正的幸福感源于情感的共鸣和归属感的建立。纵观212的全年活动，其核心目的在于打造用户与品牌、用户与用户之间的情感连接点。

无论是与G212高铁的冠名合作，将越野精神融入国民出行日常；还是212 x 泡泡岛“乐野之日”音乐节，让越野文化以一种更时尚、更富激情的方式，轻松融入年轻人的娱乐休闲生活，让越野文化变得可亲近、可感知。

情感连接的深化，更体现在用户共创的深度实践中。在“G212国道穿越之旅”中，212将穿越G212国道所积累的一手经验——包括复杂路况的应对技巧、绝佳的打卡点位、可靠的补给站信息系统性地汇集起来，最终沉淀为专业越野路书。这份路书将成为后续每一位212车主的出行宝典，增强了用户归属感和品牌认同感。

这份情感共鸣的构建，同样延伸至全球市场。212以国际顶级展会与赛事为载体，一边深耕专业认同，一边搭建跨地域的情感桥梁：亮相德国慕尼黑国际车展（IAA）、美国SEMA改装展等行业盛会，全面展示双平台技术与产品实力，深度融入全球越野文化生态，让中国越野基因获得国际圈层认可；同时持续支持车队征战达喀尔拉力赛、参与意大利Mille Miglia经典车拉力赛，以极限赛场的稳定表现，用专业实力打破地域壁垒，与全球越野爱好者建立基于信任的情感连接。

从国内的生活场景联动、用户共创，到海外的专业圈层对话、精神共鸣，212正以多元形式，将分散的用户个体凝聚成有共同热爱、共同记忆的全球社群，让情感认同成为品牌穿越市场周期的核心底气。

结语：

回顾2025年，212的品牌进阶之路清晰可见：它通过自身可靠的产品矩阵，成为用户探索多元生活的可靠伙伴；通过扎实的服务体系，构建了全程陪伴的信任关系；最终，在与用户共同创造的丰富场景中，输出了持久的情感共鸣与精神归属。从一辆车，到一个圈，再到一种生活方式，212正以扎实的脚步，让探索世界的向往照进现实。