以“首店、场景、政策”激发市场活力千年商港打开消费新空间

温州网讯消费是经济稳定运行的“压舱石”，也是驱动高质量发展的关键引擎。

正在举行的温州市两会上，提振消费成为代表委员热议的高频词。这份高度关注，源于一份亮眼的“成绩单”——“十四五”时期，我市社会消费品零售总额年均增长7.8%，市场规模稳居全省第三；更得益于一系列战略机遇的叠加：去年12月，温州成功跻身全国首批消费“新业态、新模式、新场景”试点城市并获中央财政支持，刚刚闭幕的浙江省两会上，省政府工作报告在“十五五”的工作部署中也明确支持温州争创国际消费中心城市。

站在“十五五”新起点，温州如何将政策红利与城市特质转化为发展实效？围绕首店经济、场景创新、政策赋能等路径，代表委员们展开热烈讨论，共同为温州消费能级跃升擘画新蓝图。

从“流量”到“留量”——

锻造“首店”强磁极

去年12月底，盒马鲜生温州首店开业，首日销售额便冲上了全国榜首。在此之前，浙南首家山姆会员商店落地温州后，仅十个月销售额就突破了20亿元大关……漫步市区核心商圈，国际潮牌与老字号比邻而居，各种新兴业态争奇斗艳，“首店”“首发”正以前所未有的密度与热度，刷新着温州的商业地图。

据统计，2021年以来，我市已累计引进各类品牌首店超500家，近两年新增小米汽车、盒马鲜生等重点项目近200个。这股强劲动力，直接推动全市重点商业综合体营业额从2020年的71.4亿元跃升至120.9亿元。

“这不是简单的品牌叠加，而是城市商业生态与消费趋势的集中秀场。”市政协委员、浙江东方职业技术学院温州供应链学院院长黄小明分析。他认为，温州发展首发经济底气十足：超万亿经济体量、千万级的常住人口、辐射浙南闽北赣东超3000万人口的广阔腹地，以及联通全球的温商网络，构成了“买全球、卖全球”的独特优势。

他建议，温州应把握“三新”试点机遇，让首店深度融入城市肌理，构建可持续的首发经济生态圈，让“网红”效应真正转化为“长红”实力。同时，着力打造独特“城市消费IP”。例如，可以创新“非遗+首发”模式，支持瓯绣、瓯塑等开设沉浸式文化体验首店，在五马—禅街等历史街区，则可打造“瓯剧+首发”“鼓词+首发”等融合新场景。此外，依托“中国鞋都”扎实的产业基础，可进一步探索构建“世界鞋服首发中心”，并联动瓯海时尚智造小镇，共同打造具有影响力的国际时尚发布平台。

变“赛事”为“盛事”——

激活“场景+”新引擎

一场草根篮球赛，能点燃整座城市的消费热情吗？火爆出圈的“浙BA”城市篮球联赛给出了肯定且响亮的答案。

“现场气氛太嗨了！我们酒吧特意开辟了观赛区，每个比赛日都坐满。”市区南塘一家酒吧负责人说。据介绍，“浙BA”赛事期间，线上直播场均观看超500万人次，线下超百个“第二观赛现场”场均吸引近3万市民。流量直接转化为“销量”：在赛事、演出等盛事引流下，前三季度温州限上住宿业、餐饮业营业额同比分别增长8.7%和12.44%。

这背后是“观赛即消费”的系统构建。场馆外，“六个一”土特产市集、金秋购物节同步登场，形成强力消费磁场——“浙BA”主场日平均人流量达1.3万人次，去年10月底前相关市集总销售额超3334万元。一条从场馆到商圈、从观赛到消费的产业链清晰可见，而这正是温州以场景创新撬动消费能级的生动缩影。

“这表明，拓展消费新场景，建设魅力之城，温州大有可为。”市人大代表、瓯海区产投集团副总经理李雪芬表示。她建议，一方面，政府应加强主动谋划，动态争取顶流项目，另一方面要善于借势创新，挖掘大型项目（如园博园）场景潜力，结合直播与网红打卡，打造富有“情绪价值”的线上线下联动新体验。同时引导社会力量广泛参与，多举办群众喜闻乐见的家门口的消费活动，让消费承载新模式、新感触、新产品，将巨大流量有效转化为经济增长动能。

市政协委员、市供销合作社联合社合作经济指导处处长张章补充说，应鼓励本土企业深度参与赞助与产品开发，完善多元化盈利模式，提升赛事自我造血能力。在设施方面，要优化大型场馆布局与智慧化运营，并织密群众身边的健身网络，因地制宜建设特色体育设施，支撑“一县一品”赛事矩阵发展。

如今，年均超百场重大赛事，通过“政府搭台、市场运作、全民参与”模式，与演艺经济、健康消费、国潮风尚等新赛道协同发力，成为拉动温州“场景+”消费的关键引擎。

化“含金量”为“增长量”——

政策持续加力

促进消费持续回暖，离不开政策加持。今年，“以旧换新”依然是代表委员们关注的重点之一。

据介绍，“十四五”期间，在系列促消费政策带动下，温州新能源汽车、智能手机等商品消费年均分别增长65.1%、56.8%。截至去年11月底，商务领域以旧换新政策已带动资金使用达32.26亿元，惠及消费者约160万人次，直接拉动消费超300亿元。而从今年1月1日开始，覆盖汽车、家电、数码产品等重点领域的消费品新一轮以旧换新活动也已全面启动。

市商务局负责人表示，将以政策创新打通堵点、引导预期，系统化培育能消费、敢消费、愿消费的市场新生态。此外，商务部门也将鼓励电商平台与实体商家推出配套优惠，放大政策叠加效应。

聚焦政策落实“最后一公里”，市人大代表、文成县新起点电器有限公司技术总监赵沛夏建议：“促消费政策支持范围可逐步向养老、托育、家政、文旅、医疗等服务消费延伸，更全面促进消费结构升级。”他还特别强调，商家应切实履行保价责任，共同维护市场公平，确保好政策精准落地、取得实效，从而将宏观战略的“含金量”，持续转化为高质量发展的“增长量”。

记者邓帆慧