谁更“被世界看见”？2025中国城市海外旅游影响力发布

随着中国入境旅游市场持续回暖，全球游客对中国城市的关注度明显回升。在伦敦世界旅游交易会（WTM）期间，英文媒体China Minutes（《中国时刻》）发布了“2025中国城市海外旅游影响力排名”，从国际传播视角对中国主要城市的海外旅游影响力进行系统评估。

该榜单基于数据分析，对中国城市在全球旅游传播体系中的表现进行量化呈现，为城市优化海外传播策略提供参考。

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入境游海外关注度持续升温

携程发布的数据显示，中国入境旅游市场在 2025 年出现明显反弹：外国游客入境人数同比增长超过 100%，截至 9 月底，外国人出入境总量已超过 2024 年全年水平。2025 年前 8 个月，入境外国游客超过 2558 万人次，其中免签政策成为重要推动因素。

前三季度，约 2100 万外国游客通过免签方式入境，占比超过七成；来自免签国家的入境游订单同比增长达 153%。今年“十一”假期，上海接待外国游客约 260 万人次，同比增长超过 90%；重庆则因城市景观在海外社交媒体走红，吸引东南亚游客数量大幅增长。

不过，《中国时刻》在研究中也指出，当前国际游客关注仍集中在少数头部城市，不少具备文化和自然资源优势的城市，在海外市场仍有待“被看见”。

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如何衡量中国城市的海外影响力？

本次排名覆盖 50 余个中国重点城市，包括直辖市、省会城市和主要旅游目的地。研究采用以国际游客为中心的数据方法，重点考察三类核心指标：

一是官方文旅网站表现，包括信息完整度、多语言支持和更新频率；

二是国际社交媒体影响力，分析城市在 Facebook、X、Instagram、YouTube、TikTok 等平台的内容互动与传播效果；

三是全球搜索热度，通过 Google 搜索数据衡量海外关注度。

《中国时刻》研究员表示，该方法试图跳出单一景点或符号的评价方式，更关注城市在数字时代的真实国际传播能力。

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2025年中国城市海外旅游影响力前十名

01.北京

官网设计最佳，海外社交媒体互动量领先，文化遗产与现代化叙事并重。

02.上海

作为国际大都市，其多元文化内容和便利的英文信息生态构成了核心优势。

03.重庆

社交媒体时代的“网红”城市，短视频驱动其“魔幻 3D 立体城市”形象全球传播。

04.西安

海外搜索引擎搜索热度位居中国内地城市之首，海外社媒内容曾创下现象级传播记录。

05.南京

官网创新性地整合商业旅游资源，为国际游客提供从信息到预订的无缝体验。

06.成都

凭借熊猫 IP 和独特的城市生活方式，在海外社媒上获得了最高的视频观看总量。

07.广州

深厚“岭南文化”底蕴与海外华人社区的紧密联系，是其独特的传播优势。

08.三亚

受益于海南自贸港的免签政策，国际游客暴增，其热带度假形象在社交媒体上极具辨识度。

09.桂林

在社交媒体上善用用户生成内容（UGC），增强了其自然风光宣传的可信度与感染力。

10.敦煌

将古老的丝绸之路文化遗产与现代时尚、航天城形象（酒泉）结合，塑造出跨越古今的国际叙事。

榜单显示，北京、上海、重庆、西安、南京位列前五。

北京凭借成熟的英文官网体系和在国际社交媒体上的活跃表现位居榜首；上海则通过大量国际创作者和生活方式内容，在 Instagram 和 TikTok 等平台形成持续传播；重庆依托鲜明的城市视觉标签，在短视频平台获得高度关注。

此外，敦煌、桂林、三亚等城市也在榜单中表现突出，显示中国入境旅游的国际传播正逐步从“高度集中”走向多点扩散。

《中国时刻》指出，该榜单并非简单的城市排序，而是希望为中国城市提供一个可对照、可学习的海外传播分析框架。在全球旅游竞争加剧的背景下，如何让城市信息更贴近国际游客的获取习惯，正成为入境游发展的关键议题。

未来，《中国时刻》计划进一步扩大样本分析范围、深化数据维度，并推动中外文旅界的经验交流，以期构建一套可持续的、具备操作性的国际传播评估体系，为中国文旅产业构建面向未来的海外营销战略提供长期支持。

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▌ 来源：China Minutes，Oushinet

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