摆脱买量，微小、抖小都在布局，下一个流量机会？

最近一段时间，微信小游戏、抖音小游戏都相继举办2025年年终大会。

两大平台大会披露的核心数据中，DAU、MAU及收入规模均实现阶段性突破，但相较于量化指标的增长，更值得关注的行业信号是：双方均将「社交」提升至战略核心层面。

DataEye研究院基于两大平台分享实录，结合行业监测数据，对小游戏赛道核心亮点及行业趋势展开深度解析。

一、产品案例分析

社交并非小游戏行业的全新概念，但在2025年，随着行业竞争加剧与用户需求升级，社交玩法已从“辅助功能”升级为“核心增长引擎”。微小、抖小均通过标杆产品验证了社交化的可行性，具体案例及核心逻辑如下：

案例一：擂台挑战

微信小游戏推出的“社交擂台赛”组件，成为2025年社交玩法的标杆载体，该组件通过实时对战、排行榜比拼、奖励激励等机制，将传统单机小游戏升级为社交竞技场景。

据2026微信公开课PRO小游戏专场披露，接入“擂台赛”组件的小游戏，分享裂变效率较传统玩法提升5倍。

案例二：一元之争

根据厦门营火科技CEO徐庸展透露，《狙击外星人》曾登顶抖音小游戏热门榜，抖音平台DAU达250万，全平台DAU超500万。

据他介绍，《狙击外星人》的成功离不开8月上线的社交玩法“你狙我躲”，玩家通过这一玩法衍生出了「一元之争」，在一社交裂变下，《狙击外星人》新增用户呈12倍增长，直到10月游戏实现爆发式增长，35%的用户来源于社交裂变。同时，内容经营带来的裂变爆量也是游戏一大助力，11月《狙击外星人》的抖音话题播放量超10亿次。

案例三：厂商给玩家提供「社交内容」

《我的花园世界》的实物营销模式打破了传统小游戏“虚拟奖励”的局限，其本质是通过实体奖励撬动下沉市场用户对“低成本高获得感”的需求感受，同时强化“情感属性”契合女性用户的偏好。

这一福利、奖励内容，则是可以促使收到奖励的玩家，通过“发送朋友圈炫耀”的方式，来吸引更多同类型玩家的加入。

二、平台层面观察：两大平台上有哪些功能可以做社交？

社交玩法的落地离不开平台功能的支撑，微信与抖音均已构建起完善的社交功能矩阵。DataEye研究院认为，两大平台的社交功能布局均紧扣自身生态基因。

（一）微信小游戏：原生社交能力

微信小游戏的社交生态仍是基于微信本身的社交属性，核心内容包括“社交擂台赛”“好友助力”“排行榜”等组件，开发者可快速接入产品。

此外，微信小游戏也在积极打通视频号、PC端等场景，构建多端联动的社交生态。如可以通过视频号直播发起“好友组队挑战赛”，形成“直播-游戏-社交”的闭环。

同时，微信平台计划2026年推出高性能模式，鼓励开发者针对PC性能强项适配社交玩法，如多人联机对战、跨端好友互动等，进一步拓展社交场景边界。

（二）抖音小游戏：“内容+社交”

不仅如此，抖音推出的“小火人”目前日活用户突破1亿。好友可通过小火人状态了解对方游戏进度，发起组队邀请，形成“小火人-小游戏”的社交联动，是抖音小游戏重要的社交驱动来源。

三、核心原因解析：两大平台聚焦社交的底层逻辑

为何今年两家平台都在聚焦社交？DataEye研究院认为其中核心原因在于三方面：

（一）存量竞争下，社交成破局关键

随着小游戏行业增速放缓，流量红利逐渐见顶，行业进入存量竞争时代，获客成本持续攀升，传统买量模式的边际效益递减。DataEye数据显示，2025年小游戏直投买量日耗达1.44亿，在投游戏数同比增长54%。

社交作为低成本、高效率的获客渠道，依托现有用户关系链实现自然裂变，一方面，能大幅降低获客成本，另一方面通过好友邀请加入的用户，因具备社交信任基础，留存率与付费意愿均高于传统买量用户。不仅如此，好友分享链接，也可以重新召回流失用户。

