刊首语｜陆先高：AI技术深度应用 如何守住媒体价值

近日，中国新闻文化促进会副会长陆先高在《传媒》2026年第1期刊发文章《AI技术深度应用如何守住媒体价值》。现将全文发布如下：

传媒行业正处在关键的转型期，AI技术已经深度应用到媒体内容生产、编辑审核、传播分发、效果反馈全链条，成为引领行业发展、推动行业变革的重要力量。

AI技术带来的效率革命有目共睹。从数秒即可生成的财经新闻报道，到精准化的智能资讯推送；从人民日报社让大国重器与神话人物跨次元同框的AI创意短视频，到总台在《2025中国·AI盛典》中开创“真人+AI+机器人”的晚会主持模式；从澎湃新闻的AI工具集成采编后台，到深圳报业重点打造的读特AI工坊……AI技术持续为融媒体建设注入强劲动力。

当媒体将AI技术“深度嵌入”内容生产流程，利用AI技术瞬间生成逻辑通顺的内容，使“AI原创”充斥传播场域，媒体内容生产的价值和意义是否还存在？当报刊编辑无法鉴别来稿是否由AI所作，叹息表示无可奈何，而评论文章观点更是受AI主导，不时陷入“左右互搏”，媒体内容安全的底线又将如何坚守？随着AI技术逐渐深度应用，媒体应该从更深层次守住核心价值。

在生产维度，媒体价值应聚焦于人类智慧主导的深度创作。基础性、程式化的内容生产可以越来越多地交由AI完成，媒体应该将释放出的人力资源投入到更需要人类智慧的领域：深度调查、专业访谈、跨文化解读，等等。这对资源有限的媒体机构包括基层融媒体中心，价值尤为显著。比如，借助AI主播可以高效完成新闻播报，缓解人才短缺困境；在重大主题宣传中，可以利用AI生成可视化产品，实现年轻化表达，让严肃内容更易被受众接受，拓宽传播边界；即便是日常内容生产，AI也能承担资料收集、表达优化、初步校对等工作，将人从简单重复的烦琐劳动中解放出来。人机协作模式的本质是更科学高效的分工，而专业化的分工，才可以为系统带来持续性的整体效率提升。

在意义维度，媒体价值应彰显专业立场与人文温度。人工智能擅长整合现有信息、提炼大众观点的公约数，却无法替代媒体的观点立场与价值判断；能熟练完成逻辑通顺的表达框架，却难以触及媒体文字背后的温度与情怀。所以媒体的核心价值，始终还在我们的专业性，在对事实的敬畏、对真理的追求、对时代的感知，在独特的观察、深刻的分析，在民生情怀、文化自觉，在文字的力量，在凝聚共识的能力。这些由人的经验、情感与智慧淬炼而成的专业品质，构成媒体存在的根本意义，也是技术无法复制的精神高地。放弃这份核心价值，过度依赖AI技术生成的简单便捷表达，实际上是一种惰性，一种自我矮化，一种意义的主动丧失。在信息过载的时代，真正稀缺的是对信息的专业筛选、权威解读和可信验证。当算法能够无限量生产内容，如果专业媒体能够为公众提供经过严格核实的信息、具有思想深度的解读、饱含人文关怀的叙事，那么在众声喧哗中，其始终会赢得信赖与尊重。

在连接维度，媒体价值应朝向构建情感共鸣与价值认同。AI技术为媒体的传播互动带来了前所未有的效率与广度。借助算法推荐，媒体能精准捕捉用户兴趣偏好，实现“千人千面”的内容分发；通过智能助手、评论机器人等，媒体可即时响应海量用户的留言反馈，打破时空限制实现全天候互动。但技术只能够实现精准推送，带来基于算法的兴趣匹配。只有人与人之间才能够建立真正的情感共鸣和价值认同。一篇深度报道，最终打动读者的，不只是翔实的事实罗列和生动的文字表述，更是其中蕴含的对个体命运的深切关怀；一条传统节日短视频，激发广泛共鸣的，不仅是新鲜的视觉元素与动听的配乐，更是其背后传递的文化力量。技术的连接是精准的，而媒体的连接是有温度的。技术是连接的桥梁，媒体应做桥那边的风景与伙伴。因此，未来的媒体核心价值还应该包括成为社群的建设者、对话的引导者，以及共情共识共理的促成者。当AI技术利用标签将用户聚合为不同的群体时，专业媒体有责任搭建沟通的桥梁，呈现多元的声音，促进社会的理解和人与人之间的彼此包容。

在AI技术看似“无所不能”的时代，媒体的核心价值不是被消解，而是更加凸显。传媒行业的发展方向也在这种凸显中清晰：AI技术可以接管规模化生产与流程化操作，而媒体必须坚守不可替代的深度洞察、意义建构与信任连接。技术迭代永无止境，媒体要善用技术之利，更要始终坚守价值之本。只有这样，行业才能在变革中找准航向、行稳致远。

（作者：陆先高，系中国新闻文化促进会副会长）

本文刊发于《传媒》2026年01期