旅游演艺点亮旅程 文旅融合赋能发展

中国旅游报记者 牛佳欣

江西于都，《长征第一渡》再现峥嵘岁月的史诗长卷；水乡周庄，《只此周庄》铺展宋式美学的千年梦境；廊坊大地，《只有红楼梦·戏剧幻城》串联古今读者的红楼共情……近日，文化和旅游部办公厅公布第二批全国旅游演艺精品名录，共27个项目入选。这些项目涵盖红色主题演艺、实景演出、沉浸式戏剧等多种类型，思想内涵深刻、艺术表现精湛、业态模式创新、带动消费作用明显，集中展现了旅游演艺高质量发展的新成果，推动文旅融合迈向更深层次、更广维度。

文化为魂 弘扬地方特色文化

旅游演艺不仅是娱乐产品，更是地方文化的“活态展厅”。不少旅游演艺项目深入挖掘本土历史、非遗、民俗等资源，以创新艺术形式呈现给游客，实现文化传承与旅游发展的双赢。

在江西于都，旅游演艺项目《长征第一渡》将红色资源转化为可感可泣的沉浸体验，演出不仅精准解答了红色文化有效传播的时代命题，更深耕在地资源，成为推动革命老区文旅产业升级的核心支点，强劲拉动了于都及周边区域的餐饮、住宿、交通及研学等全链条消费。

艺人指尖轻动，木偶便灵活完成翻、转、跳等高难度动作，传统神话与现代叙事在方寸舞台交织……福建泉州凭借旅游演艺项目《古艺新姿活傀儡》，让提线木偶戏焕发全新生命力，不仅保留了传统技艺精髓，还通过创新表达吸引了年轻观众，进一步丰富了游客的旅游体验。“从没想过木偶戏可以这样动人，每一个动作都饱含匠心。”一位来自上海的游客说。

在内蒙古，旅游演艺项目《千古马颂》以马背文化为核心，通过歌舞、杂技与多媒体技术的融合，展现草原民族的豪迈与深情。百余匹名马奔腾而过，马蹄声与马头琴声交织，牧人之子的成长故事在敕勒川草原的夜幕下缓缓展开。如今，《千古马颂》已成为游客体验草原文化的重要选择，形成了“白天游草原、夜晚赏马颂”的独特文旅体验。

“看马群从眼前奔腾而过、听马头琴与歌声交织，才算真正摸到了草原的脉搏。”来自北京的李女士告诉记者，她经常到呼和浩特旅游，每次行程单里都会安排敕勒川草原以及在这里上演的《千古马颂》。去年5月1日至10月8日演出季，《千古马颂》演出159场，累计接待观众超10万人次。

从峥嵘岁月到草原马背，从指尖古艺到雅韵雄风，这些根植于在地文化的旅游演艺精品项目将地方文化符号、文化故事融入演艺作品和空间场景之中，有效推动了地方演艺IP向深度化、品质化发展。

沉浸互动 焕新旅游体验场景

近年来，沉浸式、强互动、新体验的旅游演艺日益受到人们欢迎和市场青睐。旅游演艺通过打造沉浸式、互动式、情境化的观演体验，将游客从“旁观者”转变为“参与者”，极大地提升了项目的吸引力。

走进位于江苏的周庄古镇，烟雨笼罩着青瓦白墙。碧波荡漾的水道旁，《只此周庄》旅游演艺项目正在上演。游客们手中捧着一盏盏闪烁的小鱼灯，“落霞”与“天青”两种柔光在夜色中流动，指引着大家逐光而行。江南水乡的实景成为天然舞台，现代舞美技术让亭台楼阁与剧情相融，耳边是悠扬的古乐，鼻尖萦绕着水乡的湿润气息。现代舞美与古镇风貌相融，营造出“景中演戏，戏中赏景”的独特体验。

浙江杭州的旅游演艺项目《新龙门客栈》通过实景还原与互动叙事，点燃游客的武侠情怀。酒旗翻飞的客栈中，演员与游客近距离“过招”，观众还可参与剧情抉择。“当扮演侠客的演员突然把密信塞到我手里，让我决定是否报官时，心都快跳出来了。”来自常州的刘女士兴奋地分享道。这种设计，让江湖不再是远观的故事，而是可触摸、可参与的热血时空。

河南洛阳的旅游演艺项目《寻迹洛神赋》运用AR、VR与裸眼3D技术，构建出流动的河洛历史长卷。当洛神衣袂翩跹的身影掠过水面，古乐与潺潺水声在立体声中交织，观众仿佛伸手便可触及千年传说。“洛神出现的那一刻，我真的屏住了呼吸。”带着家人前来体验的游客王女士说。

从水乡梦境到武侠江湖，从千年传说到现代科技，这些项目通过空间叙事与科技融合，提升了游客的参与感与代入感，也提升了旅游目的地的吸引力。

业态融合 带动文旅产业发展

旅游演艺的蓬勃发展，正在成为拉动地方文旅消费、带动相关产业升级的重要引擎。从景区配套到独立IP打造，从夜间经济到全域旅游，旅游演艺项目正以多种方式嵌入旅游产业链。

“为一场演出奔赴一座城”已成为众多游客的出行选择。中国演出行业协会数据显示，2025年全国大中型旅游演艺项目演出19.87万场，同比增长4.95%；观众人数8798.97万人次，同比增长3.01%。

在陕西西安，旅游演艺项目《赳赳大秦》通过“多空间贯穿式剧场”与移动观众席设计，将观众从考古现场带至壮美宫殿，再穿越至烽火战场，实现了从“观史”到“入史”的体验跃升。《赳赳大秦》出品人庞博说：“《赳赳大秦》有效激发了本土文化消费，并推动逾四成观众为观演将行程延长为‘过夜游’。通过IP跨界开发与周边遗址联动，《赳赳大秦》正在构建起‘观演+遗址+消费’的文旅新生态。”

在广州长隆，长隆水上电音节则将演艺与主题公园基因深度融合，成为引爆旅游市场的“爆点”。“专程为电音节而来，体验非常震撼。”来自湖南的游客刘小芳说。这种“演艺+乐园”的模式，不仅极大提升了主题公园的重游率，更显著带动了周边商圈消费，成为激发区域文旅消费的典型范例。

元旦假期，位于河北廊坊的只有红楼梦·戏剧幻城吸引了京津冀乃至全国游客前来游玩，“在这里不仅是看戏，更是走进了一个完整的红楼梦世界。”来自北京的游客张女士体验后说。这座“戏剧幻城”以21场沉浸式戏剧、108个情境空间，让《红楼梦》从书页中走出，以“读者”为核心视角，让“看剧人”也成为“剧中人”。

“只有红楼梦·戏剧幻城项目还带动了廊坊文旅产业发展，让廊坊实现了从旅游‘过境地’向‘目的地’的转变。自2023年7月至今，项目总观演人次突破1200万。”廊坊市文化广电和旅游局相关负责人介绍，廊坊正进一步放大这一IP的辐射效应，推动区域文旅产业一体化发展。

当前，我国旅游演艺产业正迎来提质增效新阶段。在政策引导与市场驱动下，艺术与旅游的深度融合将持续为中国文旅产业高质量发展注入新动能。

来源：中国旅游报