澳网｜观众人数创新高，观赛体验却被牺牲，澳网的商业化改革真的成功吗？

墨尔本公园的观众浪潮，正将澳网的热度推向前所未有的高度。今年首项网球大满贯赛开幕至今，观赛数据每天都在改写历史——1月19日单日入场人数定格在101969人，20日又有98295人涌入赛场，头两日的数据均刷新去年创造的澳网单日观赛人数历史纪录（95290人）。

2026年澳网已超越单纯体育赛事的边界，成为一场持续数周的全民嘉年华，实现观赛人数与商业收入的双丰收。但激增的人气带来了糟糕的体验，这项百年赛事正面临着商业增长与观赛体验难以兼顾的烦恼。

“我们有意将这项大满贯打造为一场综合性盛会，而不仅是单纯的网球比赛。”今年赛事开幕前，澳网首席执行官克雷格·泰利曾明确表态，今年赛事将深度融合娱乐、音乐与美食元素，网球竞技仅是其中的核心一环。

今年澳网开幕至今，观赛数据每天都在刷新历史

正如泰利所言，澳网的转型堪称大满贯赛事商业化的教科书。首先，澳网发掘了资格赛周的潜在价值。多年以来，传统的两周大满贯正赛前，总会迎来一段略显沉寂的备战期。低排名选手在空空荡荡的看台下默默征战资格赛，顶尖选手则在低调氛围中完成最后的赛前准备。澳网、法网和美网的资格赛阶段曾均对观众免费开放，但到场观赛者依然寥寥无几。

如今澳网率先打破这一僵局，开启了一场自上而下的变革。它摒弃了“资格赛只是正赛铺垫”的传统思维，将它打造成集赛事竞技、娱乐互动、文化体验于一体的嘉年华。今年资格赛同期，澳网创新推出极具悬念的“一分制胜”挑战赛，并邀请阿尔卡拉斯、萨芬等新老明星一同参与，更请出费德勒、阿加西等人助阵赛事史上首次开幕式，打破了顶尖选手只在正赛亮相的惯例，让开幕前一周同样充满看点。

一系列举措推动这一周入场人次实现近乎翻倍的大幅增长。2023年，澳网开幕前一周入场人数为63120人次，2024年攀升至89894人次，2025年达到115528人次，而今年高达217999人次。2023年澳网资格赛免费入场，如今场地通票售价20澳元，依然收获这等高人气，足见变革之成功。

失控的人气正逐渐吞噬澳网的美好一面

这般热烈氛围无缝延续至正赛阶段。作为独立大型活动区域，墨尔本公园南端可容纳万人的大满贯广场遍布各类餐饮摊位，澳网专属演唱会、球员见面会、趣味问答等活动轮番上演，从早到晚热闹非凡；墨尔本公园内的多个迷你网球场与“儿童网球日”活动持续发力；约翰·凯恩体育馆外，每日都有数百人排起长队，领取澳大利亚网球协会“全年送出5000支球拍”计划的免费球拍，点燃大众的网球热情。

人气暴涨直接带动赛事商业价值的水涨船高。去年，澳大利亚网球协会年收入已增至4.6亿澳元，今年凭借高涨的人气注定将让收入再创新高。泰利的野心显而易见：“我们要让整个一月份都属于澳网。”然而，失控的人气正逐渐吞噬这场嘉年华的美好，成为赛事方无法回避的“甜蜜的烦恼”。

“这太疯狂了。你知道有多少人涌入赛场吗？”面对澳网的人潮，美国网球名宿吉姆·考瑞尔倍感震惊，“去年总入场人数突破百万，我就觉得不可思议，而今年人数肯定远超去年。”

澳网忽略球迷的观赛体验

今年正赛前三日，创纪录的观赛人流让墨尔本公园入口排起长龙，部分球迷足足等候两小时才得以入园。在墨尔本烈日的炙烤下，不少人因酷热难耐当场晕倒，亦有人顶着烈日好不容易排到检票口，却被告知门票早已售罄。

作为赛事掌舵人，泰利成为舆论抨击的焦点。周一晚间，他发布了一张罗德·拉沃尔球场座无虚席的照片，借观赛人数创新高夸赞澳网的成功，却瞬间点燃了球迷的不满情绪。不少声音直指澳网将商业盈利凌驾于球迷观赛体验之上，舆论认为，澳网驶在追逐商业利益的快车道上，早已背离了观众的核心诉求。

从昔日的“二流大满贯”到如今的全民体育盛宴，澳网的逆袭之路正是始于一场大刀阔斧的商业化革新。虽然澳网在短短数年内实现商业价值的飞跃，在四大满贯的竞赛中处于领跑位置。但任何体育赛事的根基终究是赛场内外的优质观赛体验。如何在汹涌的人气浪潮中，平衡商业增长与观赛体验的天平，成为这项百年大满贯必须面对的课题。

原标题：《澳网｜观众人数创新高，观赛体验却被牺牲，澳网的商业化改革真的成功吗？》

栏目主编：沈雷 文字编辑：陈海翔 题图来源：视觉中国 图片来源：视觉中国

来源：作者：文汇报 吴雨伦