吸噱鬼之王罗永浩：一个网络锤子的自我修养

文章来源：强军智库
作者：自由的小马

近日，锤子罗永浩与西贝贾国龙的纷争卷土重来，各自支持者摩拳擦掌，跃跃欲试。网络舆论场腥风血雨眼瞅呼啸而至，相关平台及时将二人双双禁言，按住了即将爆发的大戏。

西贝贾国龙在这次持续的舆情事件中，犯了无数错误，对西贝当前困境负有责任。但很多人认为，罗永浩的做法没有任何问题。在我看来，这正是罗永浩的狡黠之处。

小马主要研究国家安全和国家利益，但看到锤子与西贝种种，忍不住感叹：偌大个网络舆论场，林林总总文章一箩筐，竟然无人能准确解构罗永浩，忍不住评论一二。

吸噱鬼之王：支撑起网络锤子的三条腿

吸噱鬼之王，并非小马给罗永浩起的诨名，而是对其精准的定位。

“噱”指的是罗自成名以来有无数噱头傍身，有些是他主动为之，有些则是被动加持；

“吸”，体现的就是这种主动、被动兼而有之的情况；

“鬼”，主要体现罗永浩的滑头，鬼精鬼精，并无贬义；

“王”，主要体现罗永浩鼓动、煽动舆论的能力，罗是一个王者，无人能出其右。

基于此，在小马看来，罗永浩是名副其实的吸噱鬼之王。

罗永浩不会承认，他吐槽对象是精心挑选的

锤子与西贝的纷争已泛化发酵到一团乱麻，但小马关心的是这次网络舆情的源头和起因。

罗永浩发帖吐槽西贝，是误打误撞还是精心挑选？弄明白了这一点，也就弄懂了罗永浩。

罗永浩知道自己在网络发表言论的影响力有多大吗？毋庸置疑，绝对知道。如果带着这个前提去看罗永浩针对西贝的吐槽，就会发现舆情的另一面。

假设罗永浩吐槽的是一家名不见经传的苍蝇馆子，会引发这么大的舆情吗，显然不会。罗永浩有没有在苍蝇馆子吃过同样糟心的一顿饭，大概率是有的。

但罗不会去吐槽，因为双方的量级不匹配，那样做也无助于增加他的网络热度，是一种浪费。

小马认为，锤子的吐槽对象是有意挑选出来的。当然，这种挑选是罗本人大脑的独立运算，并不会与他人商量。

但罗发布的帖文必须要展现一种误打误撞，这是罗的精明之处。在主动营造噱头和被动承接噱头之间游走，找到舆论容易发生对立的那个点反复拨弄，以此维持自身的网络热度，适时进行一些变现，这就是罗永浩的秘密。

罗永浩不愿承认，他从骨子里喜欢舆论对立

罗永浩出圈成为全国知名人士，靠的就是舆论对立。

他在世纪之初成为网红，创办过牛博网，从新东方出来后做过英语培训，但最后都没坚持下来。真正让他成名的是2011年“怒砸西门子冰箱”。

该事件登上央视、央广、解放日报等主流媒体，让罗永浩从教育/互联网的小众圈进入大众视野。

在与西门子品牌的舆论对立博弈中，罗永浩尝到了甜头，获得了舆论影响力。掌握了一种舆论操控技术，也激励罗永浩继续挖掘自己灵活运用这种技术的能力。

做手机时，罗永浩也主动营造过舆论对立事件并从中获益。2012年创办锤子科技，可以看做罗永浩将2011年砸冰箱后迅速增长的影响力，在科技领域做的一次变现。

2014年发布锤子T1后，罗曾因评测问题“手撕王自如”。其实这场“世纪约辩”，也在一定程度上帮助锤子手机扩大了市场知名度。但在知名度上的成功，未能转化为产品的成功。锤子科技后来也出现问题，未能坚持下来。

罗永浩潜意识中有非常合适搞舆论对立的靶子，就是他的前老板俞敏洪。不过俞敏洪能看懂罗永浩在干什么，老罗有很多次直接贬损俞敏洪，其他人都不太理解。

其实罗目的很简单，通过制造与俞敏洪的对立舆论，吸引网络关注，维持自身热度，提高舆论变现能力。比如靠直播带货，但俞敏洪从未回应。

在小马看来，答案很简单，俞敏洪对罗永浩也有一些意见，但他看透了罗永浩的心思，不愿给他送这个流量。

不过在西贝舆情事件上，俞敏洪也忍不住提了一嘴称，“西贝其实正经来说，也不能算有什么特别的特殊的问题”，相信这句话早就被罗永浩记在账上了。

罗永浩不敢承认，他惯用炒作模式将无法持续

在提前预热很长时间后，罗永浩打造的“科技春晚”出现了严重事故。原定12月30日晚间19:00启动的晚会，延迟至19:49才开始。

这背后发生的问题，可能对罗永浩形象是一个巨大打击。靠正常的逻辑，已经无法自圆其说。所以罗永浩最终只能说，自己有病（ADHD），勉强应对过去。

罗永浩对舆论有很强的敏感性和操控能力，“退票+公益”可以应对“科技春晚”失败引发的小规模舆情。

但罗永浩把广告包装成“科技春晚”去欺骗对他最死心塌地的支持者，从他们兜里掏钱，他这样做的动机是什么？事后没人去追究，但这件事本身已经暴露出罗永浩在道德层面的瑕疵。

无论怎么说，今后罗永浩依靠煽动舆论对立来维持自身热度的炒作模式已经无法持续了。

去年底，中央网信办发布了《关于规范网络名人账号行为管理的通知》，在附件中公布了《网络名人账号行为负面清单》。

第六条：鼓动群体对立。不当关联地域、民族、性别、职业等信息，标签化、污名化炒作社会热点事件，挑动网民互撕谩骂、拉踩引战，制造社会矛盾对立。

第八条：组织约架论战。因个人争端和利益冲突等原因，策划或组织网上论战骂战、线下约架，攻击竞争对手，挑起网络戾气，占用公共资源。

负面清单中的这两条，虽不是给罗永浩量身定做，但基本可以宣告，罗永浩惯用的炒作模式已经彻底终结。老罗要么寻求更健康的流量炒作手段，要么接受慢慢冷却的网络热度。

这正是：

延边浪子性乖张，辍学江湖混四方。

嘴炮封神新东方，虚名浪得网间扬。

牛博昙花空作态，教培经营苦乐尝。

执念成痴造锤子，梦碎机坛意怏怏。

怒砸冰箱博眼球，唇枪约辩耍乖张。

六亿窟窿自身酿，直播带货敛财忙。

噱头赚尽装诚信，又向高科蹭热光。

半生折腾皆作秀，只凭口舌度炎凉。