拼 ³ 战略驱动高质量发展 郎酒2025年交出穿越周期稳健答卷

中经记者 党鹏 四川泸州报道

2026年1月19日，赤水河左岸的郎酒庄园，“拼 ³・2025年度郎酒品牌年会暨年度十大图片发布会” 如约举行，同步发布的《变革与重塑 2025年郎酒品牌年书》，将郎酒人这一年的奋斗足迹与成长脉络凝练成册。

《中国经营报》记者注意到，在白酒行业深度调整的大背景下，郎酒股份总经理汪博炜现场披露，公司 2025 年如期完成生产经营任务，经销商出货量实现微增长，以一份扎实的成绩单展现出穿越周期的强大韧性。

据介绍，此次年会的 “拼 ³” 主题，蕴含着郎酒对发展战略的深度思考与精准布局，其三重内涵构成了企业稳健前行的核心逻辑。第一重是 “拼乘以拼再乘以拼”，诠释了郎酒人全力以赴、精益求精的拼搏姿态；第二重聚焦于 “拼品质、拼品牌、拼品味” 的三品战略，强调郎酒在产品质量、品牌价值与消费体验上的多维深耕；第三重则凸显郎酒、渠道伙伴、经销商三方协同共赢的生态格局，传递出产业上下游凝心聚力、共谋发展的坚定信念。

作为年会的核心环节，“2025 郎酒年度十大图片” 的揭晓，以具象化的场景勾勒出郎酒全年的发展轨迹。

其中，2025 年三品节上《中国郎・庄园酱酒蓝皮书》的发布，成为郎酒夯实品质根基的关键里程碑。截至 2025 年，郎酒优质酱酒贮存量突破 30 万吨，这一硬核数据成为品牌品质自信的最强支撑，也为其在酱酒赛道的竞争筑牢了护城河。

产品力的全面爆发，是郎酒 2025 年发展的亮眼底色。这一年，郎酒酱香五大战略产品矩阵完成全面升级。与此同时，红花郎凭借深入人心的喜庆符号与扎实的品质口碑，斩获 “中国宴席市场连续三年酱酒销量第一” 的认证。

此外，郎酒通过打造三品节、庄园会员节、端午制曲大典等六大独家 IP 活动，构建起贯穿全年的文化营销矩阵，让消费者在沉浸式体验中感知郎酒的匠心温度与品牌价值。

“历史上卖橘子的商人，最有效的推广就是请顾客品尝一个橘子。”白酒行业专家肖竹青认为，郎酒庄园以消费者听得懂/看得到/能感知，眼见为实的体验，分享并放大了郎酒的朋友圈，提振了以公众认知为基础的郎酒心理价位预期。

肖竹青表示，以四川郎酒、湖北劲酒、珍酒李渡为代表的中国民营酒业骨干企业，具备可持续稳健发展的共性：顺势而为，因需而变，因地制宜，因时制宜，因商制宜的决策灵活性；老中青相结合的人才梯队带来企业运营稳定性，带来市场政策稳定性和持续性；对结果负责任的企业文化和人情味（家文化）管理风格带来的可持续发展的确定性；尊重环境，尊重规律，尊重客户，尊重消费者（尊重买单人）。

未来，随着泸州龙马酒庄、峨眉山高桥威士忌酒庄的建成，郎酒三大世界级酒庄的格局将正式形成，其品牌影响力与市场竞争力也将迎来新的跃升。

（编辑：于海霞 审核：孙吉正 校对：翟军）