青岛市人大代表徐瑞泽：推进专业文体项目联动室内消费场景

齐鲁晚报·齐鲁壹点 杨雪 刁明杰

1月20日，青岛市第十七届人民代表大会第五次会议开幕。来自各行各业的人大代表肩负着全市人民的重托，积极建言献策，共绘城市蓝图。聚焦提振消费，青岛市人大代表、利群商业集团股份有限公司董事长徐瑞泽建议，可以积极推进专业文体项目联动室内消费场景促内需。

徐瑞泽注意到，当前，众多专业文体项目举办地点主要集中在综合性文化体育设施等，虽然对特定人群具有吸引力和号召力，但要达到“以点带面”、促进整体区域消费的效果还有很大提升空间。与此同时，商场、购物中心的活动尝试多集中于年节促销等特定节点，日常售卖场景中，文体活动的常态化、品质化供给不足，导致消费拉动效应难以持续。此外，消费氛围的打造也较为单一，缺乏与零售、餐饮业态的深度融合设计。

“若将专业文体项目创新性地引入购物中心等室内消费场景，将很大程度激发、弥补这一上升空间。”徐瑞泽建议，可以由政府牵头搭建常态化的“文体商融合资源对接平台”。定期将本地国有院团演出、精品赛事IP、特色非遗项目等优质供给，与各大商场、综合体的空间档期和业态需求进行集中发布和精准匹配。“通过举办季度性的资源洽谈会、项目推介会，让‘养在深闺’的好项目与‘求贤若渴’的好场地直接见面，把分散的社会资源拧成一股绳，快速催化一批高质量的合作样板，积极拉动内需增长。”

此外，徐瑞泽表示，希望建立健全联动补贴机制，加速市场良性循环。对于参与运营的项目、商业主体，按其融合投入与带动成效给予消费补贴，激发供需双方的主观能动性。另外，根据国家发改委《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，2026年将进一步推进大规模设备更新，支持商业综合体、购物中心、百货店、大型超市等线下消费商业设施设备更新，以更好满足民生需要。建议以国家相关补贴与专项资金为契机，全力推动存量商业空间的设施现代化改造与智能化升级。以“小补贴”撬动“大投资”，快速提升供给端硬件水平，实现“更新一处、带动一片”的消费乘数效应，为提升消费质量，扩内需提供坚实物质基础支撑。

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