（二）用户需求升级

随着小游戏用户规模的扩大，用户需求已从单一的短期娱乐，转向长期陪伴，“自己玩”正在向“融入圈子”转变。

《狙击外星人》就是典型的案例，在传播上，《狙击外星人》有两方面关键因素：

其一：游戏中「外星人」可以摆出各类魔性搞怪的躲避动作，既增加了游戏的趣味性，也迎合了当下年轻人对于特性类内容的需求。

关键在于，魔性、搞怪的视频内容，进一步加强了产品的传播率，这一点放到整个游戏行业，也是一个道理，不过此前鲜有小游戏产品往这一方面进行深度研究。

其二：在「一元之争」相关话题下，许多玩家将对战过程剪辑成短视频分享，出现了“把墙打成蕾丝了”、“三枪空大堪称人类迷惑行为”等趣味神评，不仅放大了游戏的娱乐感，也让围观网友产生参与欲。

这一案例充分说明，年轻化、“玩梗”化已成为小游戏的趋势。年轻用户作为互联网的原生居民，对“玩梗”类内容具有天然的认同感与传播意愿，通过趣味化、个性化的内容设计，更能有效触达核心用户群体，实现产品的快速传播。

（三）女性用户增多

微信小游戏：大盘的付费ARPU同比增长了 25%，其中女性向更是上涨了接近男性向的一倍。；抖音小游戏：随着平台用户结构趋于均衡、核心玩家占比超过70%，以及女性用户增速超过男性。

可以看出，2025年女性用户在小游戏平台的增速都在快速增长，而女性用户本身就与社交是强关联的，这就为社交内容的拓展提供了土壤。

四、研判：2026年社交会是小游戏一大搞量机会

结合两大平台年终大会释放的信号及监测数据，DataEye研究院行业对2026年小游戏行业作出三大研判。

（一）魔性内容成为抖音小游戏突破点

近期，广州厂商在抖小上线了一款名为《玩到爽飞》的小游戏，目前持续霸榜抖音小游戏热门榜（此前《狙击外星人》霸榜时间长久）。

而从游戏内容来看，《玩到爽飞》的亮点在于魔性内容的植入，每当玩家通关，鸽子便会自动跳舞，扭头、甩尾、摆翅膀的连贯动作搭配魔性音效，不仅给玩家带来趣味性，更是给二创提供充足的内容，这也使得“鸽子跳舞”成为抖音热梗，激发用户自发分享内容。

截至1月19日，《玩到爽飞》在抖音平台的相关话题已经达到3.3亿次播放，这还是产品上线仅10天的成果。须知，《狙击外星人》上线半年，才达到10亿次的播放。

结合这两款产品的共同点，DataEye研究院判断，2026年魔性内容将成为抖音小游戏的核心流量密码。其核心逻辑是：魔性内容降低了用户分享门槛（无需复杂剪辑，游戏内片段即可直接传播），契合抖音的内容分发机制；同时，魔性内容可快速引发用户“玩梗”互动，实现陌生人社交的病毒式传播，大幅提升产品成为爆款的潜力。

对于开发者而言，在产品设计阶段植入可传播的魔性元素，将成为2026年抖小赛道的核心破局路径。

（二）平台在突破局限，或是开发者的机遇点

过去，微小与抖小的社交生态存在明确边界：微信小游戏以熟人社交为核心，分享、传播均基于用户的微信社交关系链（如好友、朋友圈）；抖音小游戏以陌生人社交为核心，传播基于平台的内容分发机制（如推荐页、话题榜）。但从2025年两大平台的动作来看，双方均在向对方的优势领域渗透，打破自身生态边界。

具体而言，微信小游戏正在突破“熟人社交”的局限，通过视频号、PC端等场景，接入内容社交与跨端社交，尝试触达更多陌生人用户；抖音小游戏则通过《狙击外星人》的“一元之争”玩法，尝试激活熟人社交链路，弥补熟人社交的短板。

更重要的是，目前两大平台的跨生态社交布局均处于初级阶段。

DataEye研究院认为，2026年将是平台跨生态社交布局的关键期，对于开发者而言，率先适配平台新的社交功能，大概率将获得平台的流量扶持，这或许会是2026年小游戏赛道重要机遇点。

（三）社交玩法品类渗透持续加深

微信小游戏公布了一组数据，社交渠道的注册用户大盘平均在30%~50%，但是棋牌类的游戏这个比例可以去到70%~80%，而今年最新的一款爆款对战类的IAA游戏，这个比例可以超过55%。

这意味着，社交内容已不再是某一特定品类的专属，而是可以融合进多个品类赛道，甚至可以说“每个赛道都可以通过社交化实现增长”。例如，模拟经营类游戏可通过“好友互助、家园互访”社交玩法提升留存；解谜类游戏可通过“好友提示、组队解谜”社交玩法降低关卡难度，提升用户粘性。

2026年，社交玩法的品类渗透将进一步加深，开发者需结合自身产品品类的核心特性，设计差异化的社交玩法，而非盲目跟风竞技类社交模式。