捻谷香slogan的背后竟然有这么多门道？？

捻谷生香，身心滋养！

这个slogen的设计是经过好几个版本的迭代的，最终到了一个我本人比较满意的状态

与其说满意，不如说在自己的认知范围之内的最优选项！

一个好的品牌slogen是能够对品牌进行价值延伸，我们可以看到，logo下面跟的就是名字和slogen，大家对品牌名称的理解还是有限，多增加一个slogen，这个品牌的形象立马就立体起来了

好听、好理解、能够释放价值、能够促进销售、有美感，这是对slogen的要求

字能少就不要多，尽量简洁，因为与品牌相关联的要求，只能在后面四个字上下功夫

前面捻谷生香四个字，是ai的建议，把名字丢进去，自然而然就给了一个捻谷生香，很好

第一个阶段：是找到滋养这个字眼，第一方面要有ang的押音，双押！！！，并且滋养和营养比着，内涵更丰富、更细致、更符合五谷对身体的一个正向作用

第二个阶段：要考虑销售层面，像怕上火喝王老吉、饭后嚼两粒益达、找工作上boss直聘等，都有指向性，给一个行动指令，洗脑的广告词增加了巨量的销量

但五谷杂粮粉这个品，是否需要这么激烈的销售，也是我思考很久的，所以最终我的方向是想引导持续吃、坚持吃、快去吃，这也是我对这个品的战略定位：复购

第三个阶段：那么就有两个维度的考量，是增加一家人吃粉的人数，还是增加一个人一天吃粉的次数

其实一家人都吃是我客户里面非常普遍的情况，好的东西，自然而然，妈妈也吃、爸爸也吃，我想还是有绝大部分自己在吃，能不能加以导向，就出了第一版

捻谷生香，全家滋养

实在讲 全家 这两个字，我不是太喜欢，因为往往和全家这两个字连到一起的，大多都是不好的意思，另外有些场景确实没办法全家一起滋养，比如一个人在外地打拼的朋友，加班到很晚，饿了，来一杯捻谷香，看到slogen 全家滋养？ 心里能舒服嘛，不哭出来就很不错了

那么就是第二个思路，增加一个人吃的频率，五谷杂粮粉虽好，但也不能顿顿吃吧，我自己做捻谷香，最多也是一天吃一次，早晚滋养？ 全天滋养？ 好像都不太合适，有点为了加速冲食小家子气格局低的体现，你家真好吃，用得着你这样催嘛？

确实

第三个思路，回归到价值本身，如果一个人吃的好，大概率能带动亲朋好友一起吃，这是一个我们人情社会关系和人性最底层的代码，所以还是要回归到对单个个体的价值体现

我们有十二种搭配，对应五脏六腑，从头到脚的营养平衡，而且每次朋友买起来也都是买两三种搭配，因为闭眼一想，都知道自己哪哪不好、哪哪需要调理，所以聚焦到两个字“全身”，全身滋养

但是问题又出现了，还是太单薄，或者说太浅显，对这个事的理解还是不够深刻，有句话说，就你妈觉得你冷，是一样的道理，你身体健康了，心理感受上也要是健康的才行

大家买五谷杂粮粉其实就和买书是一样的，有很多都是堆那吃灰，但是就是买了那一刻，好像觉得知识进入了大脑一样，但其实是需要仔细研读才能收获知识，五谷杂粮粉何尝不是呢

重点是要有心理层面好的感受，这个也不是我胡驺，是有些朋友的真实反馈，觉得我家的干净、纯天然的、放心，吃着就觉得自己在慢慢变健康，心理上的感受非常好，从而带动自己持续，进而身体上收获变化

那么到这里就变得更清晰了，大家需要的是对身体和心理双重的滋养，而我们捻谷香恰恰能满足这种需求“身心滋养”，这四个字就快速进入我的脑海

捻谷生香、身心滋养

对单个个体深层的营养需求的激活，是捻谷香最大的价值，而这个是裂变、复购、转介绍的基础，不用刻意的强调你要每天吃、顿顿吃、全家吃、快点吃，产品本身就有一种不愁销售的自信，身心滋养的捻谷香，你会让他卖不出去嘛？

ai在做推荐的时候，也做了针对性的建议，比如选一个主slogen，然后有扩品、或者扩大人群定位时，能够做延伸，延伸子slogen，那个时候不用考虑基调、气质，就直截了当的销售、粗暴的营销就行，全当一个老父亲生了个叛逆的儿子，无伤大雅，反而利于销售，更丰满整个品牌

我的老师在看完我的slogen之后，也给了很关键的想法，其实捻谷香就是一种生活态度，以慢捻时光，酿谷中真味，以从容姿态，品生活本真。真的将这个slogen和品牌拔高了一个层次，我的记录、我的文字、我的视频、我的朋友圈，其实就是在诠释这种生活态度，通过人-品牌-产品-服务一站式的理念，贯穿整个ip，其实就是最好的成交，也活成理想中的自己，活成大家都期待的理想的自己，从而影响大家为心中理想不断奋斗

这是整个品牌slogen的诞生全过程，中间应该也有一些漏掉的地方，但我觉得，这是我对这件事整体的思考，也慢慢理清楚我的行动路径和执行策略，确实，思考在创业的过程中，是占比很重的。

还有logo的设计，更是精彩，大家可以插眼期待住了，过两天来分享logo设计的诞生全过程与趣事

感谢大家支持与关注，捻谷香来一单