追热点｜接连走红！从“哭哭马”到“潦草小马”，人们如何用消费安放情绪？

春节临近，

马年主题文创备受关注。

近日，

山东省美术馆的一只“潦草小马”

——“马彪彪”走红。

它的设计灵感是来源于

齐白石大师晚年画的奔马图《如此千里》。

这款小马最鲜明的标志，

便是其“飘逸不羁、极具张力”的发型，

透着一股“潦草但自由”的独特气质。

其魅力核心在于极高的互动性：发型没有标准答案，双马尾、齐刘海、麻花辫……每一位拥有者都可以成为它的“发型总监”，按照自己的审美随意塑造，实现创意DIY的乐趣。

走红之后，“马彪彪”的世界也在不断扩展。它已不再局限于最初的黑白经典色，红、绿、黄、粉、蓝……各种色彩版本纷纷登场。同时，它还解锁了更多趣味身份与角色造型，持续为消费者带来耳目一新的惊喜。

△图片来源：文旅山东

△图片来源：文旅山东

△图片来源：文旅山东

网友对此纷纷发表评论

前两天，

#义乌产的哭哭马火了#

登上热搜第一。

有网友发帖分享购买马年公仔的经历，称其中一只小马的嘴巴被缝反，看上去十分委屈，“笑笑马”变成了“哭哭马”。本想向商家反馈错误，没想到被不少网友点赞称“反差萌”，甚至有人向商家求购。

相关话题下，有网友评论表示：“确实很可爱”。

还有人表示：“这真是马倒成功了”。

这款玩偶出自义乌，1月9日，义乌国际商贸城经营户张女士笑着表示：“就是工人疏忽了，嘴巴弄反了。”从次品逆袭成爆款，老板娘说订单多到来不及生产，“开了十多条生产线吧，没办法，来不及。”

据了解，这款小马公仔高20厘米左右，售价25元，商家表示不会因为走红而涨价。

媒体评论称，“哭哭马”逆袭记，看似无心插柳的市场奇迹，实则暗藏了中国制造的硬核实力。“哭哭马”能从一个小插曲迅速演变出十几条生产线，关键在于义乌生态系统中那套近乎本能的“市场反应机制”。这匹小马再度印证了“世界超市”义乌的市场敏锐度，以及充满弹性的创新精神和深不可测的生产力。

在高度同质化的商品海洋中，充满“活人感”的不完美与偶然性，反而可能成为一种稀缺的情感附加值。引来消费者喜爱的，不仅是毛绒玩具的可爱造型，更是那份出乎意料的拟人化趣味。

情绪消费盛行折射消费跃迁

据统计，2024年中国情绪经济市场规模已达2.3万亿元，预计2029年将突破4.5万亿元。情绪消费的盛行，更深层折射出社会心态的变迁。过去，“男儿有泪不轻弹”“坚强不屈”是主流价值导向；如今，“允许自己脆弱”“爱护心理健康”逐渐获得认同。

北京市社会科学院副研究员王鹏对国际商报记者表示，情绪消费的本质是“对人的关怀”，需从产品、场景与生态三方面把握情绪消费风口：一是以人文内核驱动产品创新，二是构建沉浸式消费场景，三是推动行业规范与健康生态。

王鹏表示，情绪消费是消费升级与精神需求觉醒的必然产物，其生命力在于对人性关怀的深度挖掘。企业需以人文为锚点，通过创新与规范实现价值转化；消费者则需保持理性，在虚拟与现实间找到平衡。唯有如此，情绪消费才能成为推动社会精神文化发展的正向力量。

每当夜幕降临，北京三里屯商圈的各类“解忧驿站”就灯火通明。一只只“哭哭马”玩偶安静地立在货架上，等待与需要它们的人相遇。印着“爱你老己”的标语在柔和的灯光下显得格外温暖。这些看似微小的消费选择背后，是一座城、一代人对内心世界的日益关注。当经济发展到一定阶段，当物质需求基本满足，如何安放情绪、关怀自我，成为消费市场的新命题，也是社会进步的新刻度。

半岛新闻综合整理，素材来源：大众日报微信公号、经济日报、央视新闻、文旅山东、生活帮、网友评论、中国产业经济信息网等

来源：大众·半岛新闻综合