上海
2025年世界意大利面日期间，玛氏集团旗下意面酱品牌Dolmio在英国推出了一组极具争议的户外广告，将未加酱汁的意大利面拍摄成类似人体肌肤的视觉效果，广告语为"Without Dolmio, pasta is naked"（没有Dolmio，意面就是裸的），因画面质感与人体摄影相似而引发广泛讨论。
这组广告由摄影师索菲·哈里斯·泰勒（Sophie Harris-Taylor）操刀，她将拍摄人体的光影技巧应用于意面，通过特写镜头展现意面的曲线、纹理和光泽，使其呈现出类似皮肤质感的视觉效果。广告创意基于品牌调研数据：44%的英国人认为"吃没酱的意面是种罪过"，超过一半的英国人将原味意面视为"餐桌雷区"。
Dolmio通过这种略带戏谑的视觉隐喻，强调酱汁对意面的重要性——没有酱汁的意面就像"裸体"一样不完整。或者创作者想阐述一个道理道理：“没有酱汁的意面，根本没灵魂。”广告在英国街头投放后，因画面尺度引发争议，部分人认为这是"擦边"营销，也有人赞赏其创意大胆。品牌方表示，这并非刻意制造噱头，而是基于当地饮食文化的洞察，用直观方式传递产品核心价值。
需要说明的是，广告中并未出现真实人体，所有画面均为意大利面的特写摄影。由此广告不难给人启发：户外广告，最忌讳的就是“信息量过载”。画面越是少到极致，反而让人印象深刻。如果路人的那几秒钟注意力被你捕捉到了，你的广告就成功了！
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