从“花筑”“花筑奢”到花筑村，旅悦集团以品牌孵化重塑乡村文旅

历经花筑民宿、花筑奢，花筑村奏响“诗与远方”的新乐章。

花筑村是旅悦集团旗下农文旅度假综合体。历经花筑民宿、花筑奢，花筑村奏响“诗与远方”的新乐章，重塑乡村文旅造血系统。

01品牌理念

城市人的第二精神故乡，躲避喧嚣，深耕乡村度假，打造绿色慢生活图景，疗愈都市人的疲倦。探寻乡旅本真需求，深化农文旅产业融合，打造轻资产运营的田园新范式。

02产品概述

花筑村创新运营手势，搭建县域文旅系统性发展系统。

“破界共生”创新合作模式：反哺村民、花筑实现共建共富。多元资本整合，聚合乡村文旅资源。花筑、花筑奢独家品牌优势+专业运营→消费收益转化。

“三位一体”商业转化逻辑：自然资源禀赋、多元场景打造、体验经济场景 反哺优化地区吸引力。

“次元破壁”全链整村运营：沉浸式体验带动消费，多元导流、多元消费、多样复购。

03核心优势

雄厚的集团背景：旅悦是由携程战略投资，是集酒店管理、信息技术、供应链服务、文旅创新于一体的综合性旅游产业集团，作为亚太地区最大的民宿连锁运营商，旅悦品牌国内市场渗透率高达97%。

强大的平台支持：依托携程平台，独享数据洞察、高端会员资源及平台特权，为运营提供强力支持。

良性的收益模式：借力携程平台权益倾斜，最大化提升花筑、花筑奢、花筑村品牌曝光，为门店创收。旅悦自研XPMS酒店管理系统，搭配金蟾蜍收益管理体系，追踪数据实现智能定价。

高效的专业团队：坐拥服务全球3000+酒店的高端管理团队，以“1+N”全方位专业模式，为单体酒店提供强力保障。

覆盖线上 OTA 运营标准、线下门店 SOP/SOC 服务流程，全程助力门店日常经营管理，同步提升 OTA 检索排名与订单转化率。

完善的运营体系：结合旅悦自有会员偏好与主流新媒体用户画像，生产分发图文、短视频内容；通过BGC、PGC、UGC多身份传播，持续制造花筑奢、花筑村等声量，打通各平台交易闭环。

成熟的新媒体生态：旅悦各新媒体平台账号矩阵累计粉丝超270万，既是内容扩散载体，也是主题活动、直播的核心流量来源。与携程等平台不定期推出主题活动，品牌活动曝光量超10亿。

04案例对比

嵊州温泉湖花筑村

周边无强景区资源依托，借助花筑民宿、花筑奢等花筑系列品牌效应。嵊州温泉湖花筑村构建出“品牌信任 — 客群沉淀 — 口碑扩散”的正向循环。花筑村为同类乡村文旅破局，提供了可复制品牌赋能范本。

05加盟权益

品牌赋能：旅悦作为亚太地区民宿领域领先运营商，拥有强大运营经验，为门店深度注入品牌信任价值

大数据赋能：精准分析客群画像，独家大数据驱动辅助酒店营销提效

渠道赋能：S级营销资源全站投放，提升门店曝光于销量

系统赋能：XPMS自研系统智能管理，金蟾蜍追踪数据实现智能定价

运营赋能：服务过2000+门店的专业运营团队全程护航，保障产品竞争力与盈利能力