隆力奇旗下羊奶粉超范围直销，被执行额已达8.8亿

“滋润你我他，幸福千万家”，这句承载着一代人记忆的广告语，曾让隆力奇蛇油膏成为国民日化的代名词。

然而，这家创立于1986年的老牌企业，如今却深陷多重危机：旗下“倍莱鲜羊奶粉”被曝以直销为名涉嫌传销，累计被执行金额接近8.8亿元，子公司拖欠税款，消费者投诉居高不下。折射出老牌企业转型中的合规失守与战略迷航。

直销牌照下的传销疑云

2024年9月，隆力奇启动倍莱鲜事业部，推出羊奶粉产品并喊出2025年冲刺70亿元销售额的目标。这本是其拓展健康产业的重要布局，却很快陷入传销争议。据多家媒体报料，该产品的销售模式并非聚焦产品本身，而是以“拉人头”为核心的层级返利机制。

根据消费者提供的宣传册与内部培训视频，倍莱鲜羊奶粉的推广体系设置了明确的层级晋升规则：参与者需缴纳一定费用购买产品获得代理资格，发展下线可获得直接奖励，团队业绩达标后还能享受层级返利，推荐新人加入的奖励最高可达2000元人民币。

这种“入门费+层级计酬+拉人头”的模式，与《禁止传销条例》界定的传销特征高度吻合。在中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜看来：“上述要件已满足《禁止传销条例》第七条‘拉人头＋团队计酬’两项，只要层级达到三层、人数累计三十人以上，即可移送公安以‘组织、领导传销活动罪’立案。”

而中国裁判文书网的数据更揭示了其传销模式的历史积弊：截至2026年1月，涉及隆力奇的传销相关裁判文书达87篇，2022年山东德州一起刑事案件中，隆力奇相关传销组织层级超过三级，发展人员超120人，参与者需缴纳2990元购买虚拟份额入门，与倍莱鲜的运作模式如出一辙。

更值得关注的是，隆力奇这款被寄予厚望的羊奶粉存在多重合规瑕疵。国家市场监督管理总局数据显示，倍莱鲜羊奶粉仅持有普通食品生产许可，未进行保健食品备案，却在宣传中频繁声称具有“辅助降三高”“15天瘦13斤”等保健功效，明显违反《食品安全法》中普通食品不得暗示治疗功能的规定。

此外，隆力奇宣称的“北京航天空间医学研究中心曹斌云教授领衔研发”也疑点重重，据企查查显示，该研究中心早在2018年就因经营场所失联被列入异常名录。

雪上加霜的是，隆力奇虽持有2009年获批的直销牌照，但商务部直销产品名录显示，倍莱鲜羊奶粉并未在列。这意味着，所有以“隆力奇直销”名义销售该产品的行为，均属于超范围违规经营。

在隆力奇传销争议的背后，是其日益严峻的财务危机、质量问题频发等挑战。

8亿执行款下的经营困局

羊奶粉传销争议的背后，是隆力奇日益严峻的财务危机。天眼查数据显示，截至2026年1月，隆力奇集团存在19条自身风险以及60条历史风险的记录，累计包括8条被执行人，累计被执行金额接近8.8亿元。

其中，2024年6月新增的一笔被执行人信息，执行标的额高达6.09亿元，2025年5月20日又新增两笔合计近9000万元的执行案件。其全资子公司苏州观天下投资有限公司更是拖欠税款1092万元人民币，财务状况岌岌可危。

财务压力下，隆力奇的资本运作也遭遇滑铁卢。旗下电商平台聚好商城2017-2018年以赴美上市为名开展原始股融资，吸收资金数亿元，但2021年上市后股价持续暴跌，2025年中股价长期低于1美元，对比2021年3月17日139.3美元/股的收盘价可谓是天壤之别，截至2016年1月19其市值仅剩约466.6万美元。

对此，柏文喜指出：“2021年隆力奇把电商板块‘聚好商城’送到美股，并以‘原始股’名义向经销商集资，上市后股价从8美元跌至0.5美元，投资者血本无归，进一步加剧社会负面舆情。”

与此同时，消费者投诉呈爆发式增长。新浪黑猫投诉平台显示，2025年以来，关于隆力奇的投诉涉及虚假发货、退货不退款、产品质量问题等多个方面。

有消费者于2025年12月18日投诉称：“本人于2025年11月28日通过抖音平台在隆力奇官方旗舰店购买了洗发水。商品收到后发现漏液严重，且泵头缺少输管。商家最开始推脱说要找快递核实，后面又找借口拒绝承担退货运费。抖音平台，包庇商家，至今未处理售后。”

而隆力奇的危机并非一日之寒。作为曾经的日化巨头，其巅峰时期年销售额达70亿元，但随着外资品牌挤压与新兴国货崛起，主业逐渐萎缩。面对竞争压力，隆力奇转向依赖直销模式的“捷径”。

自2009年获得直销牌照后，隆力奇的经营重心逐渐偏离产品本身。从早期被央视揭露涉嫌传销，到如今羊奶粉业务重蹈覆辙，其直销模式始终游走在法律边缘。

在柏文喜看来：“简言之，隆力奇把直销工具异化为盈利核心，本质是用金融化手法对冲实业下滑，最终陷入‘越违规—越依赖—越难回头’的路径锁定。”

从蛇油膏的家喻户晓到羊奶粉的传销疑云，这家承载着民族品牌记忆的企业，如今面临的不仅是债务危机，更是信任崩塌与合规危机。而隆力奇的案例也为所有老牌企业敲响警钟：转型不是“投机”，更不能以牺牲合规为代价。只有坚守法律底线，聚焦价值创造，才能在市场竞争中立于不败之地。