回归传统电视模式：谷歌YouTube TV全面上线30秒强制广告

IT之家 3 月 11 日消息，海外有大量用户反馈称，智能电视上的 YouTube 出现了无法跳过的 30 秒强制广告。

IT之家查询发现，谷歌广告业务部门在 3 月 2 日曾为此发布过一篇博客，确认已面向全球 YouTube 用户推出 30 秒的 VRC 不可跳过广告，包括 Google Ads、Display & Video 360。

据谷歌官方介绍，这些“不可跳过”广告是平台针对“大屏幕”优化内容的更广泛战略的一部分。谷歌正大力借助其 AI 技术来把控这些广告投放时机。

谷歌表示，Google AI 系统会在 6 秒短广告、标准 15 秒广告以及新增的 30 秒电视端专属长广告之间动态切换，确保广告主在用户最放松、参与度最高的时刻触达目标受众。

谷歌强调，AI 的参与，有助于实现广告精准投放、提高多种非跳过广告格式的效率，与手动组合单一格式的广告系列相比，可带来更独特的覆盖面和影响力。

这一调整并非偶然。金融研究公司 MoffettNathanson 的数据显示，YouTube 的增长势头迅猛，预计到 2025 年其营收可能达到 620 亿美元（IT之家注：现汇率约合 4263.45 亿元人民币） —— 这一数字将超越迪士尼等传统媒体巨头。这一成功很大程度上源于客厅已成为 YouTube 增长最快的“观看场景”。

更好地变现客厅场景

随着平台逐步向传统广播电视模式演进，电视端观众的观看时长往往更长。但对于普通观众而言，这意味着熟悉的“跳过广告”按钮将变得越来越少见。除非是 YouTube Premium 订阅用户，免费用户只能选择完整观看 30 秒广告。

这些更长的强制广告与 YouTube 持续限制广告拦截软件的努力同步推进。对许多用户来说，这些变化将人们推向一个清晰的十字路口：要么接受带有更长广告的“传统”电视体验，要么选择付费订阅。

有趣的是，YouTube 一直在尝试不同的订阅模式来应对这一局面。虽然完整的 Premium 体验仍是主要目标，但一个更实惠的“Premium Lite”层级 —— 定价约为 7.99 美元（现汇率约合 54.9 元人民币） —— 已开始在特定区域提供部分减广告功能。

全球范围内的反弹

不过，并非所有市场都能接受这种广告模式。例如在越南，监管机构将 TV 片前广告和弹窗广告严格限制在 5 秒以内。尽管存在这些地方性规定，但谷歌仍选择推出 30 秒长广告。

随着 YouTube 连续三年保持美国流媒体平台榜首位置，这些 AI 广告模式很可能会持续存在。这是否会促使更多用户放下遥控器转向付费订阅，仍有待观察，但在大屏幕上快速跳过广告的日子已逐渐成为过去式。